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周大生,开启品牌2.0时代(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:OnlyLady女人志发布时间:2016-03-15关注度:
    文章导读
    有人说这是一个最好的时代,也有人说这是一个最具挑战的时代,但无论如何,这是一个创新的时代。中国珠宝行业模仿型排浪式消费阶段基本结束,个性化、多样化的消费将逐步成为主流,高精工艺、时尚款式设计的珠宝首饰将成为消费的重要标准。对周大生来说需要具有明显品牌特性的产品和服务,在充分竞争的阶段,深化自己的优势,令自己超越了种种可能与不可能,变革与创新将成为这一阶段的主题,再度创造出新的发展格局。

      有人说这是一个最好的时代,也有人说这是一个最具挑战的时代,但无论如何,这是一个创新的时代。中国珠宝行业模仿型排浪式消费阶段基本结束,个性化、多样化的消费将逐步成为主流,高精工艺、时尚款式设计的珠宝首饰将成为消费的重要标准。对周大生来说需要具有明显品牌特性的产品和服务,在充分竞争的阶段,深化自己的优势,令自己超越了种种可能与不可能,变革与创新将成为这一阶段的主题,再度创造出新的发展格局。

      打造样板店,是品牌2.0时代的重要课题

      周大生的珠宝连锁经营成功并非偶然,在经历了多年践行和多番改革之后,周大生已经形成较成熟的商业模式。品牌实行自营体系和加盟体系的分工合作,分担品牌建设和发展的使命,相互依托、彼此担当。对周大生来说,自营是基础,加盟则是扩张的翅膀。在品牌2.0的时代提出新的要求,则是把标准化运营提上日程,打造周大生旗舰店、样板店。在上海天津等大中城市已经开始布局,让榜样的力量成为连锁加盟的依据,整合优势资源,再造升级。

      除了周大生内部的创新发展,在公司外部,周大生也迎来更多的发展新机遇。例如比利时高阶层钻石议会(DiamondHighCouncil,简称HRDAntwerp)总经理乔治·博睿思先生与其公司董事瑞内·欧博先生、中国首席代表刘厚祥博士亲自造访周大生珠宝公司总部,表达持续保持密切合作关系的愿望。国际铂金协会与周大生公司则进行了多层次的合作,“珍贵铂金臻爱由你”巡展,“爱·承诺”婚庆项目的专项推广,以及铂协网校的推介;比利时顶级珠宝佛兰德斯(FLANDERS)看好中国市场,希望与周大生加盟商深入合作等等。2015年加盟商大会,周大生正式宣告合资经营台湾原创特色珠宝品牌“今生金饰”,在互惠互利的基础上,做强做大,开创全新的婚恋品牌时代,这次携手,不仅是对周大生现有品牌实力和价值的见证,也意味着周大生珠宝将其珠宝产业覆盖至更为广阔的市场。

      周大生正式宣告合资经营台湾原创特色珠宝品牌“今生金饰”

      产品品质与品牌文化共提升,塑造时代的流行精品

      除了商业模式与渠道等的拓宽与发展,周大生一如既往的严把产品品质大关,并在原本严格的产品监督与检测机制基础之上,加强对供应链上游的管理与协同,筛选出最出色的生产商和供货商,充分保障消费者的权益,降低品牌运营的风险。未来周大生将继续以“坚持爱心、诚信、责任、奋进的核心价值观,真诚服务,卓越创新,为顾客奉献美丽,传递爱心,为股东、员工谋利造福,与合作伙伴互利双赢,缔造传世品牌,开创珠宝盛世,光耀华夏,与龙同飞。”

      对于周大生而言,为消费者创造“流行精品”将是公司未来努力的方向。

      早在2013年,周大生便取得了比利时EXECLO公司的在大中华区百面切工钻石独家经营权,为了让中国消费者享受到世界同步的顶级钻石产品,充分保障百面切工的品质特性,从生产到上柜销售,周大生制订了一系列严格的标准流程。

