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包包和口红都有它们的名字 时尚界的起名法则是什么?(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:界面发布时间:2016-03-22关注度:
    文章导读
    给这些身外之物起一个好名字,不仅仅是为了让它们讨顾客欢心,也是为了纪念它们的诞生过程并不轻松容易。

      Hermes 的 Kelly 包 图片来源:oxfordortho

      大家有没有发现,在欧美时尚品牌里存在一个普遍的现象:包包和衣服们总有自己的名字,从 Alexa 到 Coco,从 Dilan 到 Kelly,不少是人名儿。当然,谁都没有 Dior 直接,它的经典包包直接叫 Lady Dior

      那么这是为什么呢?

      从功利角度来想,每一个品牌都希望顾客对自己有一份忠诚无二的爱。比如当你买了一只 Muberry 的品牌包,这只包不单纯有优良的皮革和吸引人的外表,而还有一个具有人情味的名字“ Roxy ”时,商品和购买者之间的情感连接便已达成。 销售人员也更好推销,他们会说“这是你的 Roxy ”,而不是说“这是你的包”,你的包已经够多了。

      有人曾说,每个人的名字都会影响人15%的性格,包袋的名字也不例外。设计师们认为,名字能够帮助顾客更好地理解他们希望赋予包袋的内涵。Chloe 有一款带着锁头的包,名叫 “Paddington”(帕丁顿), 这是伦敦西北的一个地名,虽然不是人名,但在人们的惯常印象里,Paddington 代表着波西米亚风格的女孩,或至少,你骨子里是希望自己成为那样的女孩的。

      帕丁顿

      Mulberry “Alexa”

      出于市场营销的目的,起名字并非必要,但却锦上添花。但至于起什么名字、怎么起,倒是一件更为个人的事儿。作为创意者,设计师们的灵感源头繁多,他们的亲朋好友、生活的城市、遭遇的境况都可以诞生一款新设计。而在夜以继日的工作后,设计师们给自己辛苦设计的包包和衣服起名的心情,和新晋父母没什么两样。但在过去,并非很多人乐于花时间去了解一个名字背后的故事。

      不少人喜欢 Stella McCartney 很为人熟知的 Falabella 包款。但你知道吗,Falabella 是 McCartney 的爱马的名字。McCartney 的另一款 Noma 包也是出自马名。有趣的是,取名的顺序有时候也能倒过来,比如她的孩子名叫 Beckett,这其实最早是她的产品名。

      Chloe 的方法是按字母表顺序来,2014年,轮到了 D ,于是 Drew、Dree、Dilan 诞生了。

      自然,每个设计师都有自己起名的方法,但有一种方法最为直接也最为有效,那就是用一个响当当的名字去为产品注入影响力。在奢侈品发展的历程中,许许多多的产品名都是是为了向某一个成功的人和事表达敬意,比如 Chanel 的 Coco 包、Herms 献给摩纳哥王妃 Grace Kelly 的 Kelly 包、Gucci 献给肯尼迪夫人杰奎琳的 Jackie 包,或是 Ferragamo 致敬索菲亚罗兰的 Sophia Bag,这些名字都成了品牌的招牌,经久不衰,就如同它们镀金的名字一样。

      Lady Dior 包

      Stella McCartney 的 Falabella 包

      爱马仕的 Kelly 手袋

      Chloe 的 “小猪”包

      取名字也在成衣界和美妆界也通用。服装设计师 Trina Turk 就给一系列衣服统统起名叫 “Zadie”,Zadie 包括一件橙红色带着大花的套装、一件斑马纹上衣、一件小地毯、一件后肩背包,组合起来就像一个活生生的人和它的生活。

      而近日,英国红火的美妆品牌 Charlotte Tilbury 也推出了新系列,她采用的正是大牌热爱的名人取名法。Tilbury 找来 Emily Ratajkowski、Salma Hayek、Kim Kardashian 等9位明星,用他们的名字命名口红。

      刹那间,名字赋予口红不同的个性,叫 Helena Bonham 的口红是深红色,Emily Ratajkowski 则个性复古,所以她的代表色是 天使珊瑚红、Cindy Crawford 要有一点点灰褐色,而 Kim Kardashian 最适合裸粉色。

      “唇膏能让你感觉到女人味,给你自信和力量,这就是为什么我用我最好的朋友来命名它们的原因。她们漂亮又具有启发性,能帮助我们将消息传播开去。”Tilbury 说,这个系列的每一个订单都会捐赠一美元给 Women For Women International 女性慈善组织。

      Charlotte Tilbury 和她的朋友们

      文章关键词爱马仕迪奥香奈儿包包

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