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周至福珠宝--品牌文化提升珠宝行业终端管理水平(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚饰界发布时间:2016-09-06关注度:
    文章导读
    近年来,中国的珠宝首饰业得到了前所未有的发展,高档珠宝首饰开始进入普通人们的生活,珠宝零售市场空前繁荣,一家家珠宝品牌店如雨后春笋般出现。按理说,面对异常活跃市场行情,珠宝零售店应该都赚得盆满钵溢了。但事实并没有朝着人们想象的方向发展,珠宝零售领域依然还是“几家欢乐,几家愁”的局面,有的品牌店门庭若市,而有的品牌店却门可罗雀,原因何在?

      近年来,中国的珠宝首饰业得到了前所未有的发展,高档珠宝首饰开始进入普通人们的生活,珠宝零售市场空前繁荣,一家家珠宝品牌店如雨后春笋般出现。按理说,面对异常活跃市场行情,珠宝零售店应该都赚得盆满钵溢了。但事实并没有朝着人们想象的方向发展,珠宝零售领域依然还是“几家欢乐,几家愁”的局面,有的品牌店门庭若市,而有的品牌店却门可罗雀,原因何在?

      不管是国内品牌还是国际品牌,都是通过终端营销来实现其利润的,可以说终端决定着行业的一切,因此珠宝企业家与商家要想获得更多利润就不得不去关注着个终端,并努力提高终端营销的水平。那些生意不好的店并不是服务不好,也不是装修不够豪华,更不是款式少,而是缺少一种文化的因素,一种能唤起消费者某种心理诉求的文化!在产品质量、服务水准、店面地段等基本因素相差不大的基础上,品牌文化往往是店面生意好坏的隐形推手。

      纵观目前中国的逐步行业,而我们不难看出:品牌虽多,但品牌区隔并不明显,可以说,定位不清晰,产品基本类似,款式设计模仿成风,缺乏个性特点,品牌同质化必然导致零售终端大打价格战,从而造成行业虽然在发展,终端经营反而日趋艰辛。

      周至福珠宝隶属香港周至福珠宝国际集团有限公司,是一家致力于现代化企业运作的集团企业。集团荟萃黄金、铂金、K金、钻石、红蓝宝石、翡翠等珠宝首饰。多年来集团注重品牌培育,先后荣获“中国著名品牌”、“中国珠宝行业十大质量品牌”、“国际知名品牌”、“国家质量监督合格红榜产品”、“广东省守合同重信用企业”等诸多殊荣。周至福珠宝成为中国内地及港澳地区享誉的时尚珠宝品牌,经过历年筚路蓝缕的不懈拼搏,周至福珠宝集团现已发展拥有一支原料采购、研发、生产、零售服务、市场推广一条龙服务的专业化顶尖队伍,并顺利通过ISO9001:2008国际质量管理体系认证,标志着集团已成功步入集约化、规范化的管理体系。

      有一句话说得好:没有文化的珠宝就是一堆美丽的石头,虽然美丽却没有内涵,只有当珠宝与文化融合起来,才能放射出灿烂的光辉而具生命力。虽然珠宝的物质属性依然受到人们的重视,但是珠宝更多地被视为一种时尚、一种文化、一种生活态度。重视挖掘和创新珠宝的文化意义,结合时代主题,不断丰富产品的文化内涵,展现珠宝与人们生活和内心息息相关,以文化、时尚诉求打动人心。在历年的深圳国际珠宝展、北京国际珠宝展以及上海国际珠宝展,中国传统元素在展会上大行其道,旗袍、折扇、琵琶等纷纷现身,始终让珠宝洋溢着巍巍华夏的古老文化与情怀,让人不禁感叹,原来传统也可以如此时尚,从而使产品贴近消费者的情感,征服消费者的心灵,受到消费者的喜爱。

      在珠宝行业竞争日趋激烈的今天,为产品注入丰富的人文情感,以文化引导消费,让顾客戴出时尚、戴出风采、戴出品位成为众商家终端营销制胜的法宝!

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