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简梦品牌饰品行业如何发展成“高大上”

发布时间:2015-06-03 来源:http://www.51fashion.com.cn/   关注度:7858

  时尚品牌饰品业在国内本土市场发展已近三十年,相较于同为时尚产业中成熟的服装市场,时尚品牌饰品市场的发展有点“拖泥带水”。目前国内的服装业,尤其是女装业,发展都与国际市场同步,反观饰品行业,品牌识别度低,且集中于仿造的中低端产品,各种质量问题让消费者望而却步。品牌消费时代已到来,多元化需求暴涨,可是如何才能抓住市场机遇,成为时尚饰品行业的“高大上”,值得业内人士深入思考。以下深圳时尚饰品加盟店简梦饰品为大家分析三大特点

  一:产品:消费需求细分化,品牌依然随大流

  自本世纪初,低价小饰品专卖店发展迅速,两元店,十元店等这些带来了一抹亮丽的彩虹,饰品店的新品被女孩们竞相追逐。小型饰品店投资很小,目标消费群却定位清晰,得以蓬勃发展,成为投资热点。随着小饰品店越来越多,而目标消费群总数不变,加之近几年网络销售的极大冲击,竞争愈加激烈甚至有点残酷,市场货品都千篇一律,低价饰品种类繁多,无法形成差异,最终被淘汰。随着追逐利润的新进入者增多,市场趋于饱和,快速进入你死我活的生存斗争中,利润远远小于最初的婴儿期,甚至已经没有利润。

  再看消费市场,原本那些徘徊在小店里的“小姑娘们”都已长大,她们有的事业有成,也有的海外学成归来,依旧追逐时尚喜爱饰品的她们却缺少了选择,缺乏设计感、材质单一化、品牌不成熟,各种问题暴露在成熟的消费群体面前,已让她们“累觉不爱”。在消费需求细分化的今天,消费者购买力提升,审美能力与国际接轨,需求愈加多元化,而国内饰品市场发展极为缓慢,大多生产者还在低端市场挣扎,出现了市场与消费的断层。

  二:运营:无设计,缺宣传,品牌附加值被忽略

  在1897年的秋冬米兰时装秀场上,品牌设计师S`Dreams 设计的一款手绘围巾,不仅特性十足,更成为当时争相模仿的样板,仅仅一个小小的配饰在当时就已卖到上千欧元的价格。我们不得不佩服S`Dreams的品牌高附加值。假如该产品为国内某品牌生产,可能零售价格不会超过其百分之一,甚至为千分之一。而目前国内饰品市场做得最多的便是仿造跟风,当某国际大牌出了一款饰品,一夜之间会有千万家中国工厂抄袭。何时我们才会有自己的成熟品牌,这需要企业的共同努力。首先,作为一个独立品牌,独特的设计风格是必要条件,每季的系列应与设计风格呼应,而不是仅仅模仿当季流行款式;其次,适度的品牌宣传是打造成熟品牌的必由之路,提升知名度,是良好销售的前提。只有这样,多年的积累才能够使一个品牌深入人心,提起这个品牌消费者油然而生地向往,希望拥有,这才是真正的品牌所能够拥有的最高价值。

  三:渠道:零售时代的到来,空间变革成趋势

国内饰品市场正历经翻天覆地的变化,原本的生产-批发-零售的单一传统经营渠道受到冲击,品牌化直营店成为未来市场的主力军。当零售时代真正的到来,消费者成为整个环节的中心,零售空间的变革必然将成为主导趋势。从前力求将更多产品展现给消费者,而现在的零售空间内,更多地是对品牌形象的塑造,每一件产品都成为店铺形象的一部分,创新地营造整体气氛,而不再作为单一的待售产品简单地排列摆放。在渠道的选择上更需精益求精,高品质的商超、创新模式的批发类市场,都将成为品牌发展道路上的机遇与爆发点。

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品牌名:简梦(SIMPLE DREAM)
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