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深圳,一个让时尚饰界更美的城市

发布时间:2015-02-02 来源:http://www.51fashion.com.cn/   关注度:7858

深圳,让饰界更美丽

    ——深圳时尚饰品品牌创新发展的优势简析

   当美丽成为人们心中不倦的追求,当时尚成为一个群体的独特符号,当创新成为一座城市的核心精神,一个美丽时尚产业——饰品在深圳这片创新的沃土快速成长。深圳饰品行业起步于特区成立之初,上世纪80年代随着香港相关产业内迁而快速发展,经过几十年的转型升级发展,已经形成了目前在国内市场上品牌引领地位。

   近几年来深圳饰品产业整体呈现出平稳发展的良好势头,产业整体依托特有的移民文化以及开拓的创新精神,行业发展已进入了依靠技术创新、创意设计、精益生产和科学得体的品牌经营管理的市场竞争时期。资金密集、人才密集、技术密集、知识密集的设计、制造与营销环节,日益成为深圳现代饰品企业的主体与核心,产业整体日益向高附加值、高文化含量和时尚创意文化产业转变,体现出更加专业化的趋势。经过多年的资源积累与能力储备,一大批能够代表深圳产业现状的品牌也渐渐形成气候,极大地提高了深圳饰品在国内同行业的竞争力以及引领地位。

    2014年,深圳饰品产业时尚创意15年,国家新经济创造历史的进程和深圳饰品行业发的历程在此交汇,深圳时尚饰品加盟产业逐步焕发新的青春力量,持续快速平稳发展的良好态势。

一、深圳饰品业发展和基础

   深圳毗邻香港,信息灵敏、交通便捷,易于通过香港及时了解国际饰品款式、色彩、材料及国际饰品市场的变化动态,对世界潮流的把握处于领先地位,具有较强的产品创新能力。同时,在20多年的发展过程中,培养了一大批中高级工艺师、色彩顾问、管理人才和营销人才。深圳饰品业在这种其它城市无可比拟的信息和人才优势下,得以迅速发展。截至2014年,深圳饰品业实现产值200亿元,出口约10亿美元,有饰品企业1000多家,从业人员20多万,自有品牌300多个,其中国内知名品牌80多个,产品畅销国内150多个大中城市,在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。深圳饰品业已逐步形成配套完善的产业体系和聚集优势,涌现出SIMPLE DREAM简梦、富翔、shes茜子、伊点、VVA等一大批全国知名品牌,深圳饰品在国内取得了领先地位。

   近几年,深圳饰品业正快速从模仿的低技术含量、低附加值向自主创新型的高技术含量、高附加值、自有品牌型发展模式转变。自有品牌产品产值由2000年初的不足10%上升到去年的48%,而且这种变化趋势正在加快。以品牌发展为主的饰品业与传统的出口加工型饰品业相比,实现了由劳动密集向技术密集、人才密集、知识密集的转变,逐步向“都市经济”或“总部经济”发展。更多的企业把“总部”或设计营销中心设在深圳,加工部分或委托或内迁。

    二、深圳饰品业的产业环境

   1、深圳饰品产业的地缘优势

   深圳地处亚太地区中心位置,具备依托泛珠三角,辐射东南亚及亚太地区的先天地缘条件。香港与内地签署“更紧密经贸关系协议”(CEPA)之后,深港一体化进程加快。我们知道,香港本就是亚洲饰品集散地和东方购物天堂。深圳饰品业的起步和快速发展,正是得益于80年代末、90年代初香港饰品加工制造业的内迁。而香港经过几十年的积累,形成了相当完善的产业体系,内迁的只是加工制造部分,与其相关的设计、营销、管理、咨询、品牌策划、广告等配套环节并未随之内迁,CEPA签署之后便于香港这方面的机构直接为深圳饰品业服务,从而整体提升深圳饰品业的发展水平。深港互补与合作为深圳打造设计之都提供了难得的机遇。

   2、深圳饰品产业具备良好的产业基础和文化氛围

   深圳饰品业的规模在国内甚至亚洲大中城市名列前茅,女性饰品更是取得了绝对的领先地位,形成了一大批有发展潜力的饰品品牌,造就了一大批高级人才。整个产业呈现出一派蓬勃的景象。这是其它城市想达到而未达到的。

