您的位置:时尚饰界 > 行业资讯 > 饰界快讯 > 投资回报不及生活方式类品牌 Jimmy Choo和Bally被金主放弃(图)

投资回报不及生活方式类品牌 Jimmy Choo和Bally被金主放弃(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:界面发布时间:2017-04-26关注度:
    文章导读
    欧洲投资巨头JAB决心剥离奢侈品牌,主攻咖啡和香氛。
    投资回报不及生活方式类品牌 Jimmy Choo和Bally被金主放弃

      Jimmy Choo 2017春夏系列广告 图片来源:imageamplified.com

      欧洲投资巨头JAB近日宣布,旗下两个以鞋履、配饰闻名的品牌Bally和Jimmy Choo被列入待价而沽的名单。剥离掉时尚业务后,JAB准备潜心拓展咖啡和香氛。

      作为德国亿万富豪家族Reimanns的投资公司,JAB旗下拥有咖啡生产商Jacobs Douwe Egberts、纽约上市美妆公司Coty、伦敦上市鞋履品牌Jimmy Choo等时尚、生活方式类品牌。

      在4月25日发布的一份声明里,JAB对外宣布:“鉴于过去几年我们在咖啡相关领域进行了大幅投资,时尚不再是核心产业。公司因而做出战略性调整,将重心转移到消费品。”动静最大的一次投资发生在2015年年底,当时它豪掷139亿美元收购下雀巢的死对头美国绿山咖啡(Keurig Green Mountain)。

    投资回报不及生活方式类品牌 Jimmy Choo和Bally被金主放弃
      绿山咖啡
    投资回报不及生活方式类品牌 Jimmy Choo和Bally被金主放弃
      美国甜甜圈连锁店Krispy Kreme
    投资回报不及生活方式类品牌 Jimmy Choo和Bally被金主放弃
      美国烘焙连锁品牌Panera Bread
      去年5月,JAB子公司JAB Beech Inc.买下美国甜甜圈连锁店品牌“Krispy Kreme”;不久之前,JAB又以75亿美元将美国烘焙连锁品牌Panera Bread收入囊中。后者在全美共拥有2000多家烘焙咖啡厅,除了咖啡与甜点之外,还提供沙拉等绿色食品。此外,在今年晚些时候,JAB旗下的跨国快消品公司利洁时(Reckitt Benckiser)将完成对美国婴儿食品生产商美赞臣(Mead Johnson)的收购。

      JAB不单散发着股迷人的咖啡美食香,还有Coty实验室里制造出来的人造香味。这家美国数一数二的香水与美妆产品制造商去年一口气从宝洁买下41个美妆品牌,其中包括HUGO BOSS、Stella McCartney、Alexander McQueen。几周之前,Coty还从Burberry拿到了的香水与美妆业务授权书。

    投资回报不及生活方式类品牌 Jimmy Choo和Bally被金主放弃
      Coty
      以嗅觉与味觉为主的JAB,宣布退出奢侈品行业并不令人意外。因为公司无论前生,还是今世都没有亲手捧出过重磅的明星品牌。

      JAB的前身为Labelux,曾投资过时装品牌Derek Lam、珠宝品牌Solange Azagury-Partridge和奢侈品皮具、配饰品牌Zagliani。前两个品牌都已经被“赎回”,而Zagliani停产后,其位于米兰的作坊为Bally所用。

    投资回报不及生活方式类品牌 Jimmy Choo和Bally被金主放弃
      Jimmy Choo 2017春夏系列广告

      2014年,Labelux更名为JAB。按照细分类别来看,2008年从私募基金TPG手中用5.58亿美元至6.5亿美元买下的Bally是JAB第一项时尚投资。三年后,Jimmy Choo以5490万英镑的身价入驻JAB。光从数字上来看,JAB在咖啡与时尚上的投资好比大象与蚂蚁。

      尽管它此后仍试图通过收购来与LVMH、开云集团等巨头并肩,可无论从品牌规格和市场规模来看都与一线存在不小差距。而JAB的心思也不在时尚领域。《女装日报》援引知情人士信息称:“集团已经停止向旗下的时尚类品牌提供资金了,奢侈品于JAB而言就像是蚊子肉。”

      法国银行管理合伙人Luca Solca接受采访时说道自己见多了贸然跳进奢侈品领域的投资人,“他们见到领先企业享受着高额利润与投资回报率,就想当然地认为这行容易做。可现在事实却证明它比想象中难得多。”

      出售消息放出后,Jimmy Choo的股价闻声上涨10.7%,收盘价格为1.87英镑。律师事务所Gowling WLG合伙人George Sevier表示,现在正是Jimmy Choo脱身的好时机。“股价过去十年来一直处于下行趋势,而且英镑走弱让英国公司在国外买手眼里更加吃香。”他解释说。

      汇丰银行的奢侈品分析师Antoine Belge和Erwan Rambourg倒是持保留意见。“鉴于2014年上市时的公司战略书,它的销售额和利润率远远未及预估数值。”他们补充说,“以Jimmy Choo的精简规模来说,它的表现应该高出行业均值。”

      在恒定汇率下,Jimmy Choo 2016年营收同比增长了2%,仅仅录得1540万英镑的利润,同比下滑20%。截止于2016年年底,品牌全球范围内共计拥有150家门店。虽然它在中国市场的接受与认可度较高,可店铺密度和日本相比低得惊人。直到2014年,品牌才想起扩张中国零售网点。

      欧睿咨询Euromonitor调查分析师Pedro Aguilar认为,Jimmy Choo需要类似LVMH或开云这样的大伞,帮助它打通全球供应链,降低成本。而至于潜在的买家,近半年来不时成为收购传闻主角的Coach拒绝对此做出任何评论与回应,而LVMH、Michael Kors、开云集团、香港冯氏家族与卡塔尔王室的投资公司Mayhoola对此的态度尚不明确。

    投资回报不及生活方式类品牌 Jimmy Choo和Bally被金主放弃
      Bally 2017春夏广告片

      按照JAB的公开消息,Bally将于今年下半年完成整体评估。美银美林与花旗银行会参与进两家品牌的出售工作,提供相应的财务咨询服务。对于手中剩下的英国时尚公司Belstaff,JAB还没有给出任何未来规划。《女装日报》报道称业内预计品牌首席执行官Gavin Haig可能早就寻觅好接盘买家。不过,他本人目前不予置评。

      文章关键词JimmyChooBally

      网友评论

      大家正在看

      热点关注

      • 推荐阅读
      • 品牌
      • 企业
      • 招商