      百面切工钻石,承袭自比利时安特卫普孔斯特勒家族数代大师的变革和创新。经过精密的计算和无数次的测试,这个欧洲最为出色的团队,通过独特的刻面布局和比例安排,发掘出令钻石散发更璀璨光芒的百面切工——LOVE100,它堪称比利时卓越切工的典范,从钻石正上方切面俯视,可以看到44个亭部刻面,呈现大小一致、光芒璀璨且对称的11片花瓣迷人造型,56个皇冠刻面改变了普通的光线离开钻石的路径,光芒随着这100个切割面得以最大限度折射,完美呈现极致璀璨,赋予了婚戒独有的收藏价值。

      如此高品质的钻石,首先从甄选中开始的。在可以作为宝石的钻石中,经过缜密的挑选只有不到1%的钻石才有资格进行切割;其次是由欧洲最顶尖的钻石切割团队按照百面切工的标准切割钻石,对每个切面的大小、角度和对称性更有着精密要求,使光在钻石内经过多次折射、反射而达到更强的钻石火彩,相对于57个面的钻石,百面美钻亮度可提升大幅提升。

      每一颗百面美钻在钻石腰棱处都刻有独一无二的编号,证明这颗钻石的真实性和专属于它的所有者,在检测上,也交由享有国际声誉的HRD进行专业检测,配备国际证书保障每克百面美钻的品质水准。

      包括国际珠宝设计师在内的专业款式研发团队,在专门的款式研发和主题系列开发之后,通过与制版师反复论证来保证最佳的美观性、佩戴舒适性以及凸显百面美钻的绝世美感。

      周大生百面美钻巡展

      除了百面美钻这一象征着钻石之都荣誉的“大咖”,爆红的网络形象表情帝兔斯基也出现在了周大生柜台。兔斯基系列是周大生2015年推出的新卡通款。在获得了兔斯基专属的版权许可后,周大生首次将爆红的网络形象兔斯基制作成了可以佩戴在身上的首饰。此次展出的兔斯基系列包括首批推出的5款兔斯基硬金吊坠,以及刚刚新添16名新成员,增加了转运珠和配饰的品类,使兔斯基系列在佩戴上有更多创意的搭配。兔斯基系列产品因为俏皮可爱的形象而受到消费者热捧。

      周大生兔斯基黄金家族

      周大生还通过冠名举办“中国珠宝首饰设计大奖赛”和协办“中国(深圳)国际珠宝首饰设计大赛”来促进首饰设计和研发。2013-2014年周大生连续两年举办“中国流行风”商业珠宝首饰设计大赛,大力扶持中国本土年轻设计师,凝聚珠宝正能量。

      此外,周大生从2008-2015年起连续发布珠宝流行趋势,亦是在国内业界首次推出珠宝潮流预测,引领珠宝时尚潮流。年度珠宝潮流趋势的演绎和发布,填补了中国珠宝业界的一项空白,也在促进中国的珠宝向着更科学更前瞻更符合中国珠宝消费习惯的方向发展。

      周大生潮流趋势发布

      线上线下跨界创新

      在2015的双11全球狂欢节中,周大生线上各个平台在当天累计销售额突破了6000万,其中周大生在天猫的销售额为4964万,在不刷一单的情况下夺得行业的第3名。周大生在双11这场全球瞩目的线上大促销中,电商部门用了18个月的时间,超越了比我们早5年开始做电商的一些著名珠宝品牌,也超越了所有所谓的互联网珠宝品牌。

      珠宝零售业因为其独特的行业壁垒,受到互联网的冲击不像服装行业那么剧烈,珠宝消费是最重体验的行业,现在是,未来也是!现在已经是移动互联网时代了,线上和线下的边界正在慢慢消失,所有的商业行为也不应该以线上线下作为区分,而是应该去跟随消费者,满足他们的需求,这样的商业模式才有价值。

      而在2015年的3月14日白色情人节,周大生主导发起众筹的全球最大爱情地标——爱墙。全球爱情地标项目由周大生主导在淘宝众筹发起,一经上线便吸引了众多网友的关注与参与。历经短短40天的筹资时间,项目已有273,720人支持,累计筹集资金3,578,378元,斩获淘宝众筹支持人气之首,打破淘宝众筹支持人数最高纪录。据悉,这座爱情地标占地面积约4000平米,最大可容纳琉璃玫瑰和爱的寄语12万朵,建成将成为世界最大的爱墙。

