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中国奢侈品消费者并不以logo为耻 Gucci CEO表示“logo将死”报道被严重夸大(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚头条网发布时间:2016-04-20关注度:
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    中国奢侈品消费者LOGO为耻吗,关于LOGO在中国将亡的报道被严重夸大了吗?近日Gucci CEO Marco Bizzarri对此发表了评论,该品牌所拥有的双G交织LOGO在95年来一直是品牌的象征。据最新数据,Gucci业绩已触底反弹 去年第四季度获得最快销售增长。

    中国奢侈品消费者并不以logo为耻  Gucci CEO表示“logo将死”报道被严重夸大

      图为Gucci CEO Marco Bizzarri

      中国奢侈品消费者LOGO为耻吗,关于LOGO在中国将亡的报道被严重夸大了吗?近日Gucci CEO Marco Bizzarri对此发表了评论,该品牌所拥有的双G交织LOGO在95年来一直是品牌的象征。据最新数据,Gucci业绩已触底反弹 去年第四季度获得最快销售增长。

      援引Jing Daily消息,Marco Bizzarri在最近召开的《纽约时报》国际奢侈品会议上担任主讲人并开幕当天掀起热门话题:“LOGO时代真的结束了吗?”他认为“logo疲态”是一个值得广泛讨论的话题,但他并不同意现在就为LOGO时代定下死亡判决书。

      他表示:“这对品牌而言是不可或缺的一部分,所谓永恒并不意味着时间静止,它应该按照当代的方式处理。对于Gucci,双G就像是象形文字,它们是品牌最适当的象征。”

      Marco Bizzarri认为中国时尚业界对LOGO讨论已越界,至少对Gucci而言如此。“在经历了数月业绩下滑后,中国人重新开始购买Gucci商品。没有人因为拥有一个GG皮带而感到羞愧。”有意思的是这位CEO觉的这种问题似乎只存在于Prada和路易威登。

      作为处于一个快速复兴品牌内部的最核心人物,他于2015年1月接管Gucci,这是在董事长Franois-Henri Pinault领导下的开云集团旗下最重要的奢侈品牌,当时品牌已延续两年营收下跌,陷入业绩的低谷。

      仅16个月后,53岁的Marco Bizzarri表示品牌价值达40亿英镑,而他掌权之初是35亿英镑,新客户增长到50万。这一转变已让Gucci再次成为能与消费者之间产生共鸣的品牌,其拥有标志性双G LOGO的腰带和手袋再次成为消费者追捧的对象。在2016年夏天,Gucci一次象征着黑色压花手袋,而其标志性的红绿条纹成为人们竞相抢购的对象。

    中国奢侈品消费者并不以logo为耻  Gucci CEO表示“logo将死”报道被严重夸大

      图为Gucci的一间店铺

      这种点石成金的技巧让Marco Bizzarri成为奢侈品巨头追捧的偶像。他将Gucci的故事分享传播,从他的管理风格到设计风格、社交媒体和无所不在的LOGO。Marco Bizzarri强调:“品牌得通过重新定位去展望未来,但是Gucci对工艺和质量的苛刻是不变的规则。”

      对于创意总监Alessandro Michele取代Frida Giannini的背后,Marco Bizzarri表示自已愿意承担风险,因为看到了Alessandro Michele重拾梦想和激情的雄心壮志。他强调品牌需要新的时尚道德规范,自负的人应该消失。

      而Alessandro Michele也不负众望,在短短五天内完成最新一季男装系列。一个月后还完成了女装系列。飙升的营业额数字在最近Gucci第四季度报告中体现出来,营收达到11亿英镑,相比2014年同期,比Frida Giannini任设计总监时高出4.8%。

      除了让Alessandro Michele在一周内完成作品带来的压力,Marco Bizzarri在对设计师压力的同时需要他们把握工作生活的平衡。为此,他选择在《纽约时报》会议上宣布,未来Gucci将在其新的米兰总部合并举办男女装系列。此举将显著地简化商业流程,更重要的是留出更多创作时间。

      Gucci激增的营业额和Alessandro Michele作为新设计总监做出的贡献受到了网络年轻意见领袖和时尚博主的赞赏,不过时尚业界资深人士则成评论则不温不火,依然对Alessandro Michele有质疑。

      如今,Marco Bizzarri为Gucci重新设定了目标期望,他的下一阶段挑战将是吸引更多新客户,包括千禧一代。品牌在Instagram上已拥有810万粉丝。

      在国内市场,自2015年以来,Gucci无论是从视觉创意还是品牌商品都有所进步,投入市场后亦重新获得消费者喜爱。另外,去年10月份品牌在上海举办的已然/未然 No Longer/Not Yet展览,在社交媒体获得大量的口碑传播和品牌曝光。

      Marco Bizzarri最后指出,时尚行业无时无刻都充满了变数,消费者才是真正的主导者。就公司本身而言,Gucci最新的市场营销活动已经发生了彻底的转变,它更专注于数字营销。

      虽然Gucci品牌在去年第四季度业绩开始反弹,不过有分析师表示,在中国市场,一些奢侈品公司为了打破业绩下滑的窘境,已开始积极关闭门店缩减线下成本展开自救,Gucci的门店网络已经过度扩张,而近期的策略调整还需要时间,如果Gucci的业绩想恢复加快,应该从关闭不合理门店的过程中节省下比预期更高的成本。

      文章关键词Gucci古驰奢侈品LOGO

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