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老凤祥2016年营收目标367亿元(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:中国黄金网发布时间:2016-06-30关注度:
    文章导读
    6月27日,老凤祥召开2015年度股东大会。提前公布的股东大会资料显示,老凤祥2015年营业收入达到357.12亿元,利润总额达到19.01亿元。在提交审议的议案上,老凤祥2016年营业收入目标为367亿元,利润总额为18.52亿元。

    老凤祥手镯

    老凤祥《动静》系列饰品

    老凤祥香港专卖店

    老凤祥工艺美术大师精品足金摆件《八仙神壶》

      6月27日,老凤祥召开2015年度股东大会。提前公布的股东大会资料显示,老凤祥2015年营业收入达到357.12亿元,利润总额达到19.01亿元。在提交审议的议案上,老凤祥2016年营业收入目标为367亿元,利润总额为18.52亿元。

      2015年,面对国际金价低位振荡,国内市场消费动力严重不足,行业景气度不断走低,业内众多企业效益普遍滑坡的客观环境,老凤祥充分发挥黄金珠宝首饰核心产业的引擎作用,推动企业经济不断迈上新台阶,全年实现营业收入和利润总额持续增长,不仅超额完成董事会的年度预算目标,也继续领跑全国珠宝首饰行业。

      2015年是“十二五”收官之年,公司主营业务做优、做强、做大,充分体现了产业的集聚效应、产品的辐射水平、国内外市场的布局能力以及效益的放大功能。在营业收入和利润总额两大核心指标上,比“十二五”规划确定的250亿元和10亿元预计目标,分别增长42.85%和90.1%。同时,老凤祥也荣登“全球奢侈品公司百强榜”第16名、“中国500最具价值品牌”“2015年上海制造业企业50强”第11位,连续多年晋入“中国企业500强”和“中国财富500强”榜单。

    营销网点达到2957家

      2015年,老凤祥坚持“统筹谋划、全面布局、整体推进、重点突破”的经营方针,实现品牌推广与市场拓展的有效对接;贴近时尚化、个性化、国际化的要求,推进老凤祥品牌的转型升级;紧跟我国城镇化发展步伐,加快加盟商队伍的“扩围”,大力拓展三、四线城市。

      在业内众多企业出现“关店潮”,实体店持续萎缩的情势下,老凤祥逆势而上,不降反升,全年新增加盟店125家,累计达到1229家。加上已设立的172家自营银楼(专柜)和1556家经销网点,截至2015年年末,老凤祥全国营销网络总量已达到2957家,同比净增221家。

      同时,境外市场布局加速推进,全年除老凤祥加拿大银楼开张外,先后在中国香港的尖沙咀、旺角、弥敦道、上水等四处黄金地段开设了3家银楼和1家店中店。至此,老凤祥银楼在境外市场的分号已达到7家,其中仅香港3家银楼的总营业面积就超过680平方米。

    创新能力增强

      2015年,老凤祥注重研究不同消费群体的时尚需求,加快产品创新节奏,糅合“传统与时尚、大众与精品、普通与主题”三大元素,先后推出了动感镶嵌、婚嫁、节庆、硬金、玫瑰金等不同流派的系列产品,其中与交通大学共同研发的“硬金首饰”,赢得了不同区域、不同层次、不同群体消费者的认同,提升了老凤祥产品的传播力和市场号召力。

      2015年全年,老凤祥镶嵌首饰、有色宝石、银饰品销售量,同比分别大幅增长12.28%、39.93%、35.02%。

    盈利模式更加贴近市场

      2015年,老凤祥针对全球金价波动频繁、操作难度系数增加的特征,坚持“主业为先”的理念,紧贴市场,切实把控各项费用支出,确保全年销售、财务和管理三项费用占比,基本控制在3%左右的合理区间。

      同时,多渠道从源头采购优质原料,降低进料成本;充分运用“T+D”等对冲工具,规避经营风险;采取“以量补价”策略,新增黄金销量5.97吨(全年总销量达到95.71吨,比上年同期89.74吨增长6.65%),弥补了因市场黄金价格下挫带来的影响。同时,密切关注黄金售价最佳调整窗口,把握市场主动权,加推适销对路的镶嵌首饰、银饰品等高附加值产品,增厚企业盈利;提振“东莞”生产基地产能,实现年加工量突破30吨目标,进一步推动“降本增效”,稳固供销一体化产业链。正是依靠了这些有针对性的举措,促使公司盈利模式大为改观。

    加强市场布局

      2016年,面对“十三五”规划开局之年,老凤祥将主动适应经济发展新常态,坚持“稳中求进”总基调,面对国际国内两个市场,高举“老凤祥”品牌大旗,保持战略定力,增强发展动力和活力,推动企业经济有质量、有效益、可持续的增长。2016年的主要目标为:营业收入367亿元,利润总额18.52亿元。

      2016年,老凤祥将在大环境不利的条件下再靠前一步,推进营销创新,深耕市场,提高渠道的拓展力和把控力,努力促使零售与批发、自营与加盟齐头并进。

      其中,老凤祥将重点瞄准以重庆、江西等人口密集的中西部市场,以及东北市场和华南市场,挖掘潜在的消费动能,扩大市场占有份额,以此提高“老凤祥”品牌在全国珠宝首饰市场的渗透力,全年加盟店增量不少于100家。并继续复制河南、山东模式,组建1~2家合资经营公司,做大销售“蛋糕”。

      老凤祥海外市场拓展的重心将放在香港市场,在去年已开出的3家银楼、1家店中店的基础上,优选好的地段,年内争取再开出3家~5家门店,用不到5年的时间,使门店数量达到10家以上,初步形成“老凤祥”品牌在香港市场的集聚效应。 

    加大产品创新力度

      老凤祥认为,未来供给侧结构改革和国际化战略实施,都有赖于产品创新能力的提升。2016年老凤祥将继续紧盯市场消费需求趋势,坚持“三个结合”,持续加大研发投入,不断丰富产品储备,巩固产品的先发优势,增强市场投放的有效性。

      其中,金饰品的款式设计将满足多层次的个性化需求,充分体现国际最新的时尚设计元素,为“老凤祥”品牌增添新的“含金量”。7个大类的非金饰品要增强与市场需求的契合度,以“新、奇、特”为研发特色,形成“人无我有、人有我新、人新我精”产品集群,并加快市场的投放节奏,在差异化竞争中领先一步,成为市场新的“卖点”,同时为释放过高的足金饰品占比“减压”。特别是随着今年上海“迪士尼”乐园开门迎客,面对每年约1500万客流的巨大商机,老凤祥积极争取“迪士尼”这一潜力巨大的旅游纪念品市场,力争多分得“一杯羹”。

      老凤祥还表示,2016年还将全面提高内部管控的执行力、精心编制好“十三五”规划,以及优化人力资源结构等。

      文章关键词老凤祥黄金业绩

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