      此次众筹爱墙项目是消费者参与景观建设的景点C2B模式创新应用的标志性案例,不仅是中国珠宝的标志性事件,同时也将成为中国旅游业、互联网营销的标志性事件,将塑造跨界营销典范,建成后的全球爱情地标将在中国旅游项目中独树一帜,为中国珠宝发展史烙下最为浪漫的爱情印记。

      爱墙在三亚市亚龙湾国际玫瑰谷举行了奠基仪式

      荣誉与责任共存,推动行可持续发展

      2014 年10月15日,比利时安特卫普钻石中心为感谢并表彰周大生为钻石文化的推广做出的杰出贡献,将“安特卫普钻石推广杰出贡献奖”授予周大生。 HRDAntwerp行政总裁顾思哲(SergeCouvreur)先生高度赞扬了百面切工钻石在世界钻石切工史中的重要地位,并将“安特卫普钻石荣誉奖章”授予了周大生LOVE100百面切工钻石。

      2015年6月20日至6月28日,比利时国王菲利普陛下和马蒂尔德王后陛下应中国国家主席习近平邀请对中华人民共和国进行国事访问。6月24日,周大生董事长周宗文特别受邀参加了在钓鱼台国宾馆举办的比利时国王答谢晚宴,获得比利时国王菲利普陛下和马蒂尔德王后陛下亲切会见。此次受邀出席比利时国王的答谢晚宴,也充分证明了周大生在中比钻石文化的传播与推广方面具有无可比拟的优势,得到了充分的认可。

      周宗文董事长和比利时国王菲利普陛下亲切交谈

      为了提升从业人员素质,这一中国珠宝产业升级转型的关键因素,持续推动中国珠宝业的发展,在深圳市马兴瑞书记和比利时菲利普国王的见证下,周大生珠宝股份有限公司董事长周宗文和中国地质大学(武汉)校党委书记郝翔与比利时钻石高阶层议会HRD行政总裁PeterMackon签署了战略合作协议,签订推进深圳特色珠宝产业学院学历教育的合作备忘录,旨在全面加强珠宝教育和培训。

      周大生珠宝股份有限公司董事长周宗文(左一)和中国地质大学(武汉)校党委书记郝翔(右一)与比利时钻石高阶层议会行政总裁PeterMackon(中)签署了战略合作协议。

      正如周大生董事长周宗文先生所说“为了实现品牌的升级与蜕变,在以后要争取新空间,开发新模式,打造新优势,创造新价值”。周大生要“先知先觉、捷足先登、 一步领先、步步领先”。他指出“变革创新学习奋斗是周大生的主流价值观之一,也是周大生在精神层面的核心竞争力之一。”

      如今,综观周大生发展历程让我们看到,凭借深厚的品牌形象沉淀、成熟的连锁经营模式,以及精良的产品品质和强大的变革创新精神,周大生正以全体周大生人的卓越智慧和高远志气逐步开启品牌2.0时代,朝着更为广阔的未来前进。

      有人说这是一个最好的时代,也有人说这是一个最具挑战的时代,但无论如何,这是一个创新的时代。中国珠宝行业模仿型排浪式消费阶段基本结束,个性化、多样化的消费将逐步成为主流,高精工艺、时尚款式设计的珠宝首饰将成为消费的重要标准。对周大生来说需要具有明显品牌特性的产品和服务,在充分竞争的阶段,深化自己的优势,令自己超越了种种可能与不可能,变革与创新将成为这一阶段的主题,再度创造出新的发展格局。

      打造样板店,是品牌2.0时代的重要课题

      周大生的珠宝连锁经营成功并非偶然,在经历了多年践行和多番改革之后,周大生已经形成较成熟的商业模式。品牌实行自营体系和加盟体系的分工合作,分担品牌建设和发展的使命,相互依托、彼此担当。对周大生来说,自营是基础,加盟则是扩张的翅膀。在品牌2.0的时代提出新的要求,则是把标准化运营提上日程,打造周大生旗舰店、样板店。在上海天津等大中城市已经开始布局,让榜样的力量成为连锁加盟的依据,整合优势资源,再造升级。

