周至福珠宝--品牌文化提升珠宝行业终端管理水平(图)

　　近年来，中国的珠宝首饰业得到了前所未有的发展，高档珠宝首饰开始进入普通人们的生活，珠宝零售市场空前繁荣，一家家珠宝品牌店如雨后春笋般出现。按理说，面对异常活跃市场行情，珠宝零售店应该都赚得盆满钵溢了。但事实并没有朝着人们想象的方向发展，珠宝零售领域依然还是“几家欢乐，几家愁”的局面，有的品牌店门庭若市，而有的品牌店却门可罗雀，原因何在？

　　不管是国内品牌还是国际品牌，都是通过终端营销来实现其利润的，可以说终端决定着行业的一切，因此珠宝企业家与商家要想获得更多利润就不得不去关注着个终端，并努力提高终端营销的水平。那些生意不好的店并不是服务不好，也不是装修不够豪华，更不是款式少，而是缺少一种文化的因素，一种能唤起消费者某种心理诉求的文化！在产品质量、服务水准、店面地段等基本因素相差不大的基础上，品牌文化往往是店面生意好坏的隐形推手。

　　纵观目前中国的逐步行业，而我们不难看出：品牌虽多，但品牌区隔并不明显，可以说，定位不清晰，产品基本类似，款式设计模仿成风，缺乏个性特点，品牌同质化必然导致零售终端大打价格战，从而造成行业虽然在发展，终端经营反而日趋艰辛。

　　周至福珠宝隶属香港周至福珠宝国际集团有限公司，是一家致力于现代化企业运作的集团企业。集团荟萃黄金、铂金、K金、钻石、红蓝宝石、翡翠等珠宝首饰。多年来集团注重品牌培育，先后荣获“中国著名品牌”、“中国珠宝行业十大质量品牌”、“国际知名品牌”、“国家质量监督合格红榜产品”、“广东省守合同重信用企业”等诸多殊荣。周至福珠宝成为中国内地及港澳地区享誉的时尚珠宝品牌，经过历年筚路蓝缕的不懈拼搏，周至福珠宝集团现已发展拥有一支原料采购、研发、生产、零售服务、市场推广一条龙服务的专业化顶尖队伍，并顺利通过ISO9001:2008国际质量管理体系认证，标志着集团已成功步入集约化、规范化的管理体系。

　　有一句话说得好：没有文化的珠宝就是一堆美丽的石头，虽然美丽却没有内涵，只有当珠宝与文化融合起来，才能放射出灿烂的光辉而具生命力。虽然珠宝的物质属性依然受到人们的重视，但是珠宝更多地被视为一种时尚、一种文化、一种生活态度。重视挖掘和创新珠宝的文化意义，结合时代主题，不断丰富产品的文化内涵，展现珠宝与人们生活和内心息息相关，以文化、时尚诉求打动人心。在历年的深圳国际珠宝展、北京国际珠宝展以及上海国际珠宝展，中国传统元素在展会上大行其道，旗袍、折扇、琵琶等纷纷现身，始终让珠宝洋溢着巍巍华夏的古老文化与情怀，让人不禁感叹，原来传统也可以如此时尚，从而使产品贴近消费者的情感，征服消费者的心灵，受到消费者的喜爱。

　　在珠宝行业竞争日趋激烈的今天，为产品注入丰富的人文情感，以文化引导消费，让顾客戴出时尚、戴出风采、戴出品位成为众商家终端营销制胜的法宝！