您的位置:时尚饰界 > 品牌动态 > 珠宝业重归情感体验,钻石世家引领淡季增长(图)

珠宝业重归情感体验,钻石世家引领淡季增长(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:搜狐发布时间:2016-07-19关注度:
    文章导读
    2016年上半年以来,全球经济形势依然严峻。奢侈品销售持续下跌,号称亚洲购物天堂的香港遭遇‘客流荒’,过去遍布街头的港资珠宝品牌业绩更多直线下滑。为了冲出“寒冬”,各大品牌无不争抢各种营销机会,低价促销、制造话题点。然而喧嚣背后,对情感消费导向的珠宝来说,打造核心产品、特色服务与独特体验才是关键。

      2016年上半年以来,全球经济形势依然严峻。奢侈品销售持续下跌,号称亚洲购物天堂的香港遭遇‘客流荒’,过去遍布街头的港资珠宝品牌业绩更多直线下滑。为了冲出“寒冬”,各大品牌无不争抢各种营销机会,低价促销、制造话题点。然而喧嚣背后,对情感消费导向的珠宝来说,打造核心产品、特色服务与独特体验才是关键。

      刚刚过去的第二季度,曾在业内开创火彩评级与钻饰增值的品牌钻石世家,先后推出全新专利钻石与独创定制业务,业绩逆势上扬。接连出击的重锤,彰显了以钻石世家为代表的成熟珠宝品牌,加快产品和服务升级,提升品牌核心优势的决心。以顾客体验为核心,用“有要求”的产品,“有温度”的情感主张,持续推动钻石消费市场的理性发展,成为这些品牌逆势上扬的秘诀。

      读懂顾客“心声音”

      如今,随着80后、90后成为主要消费群体,从最初的只关注钻石大小到如今对钻石“4C”标准的熟知,消费者对钻石品质提出了更高要求。在过去的半年时间里,ShiningHouse钻石世家不断推出新品,包括新一代专利钻石Shining Star极慕之星,还有专门为年轻个性女性推出的“爱U”个性DIY珠宝,借助“520”这个情感节点推出“爱随心动”梦想系列公主方吊坠……尤为一提的是,八边形钻石极慕之星与市场上常见的圆钻相比,具有明显的差异化优势,上市以来,即受到业界的广泛关注。因其火彩的卓越性能,一跃抢占高品质钻石市场的有利位置。

      读懂消费者心声,钻石世家敏锐捕捉到未来珠宝零售市场是集原料采撷、供应链管理、设计开发及品牌化运作、为顾客提供综合服务力的‘复合式’竞争,而优质钻坯是持续推广高品质钻石及其文化经营的前提。早在2013年,董事长陈小凤女士随国家领导人习近平一同前往南非,出席金砖五国峰会。2015年再访南非,与金伯利市市长会晤,探索与盛产高品质钻坯著称的钻石业合作的新模式,确保高品质钻石和个性定制钻石的高效及可持续的供应。

      个性设计将成消费主流

      国内珠宝市场正在嬗变,人们不再满足于拥有一两件珠宝,而是更想拥有属于自己的个性设计,因而将目光投向了珠宝定制市场。定制服务成为了珠宝品牌差异化的重要一环。

      打破现有品牌同质化的服务模式,针对不断涌现的个性化消费需求,钻石世家首创“铭·定制”概念店。该定制是依托全球在线库存系统,现有广泛分布的门店及专业服务团队,整合多年定制明星珠宝的资源,构造遍布37个国家的全球设计师团队,快速满足个性化饰品定制需求。在现场看到,顾客甚至可以预约国际一线珠宝设计师为自己私人定制,满足更专属的情感需求。这一全新的定制模式,颠覆钻石行业新形态,迸发巨大的品牌价值和行业影响力。


     

      文章关键词珠宝钻石世家

      网友评论

      大家正在看

      热点关注

      • 推荐阅读
      • 品牌
      • 企业
      • 招商