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坚持走高端时尚路线,造就了斐乐的品牌生存之道(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚饰界发布时间:2016-09-22关注度:
    文章导读
      斐乐源自于意大利,国际知名运动及休闲服装品牌,是自信风格的时尚偶像和领导者。斐乐腕表,为及你那品牌创立一百周年,于2011年进军中国市场。

      斐乐源自于意大利,国际知名运动及休闲服装品牌,是自信风格的时尚偶像和领导者。斐乐腕表,为及你那品牌创立一百周年,于2011年进军中国市场。

      产品富鲜明的意大利风格、卓尔不群的高雅气质、设计简约而充满创作激情,作品中均深深地嵌入了意大利精髓。秉承意大利传统及对原创设计的坚持,斐乐腕表标志着你的运动天赋、生活热情及时尚触觉。

      当韩国人入主斐乐之后,我们还是能够感到其在品牌营销策略上的改变,最明显的就体现在对韩国本土资源的开发上。今年的里约奥运会上,斐乐是韩国奥委会的主赞助商,除了为代表团提供开闭幕式入场服装以外,很多运动项目的比赛服也是由斐乐提供。此外,斐乐还积极拓展了自己的本土代言人队伍,朴泰桓、孙妍在和高尔夫女将申珍妮在各自领域都是具备相当知名度的明星。

      对于任何一个体育运动品牌而言,中国市场都是不容忽视的。安踏代理中国区的业务也为该品牌打开中国市场提供了便利条件。斐乐在中国主打高端时尚路线,这也极大弥补了安踏在这一领域的业务空缺。里约奥运会期间,斐乐通过与央视报道团队合作,获得了大量的品牌曝光机会。其实这并不是斐乐首次尝试这样的营销方式,两年前的巴西世界杯,斐乐就已经与央视尝试了类似的合作。央视掌握着世界杯、奥运会这些大赛在中国的版权,这样的宣传兼具高效与高性价比。

      此外,斐乐还在挥舞着娱乐营销大旗。在韩国本土,斐乐连续多年赞助了知名综艺节目《爸爸去哪儿》,在中国市场,舒淇、高圆圆等娱乐明星则为斐乐吸引了众多粉丝。多年来,斐乐一直坚持多元化发展的策略,力求在中高端市场闯出一片天。深耕网球、高尔夫等高端运动市场,在中韩突出打娱乐牌,这也就造就了斐乐的生存之道。

      文章关键词斐乐腕表高端时尚

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