   深圳是一座年轻的城市,是我国改革开放的窗口。因其独特的地缘优势和开放环境,一直是引进、开创、传播流行时尚的前沿阵地,居民的时尚意识在国内处于超前地位。深圳又是一座移民城市,包容性强,各种新思想,新创意不会轻易被排斥消融,为时尚的产生和流行提供了适宜的土壤。展览会、论坛、流行发布会、企业订货会、设计师沙龙、街头时装秀等时尚活动一年四季接连不断,形成了比较浓厚的时装文化氛围。

   3、饰品产业的上下游关系及产业生态的形成

   发展饰品业,打造时尚设计之都,不仅与发展高新技术、物流、金融、文化产业不矛盾,而且能够形成产业互补,彼此促进。高新技术和先进适用技术可以促进传统饰品业的改造升级,现代物流可以提升饰品业的运作水平,金融业可以为饰品业提供强大的后备支持保证,而饰品文化本身就是文化产业的题中应有之意。反过来,饰品业不仅可以为上述四大产业提供支撑,而且可以促进四大产业的发展。

   目前,深圳拥有较有实力的设计企业6000多家,专业设计师6万余人,涵盖平面设计、工业设计、建筑设计、饰品设计、软件设计等十多个领域。设计产业的快速发展极大地推动了文化产业发展,使其成为深圳的四大支柱产业之一。

   回望深圳饰品行业的发展历史,一条从靠“三来一补”、“贴牌生产”起家,到自创品牌和名牌、重视原创设计、打造“饰品之都”、“时尚之都”的梦想之路徐徐展开。

   深圳饰品产业经过多年的发展和打造,已经从最初的传统优势行业成功过渡到如今高设计含量、高附加值的时尚创意型产业。深圳市时尚饰品产业对于提升深圳市作为“设计之都”、“时尚之都”的知名度,繁荣时尚饰品文化,拉动时尚饰品产业快速、健康发展起到了巨大的促进作用。

   创意产业不仅成为深圳经济发展的热点与亮点,也成为引领城市创新和发展的重要力量。深圳时尚创意产业发展更不能照搬已有的模式,必须大胆创新,积极探索具有深圳特色的发展新路径。我们要实施饰品产业的本土化战略,打造本土优势品牌,通过确立“创意兴业”的思路,提高饰品品牌自主知识产权比重,打造“深圳创造”的时尚品牌,提高创意产业的核心竞争力。

三、政府、协会积极助推行业发展

   近年来,深圳市饰品产业在深圳市委、市政府的领导下,在深圳市饰品协会的大力支持下,锐意进取,开拓创新,注重品牌创意与宣传,一直扶持企业坚持走品牌发展的道路,坚持产业集中突围与设计创新,饰品行业的产业结构也日趋合理,产品结构层次分明,产业链条完整,市场结构由外销为主已经转变为内外销并重。涌现出了一批全国知名品牌,有些品牌在国内和国际时尚界获得了行业设计大奖,在全国形成了一批发展潜力大、品牌知名度高的品牌。

   同时,深圳市饰品行业协会在上级主管部门和业界同仁的大力支持下,代表全行业的共同利益,在极其复杂的经济和产业环境下,积极应变、沉稳对策,充分发挥协会的服务职能,多方沟通、整合国内外的优势资源,抓住机遇、帮助企业摆脱困境,不段提升自身的竞争能力,协助行业有序、健康的发展,为企业市场突围,继续保持可持续性发展架桥铺路,功不可没。协会秘书处除了做好日常的为会员服务、当好政府参谋、加强自身建设等工作外,特别在深圳”区域品牌”的建设、深圳饰品品牌的宣传和推广上做了大量的工作并取得了良好的效果,对深圳饰品产业最终完成从传统优势产业向时尚创意型产业成功转型书写了战略性的一笔。更多品牌饰品资讯请关注:www.simple-dream.net

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企业名:深圳市简梦饰品有限公司
品牌名:简梦(SIMPLE DREAM)
地 址: 深圳市福田区八卦三路深爱大厦二栋二楼23A
联系人:王捷
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