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2016中国奢侈时尚行业最具争议的5大新闻(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚头条网发布时间:2017-01-04关注度:
    文章导读
    由于中国在全球地缘政治和历史文化的特殊性,中国内地市场对外国企业而言一直是充满挑战性的存在,奢侈时尚行业也不例外。今年随着香港内地游客的持续下滑、欧洲频发恐怖袭击、国内经济发展放缓、英国脱欧、特朗普当选美国总统等一些黑天鹅事件的发生,奢侈时尚的全球主要消费群体中国消费者的重要性进一步显现。

      由于中国在全球地缘政治和历史文化的特殊性,中国内地市场对外国企业而言一直是充满挑战性的存在,奢侈时尚行业也不例外。今年随着香港内地游客的持续下滑、欧洲频发恐怖袭击、国内经济发展放缓、英国脱欧、特朗普当选美国总统等一些黑天鹅事件的发生,奢侈时尚的全球主要消费群体中国消费者的重要性进一步显现。

      马云称中国制造的假货质量比真货更好 引发奢侈品业界强烈抨击

      阿里巴巴集团董事局主席马云6月14日在投资者会议表示,中国制造的假货质量比真货更好,想要根除中国最大的网络购物服务上的假货任重而道远。 此一说法立即引来各界强烈抨击遭网友狂轰:“怪不得淘宝平台假货泛滥,马云是推手”。业内人士称马云作此回应太不应该,将错误引导国内奢侈品消费的整体趋势。

      Michael Kors长期法律顾问Lee Sporn在早前在致国际打假联盟信函中称,阿里巴巴是时尚界最危险的存在,阿里巴巴的战略只局限于口头支持品牌执法,但在其交易平台上的假货问题一直没有得到实际解决。上周, 阿里巴巴时隔四年再次登上“恶名市场”名单。

    2016中国奢侈时尚行业最具争议的10大新闻

     

      奢侈品牌最终向电商屈服 Dior成为第一个在微信平台卖手袋的奢侈品牌

      在没有任何征兆的情况下,法国奢侈品牌Christian Dior8月1日凌晨在其官方微信公众号平台发布消息,"Lady Dior Small手袋七夕限定款,线上精品店正式发售", 这也意味着 Dior成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌。有业界分析师表示,高端奢侈品未能提供像大众市场零售商的体验,已经失去了他们的历史优势,现在问题是他们怎样才能弥补这一差距。Chanel时装部门总裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒体采访时也曾拒绝电商,但短短一年时间这个市场环境情况就已经逆转。

      事实上,一直以来Dior都保持着远离电商,直到去年底,Dior在美国联合Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店开始试水电商。有分析人士表示,Dior此次罕见动作进军国内电商的背后是寻求业绩增长新动力。

     

    2016中国奢侈时尚行业最具争议的10大新闻

       奢侈品牌进驻中国电商市场到底选择天猫还是微信?

       有分析指微信是奢侈品牌进驻中国电商市场的第一选项,多年来,国外奢侈品牌进军中国电商市场通常都会选择进驻阿里巴巴集团旗下的天猫商城,毕竟阿里巴巴在中国电商市场有着举足轻重的地位,品牌只要在天猫开设官方的网店,一般而言,都能够轻易获得用户。去年,天猫平台的销售额高达4630亿美元。让人意外的是,美国轻奢品牌Coach在9月却突然关闭了其天猫旗舰店,转而加入卡地亚、IWC、万宝龙等奢侈品牌的阵营,选择在微信上建立购买平台。

       这已经是Coach自去年第二次进驻天猫后,再次撤出天猫,品牌在2011年第一次进驻天猫,但进驻时间不足两个月,就由于双方打假合作出现矛盾,Coach便撤出天猫。

    2016中国奢侈时尚行业最具争议的10大新闻

      分析指香港零售低迷是因为内地旅客多次来港 新鲜感不再购物欲大幅减少

       香港商务及经济发展局局长苏锦梁最近出席电台节目时表示,香港零售业市道不理想其中一个原因是旅客来港次数增加,令购物意欲降低。今年首十个月,内地访港旅客数目减少8.2%,非内地访港旅客则增加3%。至于不过夜访港旅客数目,今年首九个月下跌9.7%,过夜旅客则少1.5%。另外,港元的汇率和美元挂钩,而人民币兑美元汇率自从2014年1月份触顶以后已经累计下跌了13%,港元兑人民币升值让当地零售业大受打击。

      香港的零售业一直在下滑,已经连续下滑20个月 ,值得关注的是,今年3月内地游客首选的购物商场香港海港城零售额10年来首次录得下跌,  重灾区是奢侈品和珠宝钟表。

    2016中国奢侈时尚行业最具争议的10大新闻

       中国消费者喜新厌旧 短短一年多时间Gucci就逆转成为中国富有女性消费群体首选的奢侈品牌

       意大利奢侈品牌Gucci由创意总监Alessandro Michele掌舵之后,全力推行设计个性化吸引了大量的中国年轻消费者,品牌再次回归到开云集团旗下增长引擎品牌的阵营。据RBC Capital Markets最新调查显示,Gucci已成为中国富有女性消费群体首选的奢侈品牌。 在手袋的调查中,Gucci 成为50%受访者愿望清单中的首选品牌,排在其后的分别为Chanel、Prada、 Louis Vuitton 和 Hermès 。

      受访消费者表示,产品设计、品牌声誉和品牌的魅力都是他们选购时的最重要因素,其次是购物体验和产品合理的价格。据报告显示,90%的受访女性年龄在25至44岁之间,70%的受访消费者拥有2至5个奢侈品手袋,预计未来中国消费者30%的奢侈品消费将贡献给手袋。 

      文章关键词奢侈品

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