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珠宝广告暗示暴力引争议 还需要唯美广告来“洗眼”(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:yoka时尚网发布时间:2017-04-01进入图片浏览关注度:
    文章导读
    前几天美国的一条户外广告,因为含有鼓励对女性施暴的内容,而引起轩然大波。其实珠宝广告何必如此“作妖”呢?明明只要美美的就够了。来看看这些精彩的珠宝广告,保证和欣赏精美珠宝一样,让你大饱眼福。

      前几天,在美国北卡罗来纳州Asheville的一条公路旁,一个巨大的户外广告牌上张贴着珠宝品牌Spicer Greene的一条珠宝广告,除了美丽的宝石图案外,上面的广告语赫然写着“有时候,向女孩扔石头也是可以的”,这难免不让人想歪。

    引起争议的Spicer Greene珠宝广告。

    引起争议的Spicer Greene珠宝广告。

      这条广告迅速在美国引起轩然大波,人们认为这条广告含有鼓励对女性施暴的内容,纷纷通过网络表达不满。品牌目前已经就此事道歉,并解释说广告语的本意是鼓励将赠送珠宝作为表达爱意的方式,不过这措辞是不是太容易让人误解了?就连美国前总统克林顿的女儿切尔西·克林顿都通过社交网站表示“向女孩扔石头从来就不会有趣”。

    切尔西·克林顿。

    切尔西·克林顿。

      这次事件只能说是品牌“玩大了”,结果适得其反,大家就当看了一条“假”广告吧。其实绝大多数珠宝广告走得都是唯美路线,而且从内容到广告语也绝对是积极健康,并且包含着美好的感情,就让我们来欣赏一下优秀的珠宝广告作品,帮你“洗洗眼”。

      ①Cartier卡地亚

      众所周知,猎豹是卡地亚的经典设计元素,可以说是品牌的象征,这种理念有多深入人心呢?在卡地亚的广告中,可以不出现珠宝,只要出现猎豹,大家就知道是谁家的广告了。

    卡地亚《Cartier L‘Odyssee奇幻旅程》视频广告画面。

    卡地亚《Cartier L‘Odyssee奇幻旅程》视频广告画面。

      2012年卡地亚的视频广告《Cartier L‘Odyssee奇幻旅程》中,猎豹是绝对的主角,强壮、勇猛、威风凛凛的猎豹就像傲睨群雄的王者,正象征了卡地亚在珠宝界的地位。

    卡地亚《Cartier L‘Odyssee奇幻旅程》视频广告画面。

    卡地亚《Cartier L‘Odyssee奇幻旅程》视频广告画面。

      当然了,卡地亚也会萌萌哒,就像这张以猎豹幼崽为主角的广告,小家伙在珠宝盒间玩耍,眼睛闪闪发亮,模样调皮可爱,让人想从广告中把它“抱出来”一起玩耍!

    卡地亚珠宝广告。

    卡地亚珠宝广告。

      ②Bvlgari宝格丽

      宝格丽的广告中也使用过动物作为最萌配角,比如女星朱丽安·摩尔为宝格丽拍摄的这则广告中,她的搭档就是一只鹦鹉,洁白的羽毛和动感的姿态,为这个定格的画面带来了灵气,同时也和灵蛇系列手表和配色充满雨林风情的Colour Trasures系列项链一起,打造了充满生机的自然世界。

    朱丽安·摩尔为宝格丽拍摄的珠宝广告。

    朱丽安·摩尔为宝格丽拍摄的珠宝广告。

      宝格丽的珠宝广告大多以人物为主,大多走高贵典雅路线,完全符合宝格丽的品牌形象。

    宝格丽珠宝广告。

    宝格丽珠宝广告。

      当然也有不少知名女星都为宝格丽拍过广告,比如女星蕾切尔·薇兹、法国前“第一夫人”、名模卡拉·布吕尼等等。

    蕾切尔·薇兹为宝格丽拍摄的珠宝广告。

    蕾切尔·薇兹为宝格丽拍摄的珠宝广告。

    卡拉·布吕尼为宝格丽拍摄的珠宝广告。

    卡拉·布吕尼为宝格丽拍摄的珠宝广告。

      ③Van Cleef & Arpels梵克雅宝

      梵克雅宝一向以风格唯美著称,并且喜欢从大自然中汲取设计灵感,这在它们的广告中也有所体现。

      它们的广告主要有两种模式,一是虚实结合,就比如品牌的经典款珠宝--拉链项链的广告,将拉链比作摒弃黑暗、迎接黎明的神奇道具,和天空结合,有趣又唯美

    梵克雅宝拉链系列项链广告。

    梵克雅宝拉链系列项链广告。

      从远处看去,好像就是一捆捆的稻草,但这就完了吗?仔细看捆稻草的绳子,那可是镶满了钻石的珠宝!广告不但创意有趣,画面更是充满质感,金黄的颜色和光影变化,让画面好似一幅油画。

