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金美福:创新设计,让珠宝成为女人的贴身“闺蜜”(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:中国珠宝玉石首饰行业协会发布时间:2016-08-05关注度:
    文章导读
    去年圣诞节,金美福的一款纯金“小苹果”成为很多人的时尚选择。今年婚嫁季,步入婚姻殿堂的年轻人们,对金美福“耀幸福”系列情有独钟。

      去年圣诞节,金美福的一款纯金“小苹果”成为很多人的时尚选择。今年婚嫁季,步入婚姻殿堂的年轻人们,对金美福“耀幸福”系列情有独钟。

      在七夕情人节到来之际,记者专访金美福珠宝品牌运营总监张建丰。张建丰表示:“金美福在坚持原创的基础上,今后会更加‘轻量化、时尚化、个性化’,符合现代女性的消费要求。同时为消费者提供独有的定制服务,让消费者把自己的建议实现在珠宝设计中。”



    金美福耀幸福系列


    金美福对戒


      轻量化、时尚化、个性化让婚庆珠宝走向生活化

      记者:结婚时戴“三金”是人们熟知的老一辈传统。随着时代的发展,金饰、钻石、彩宝等首饰早已走入寻常百姓的日常生活。搭配日常服饰、给自己升值加薪做奖励,不同季节还会购买不同款式。针对女性消费者,金美福有哪些新策略?

      张建丰:美丽、珠宝、时尚、女人,这几个关键词是分不开的。珠宝,可以说是现代女性的贴身“闺蜜”。现代女性在家庭中往往掌握着消费主导权,她们对美有着自己的主观认识,强调个性化的实现,同时也是珠宝消费的主体。针对目前的市场情况,我们推出了“轻量化、时尚化、个性化”的策略,让消费者在金美福的珠宝柜台里找到适合自己的、别具一格的那一款,并且不会在其他柜台看到“同款”。

      金美福婚嫁系列的设计都很时尚、很轻便,无论黄金还是钻石,不仅在婚礼上可以佩戴,日常生活中也能感受珠宝的美。产品方面,金美福不会做大同小异的普通货品,重设计、坚持产品创新,让金美福产生了很多“爆款”,一周的销量就达到几万件。比如去年圣诞节我们推出的黄金饰品“小苹果”,契合圣诞主题,造型也很独特,单价399元,刚上班的年轻人也能买得起,受到了很多情侣的青睐。

      更人性化的私人定制让消费者参与到珠宝设计中来

      记者:在私人定制领域,金美福又有哪些创新举措?

      张建丰:对夫妻尤其对妻子来说,钻戒一辈子只有一个。她会希望这是独一无二的,能让她感觉到自己是另一半心里的“唯一”。这需要珠宝品牌不仅有创新精神,更要考虑顾客的内心感受。让消费者直接参与珠宝设计的过程中来,金美福已经开始这样做了。比如钻戒戒托的设计本来可能是四爪,顾客可以提议变成六爪,有的消费者还会说,我的幸运数字是七,可不可以做成七爪,这些要求在技术上都是可以实现的。

      金美福有自己独立的工厂,所以能够带给消费者真正的情感定制。融入、增加消费者的体验感,注入消费者对产品的感情,从而体现出个性。

      珠宝行业需要匠心,更需要耐心金美福矢志不渝地打造百年品牌

      记者:近期,演艺圈的明星扎堆结婚,人们在聚焦婚礼服饰的同时,也很关注明星结婚佩戴了哪些首饰。让人遗憾的是,几乎所有演艺明星在订婚、结婚时,选择的都是国外的珠宝品牌。对此您怎么看?

      张建丰:这是内地品牌和港资品牌的悲哀,由此我们也可以看出国内品牌的不足。由于历史、经济等原因,国内珠宝品牌的发展普遍落后于国外同行,尤其是内地品牌,近十年来才开始快速发展。国外品牌的溢价能力很高,比如同样是一克拉的钻戒,国内知名品牌卖十几万,国外的一线品牌可以卖到一百万,这就是品牌的差距。但我认为,国内珠宝品牌的成长空间还很大。未来中国本土的品牌一定有机会登上世界舞台。

      珠宝行业和其他行业不一样,像饮料等快消品,需要很快推广,然后迅速占领市场,但两三年后那股火热劲儿就会过去。珠宝的产品属性决定了珠宝行业赚不了“快钱”。想做出好的珠宝品牌,应该像工匠制作工艺品一样,慢慢雕琢,应该有这种耐心。

      金美福努力的目标是百年经典品牌,但我们不会急于求成。我们高管层最年长的一位只有44岁,我们这一代的使命完成后,下一代还需要继续努力。缔造一个百年品牌必然要通过几代人的努力,我们要有坚守、传承的精神,才能做出百年珠宝品牌。

      文章关键词金美福珠宝设计

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