      除了周大生内部的创新发展,在公司外部,周大生也迎来更多的发展新机遇。例如比利时高阶层钻石议会(DiamondHighCouncil,简称HRDAntwerp)总经理乔治·博睿思先生与其公司董事瑞内·欧博先生、中国首席代表刘厚祥博士亲自造访周大生珠宝公司总部,表达持续保持密切合作关系的愿望。国际铂金协会与周大生公司则进行了多层次的合作,“珍贵铂金臻爱由你”巡展,“爱·承诺”婚庆项目的专项推广,以及铂协网校的推介;比利时顶级珠宝佛兰德斯(FLANDERS)看好中国市场,希望与周大生加盟商深入合作等等。2015年加盟商大会,周大生正式宣告合资经营台湾原创特色珠宝品牌“今生金饰”,在互惠互利的基础上,做强做大,开创全新的婚恋品牌时代,这次携手,不仅是对周大生现有品牌实力和价值的见证,也意味着周大生珠宝将其珠宝产业覆盖至更为广阔的市场。

      周大生正式宣告合资经营台湾原创特色珠宝品牌“今生金饰”

      产品品质与品牌文化共提升,塑造时代的流行精品

      除了商业模式与渠道等的拓宽与发展,周大生一如既往的严把产品品质大关,并在原本严格的产品监督与检测机制基础之上,加强对供应链上游的管理与协同,筛选出最出色的生产商和供货商,充分保障消费者的权益,降低品牌运营的风险。未来周大生将继续以“坚持爱心、诚信、责任、奋进的核心价值观,真诚服务,卓越创新,为顾客奉献美丽,传递爱心,为股东、员工谋利造福,与合作伙伴互利双赢,缔造传世品牌,开创珠宝盛世,光耀华夏,与龙同飞。”

      对于周大生而言,为消费者创造“流行精品”将是公司未来努力的方向。

      早在2013年,周大生便取得了比利时EXECLO公司的在大中华区百面切工钻石独家经营权,为了让中国消费者享受到世界同步的顶级钻石产品,充分保障百面切工的品质特性,从生产到上柜销售,周大生制订了一系列严格的标准流程。

      百面切工钻石,承袭自比利时安特卫普孔斯特勒家族数代大师的变革和创新。经过精密的计算和无数次的测试,这个欧洲最为出色的团队,通过独特的刻面布局和比例安排,发掘出令钻石散发更璀璨光芒的百面切工——LOVE100,它堪称比利时卓越切工的典范,从钻石正上方切面俯视,可以看到44个亭部刻面,呈现大小一致、光芒璀璨且对称的11片花瓣迷人造型,56个皇冠刻面改变了普通的光线离开钻石的路径,光芒随着这100个切割面得以最大限度折射,完美呈现极致璀璨,赋予了婚戒独有的收藏价值。

      如此高品质的钻石,首先从甄选中开始的。在可以作为宝石的钻石中,经过缜密的挑选只有不到1%的钻石才有资格进行切割;其次是由欧洲最顶尖的钻石切割团队按照百面切工的标准切割钻石,对每个切面的大小、角度和对称性更有着精密要求,使光在钻石内经过多次折射、反射而达到更强的钻石火彩,相对于57个面的钻石,百面美钻亮度可提升大幅提升。

      每一颗百面美钻在钻石腰棱处都刻有独一无二的编号,证明这颗钻石的真实性和专属于它的所有者,在检测上,也交由享有国际声誉的HRD进行专业检测,配备国际证书保障每克百面美钻的品质水准。

      包括国际珠宝设计师在内的专业款式研发团队,在专门的款式研发和主题系列开发之后,通过与制版师反复论证来保证最佳的美观性、佩戴舒适性以及凸显百面美钻的绝世美感。

      周大生百面美钻巡展

      除了百面美钻这一象征着钻石之都荣誉的“大咖”,爆红的网络形象表情帝兔斯基也出现在了周大生柜台。兔斯基系列是周大生2015年推出的新卡通款。在获得了兔斯基专属的版权许可后,周大生首次将爆红的网络形象兔斯基制作成了可以佩戴在身上的首饰。此次展出的兔斯基系列包括首批推出的5款兔斯基硬金吊坠,以及刚刚新添16名新成员,增加了转运珠和配饰的品类,使兔斯基系列在佩戴上有更多创意的搭配。兔斯基系列产品因为俏皮可爱的形象而受到消费者热捧。