    梵克雅宝珠宝广告。

    梵克雅宝珠宝广告。

      另一种模式就是为广告添加剧情,比如将戒指当作果实,和真的水果一起挂在树上,好像在等人把它们摘下,画面清新自然,生机勃勃。

    梵克雅宝珠宝广告。

    梵克雅宝珠宝广告。

      还有Caresse d’Eole仙子系列的广告,胸针别安排在布满花苞的树枝上,红宝石和花的颜色极为相似,而小仙子就像坐在花苞上休息一般,将我们带到了童话世界。

    梵克雅宝Caresse d’Eole仙子系列广告。

    梵克雅宝Caresse d’Eole仙子系列广告。

      ④Tiffany蒂芙尼

      要说最喜欢人文题材广告的,那一定是蒂芙尼了,它家的广告通常以人物作为绝对的主角,体现人与人之间的感情。它家的订婚戒指、结婚戒指都那么有名,所以爱情也顺理成章地成为了品牌运用最多的广告设计元素。

    蒂芙尼珠宝广告。

    蒂芙尼珠宝广告。

      当然也不不只是爱情,亲情也是其歌颂的主题,就是一个母女日常相处的画面,简单却饱含浓浓亲情,让人想马上买一套母女款珠宝送给妈妈或者女儿。

    蒂芙尼珠宝广告。

    蒂芙尼珠宝广告。

      同卡地亚相似的,蒂芙尼的蓝色首饰盒也是品牌的象征,广告中不用把珠宝作为主体,只要出现这一抹蓝,大家都明白啦。

    蒂芙尼珠宝广告。

    蒂芙尼珠宝广告。

      高端品牌想要卖萌也是易如反掌,比如说蒂芙尼也推出过这种漫画形式的广告,看了让人忍俊不禁,真想在朋友圈里转发出去。

    蒂芙尼珠宝广告。

    蒂芙尼珠宝广告。

      不要以为只有传统的奢侈珠宝品牌才能贡献精彩的广告,随着越来越多时尚品牌开发珠宝系列,以及市场竞争的日益激烈,他们也在想尽办法通过好看而有传播性的广告吸引眼球。而且很多时尚珠宝品牌也面临同样的问题。

      ⑤Dolce & Gabbana

      比如说这几年珠宝系列受到极大关注的Dolce & Gabbana,它的珠宝广告非常善于营造场景感和氛围,让观赏者产生代入感,仿佛身临其境一般。

    Dolce & Gabbana珠宝广告。

    Dolce & Gabbana珠宝广告。

      比如这组以雨林为背景的广告,模特的精致和雨林的原始感形成鲜明的对比,将华丽的珠宝至于自然的情境之中,让观赏者直观地感受到作为自然产物的宝石,在经过人类的艺术加工后,美得和自然融为一体。

    Dolce & Gabbana珠宝广告。

    Dolce & Gabbana珠宝广告。

      另一组广告则是以家庭为场景,模特以后花园、屏风前、卧室等地为背景,穿着黑色蕾丝睡衣,体现了居家感。但是与此形成鲜明对比的是,模特佩戴的珠宝都格外精致,体现了一种随意、自然的高级感。

    Dolce & Gabbana珠宝广告。

    Dolce & Gabbana珠宝广告。

      另外你发现了吗?Dolce & Gabbana的珠宝广告还有一个特点,就是模特的长相、气质大多都具有意大利女郎的特点,眉眼分明,红唇皓齿,气质给人感觉热烈而有张力,而且塑造氛围时也喜欢融入意大利特色元素。在它家的时装、配饰广告中,这个特点同样存在。正是如此,也让Dolce & Gabbana的广告具有很强的辨识性,并让我们感受到品牌对祖国意大利浓浓的爱意。

    Dolce & Gabbana珠宝广告。

    Dolce & Gabbana珠宝广告。

      ⑥Swarovski施华洛世奇

      别看施华洛世奇珠宝的价格和咖位无法和前面的品牌相提并论,但是从广告的精美程度来讲,能看出来对广告的投入一点不手软。它家的广告习惯走华丽风格,经常会用一堆明晃晃的水晶,试图“闪瞎”我们的眼睛。

    施华洛世奇珠宝广告。

    施华洛世奇珠宝广告。

      比如这组并没有珠宝出现的珠宝广告,品牌“不务正业”地将水晶镶嵌在了哑铃、安全帽、面具等看似和珠宝没什么关系的物品上,呈现了出乎意料的华丽效果。画面另外一侧,散落在繁花中的水晶好像晶莹的露滴,让鲜花显得格外清新而有生命力。

    施华洛世奇珠宝广告。

    施华洛世奇珠宝广告。

    施华洛世奇珠宝广告。

    施华洛世奇珠宝广告。

    而  在施华洛世奇和时装品牌Viktor & Rolf合作的特别款珠宝的广告中,一改一贯的风格路线,以简约、冷淡的背景,突出了广告的主体--佩戴这珠宝的手。并且通过手“破土而出”的的形象,让观赏者感受到这个系列作为合作款,誓要突破束缚、颠覆传统的决心。

    施华洛世奇和Viktor & Rolf合作特别款珠宝广告。

    施华洛世奇和Viktor & Rolf合作特别款珠宝广告。

    施华洛世奇和Viktor & Rolf合作特别款珠宝广告。

    施华洛世奇和Viktor & Rolf合作特别款珠宝广告。

      文章关键词珠宝广告

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