      周大生兔斯基黄金家族

      周大生还通过冠名举办“中国珠宝首饰设计大奖赛”和协办“中国(深圳)国际珠宝首饰设计大赛”来促进首饰设计和研发。2013-2014年周大生连续两年举办“中国流行风”商业珠宝首饰设计大赛,大力扶持中国本土年轻设计师,凝聚珠宝正能量。

      此外,周大生从2008-2015年起连续发布珠宝流行趋势,亦是在国内业界首次推出珠宝潮流预测,引领珠宝时尚潮流。年度珠宝潮流趋势的演绎和发布,填补了中国珠宝业界的一项空白,也在促进中国的珠宝向着更科学更前瞻更符合中国珠宝消费习惯的方向发展。

      周大生潮流趋势发布

      线上线下跨界创新

      在2015的双11全球狂欢节中,周大生线上各个平台在当天累计销售额突破了6000万,其中周大生在天猫的销售额为4964万,在不刷一单的情况下夺得行业的第3名。周大生在双11这场全球瞩目的线上大促销中,电商部门用了18个月的时间,超越了比我们早5年开始做电商的一些著名珠宝品牌,也超越了所有所谓的互联网珠宝品牌。

      珠宝零售业因为其独特的行业壁垒,受到互联网的冲击不像服装行业那么剧烈,珠宝消费是最重体验的行业,现在是,未来也是!现在已经是移动互联网时代了,线上和线下的边界正在慢慢消失,所有的商业行为也不应该以线上线下作为区分,而是应该去跟随消费者,满足他们的需求,这样的商业模式才有价值。

      而在2015年的3月14日白色情人节,周大生主导发起众筹的全球最大爱情地标——爱墙。全球爱情地标项目由周大生主导在淘宝众筹发起,一经上线便吸引了众多网友的关注与参与。历经短短40天的筹资时间,项目已有273,720人支持,累计筹集资金3,578,378元,斩获淘宝众筹支持人气之首,打破淘宝众筹支持人数最高纪录。据悉,这座爱情地标占地面积约4000平米,最大可容纳琉璃玫瑰和爱的寄语12万朵,建成将成为世界最大的爱墙。

      此次众筹爱墙项目是消费者参与景观建设的景点C2B模式创新应用的标志性案例,不仅是中国珠宝的标志性事件,同时也将成为中国旅游业、互联网营销的标志性事件,将塑造跨界营销典范,建成后的全球爱情地标将在中国旅游项目中独树一帜,为中国珠宝发展史烙下最为浪漫的爱情印记。

      爱墙在三亚市亚龙湾国际玫瑰谷举行了奠基仪式

      荣誉与责任共存,推动行可持续发展

      2014 年10月15日,比利时安特卫普钻石中心为感谢并表彰周大生为钻石文化的推广做出的杰出贡献,将“安特卫普钻石推广杰出贡献奖”授予周大生。 HRDAntwerp行政总裁顾思哲(SergeCouvreur)先生高度赞扬了百面切工钻石在世界钻石切工史中的重要地位,并将“安特卫普钻石荣誉奖章”授予了周大生LOVE100百面切工钻石。

      2015年6月20日至6月28日,比利时国王菲利普陛下和马蒂尔德王后陛下应中国国家主席习近平邀请对中华人民共和国进行国事访问。6月24日,周大生董事长周宗文特别受邀参加了在钓鱼台国宾馆举办的比利时国王答谢晚宴,获得比利时国王菲利普陛下和马蒂尔德王后陛下亲切会见。此次受邀出席比利时国王的答谢晚宴,也充分证明了周大生在中比钻石文化的传播与推广方面具有无可比拟的优势,得到了充分的认可。

      周宗文董事长和比利时国王菲利普陛下亲切交谈

      为了提升从业人员素质,这一中国珠宝产业升级转型的关键因素,持续推动中国珠宝业的发展,在深圳市马兴瑞书记和比利时菲利普国王的见证下,周大生珠宝股份有限公司董事长周宗文和中国地质大学(武汉)校党委书记郝翔与比利时钻石高阶层议会HRD行政总裁PeterMackon签署了战略合作协议,签订推进深圳特色珠宝产业学院学历教育的合作备忘录,旨在全面加强珠宝教育和培训。

      周大生珠宝股份有限公司董事长周宗文(左一)和中国地质大学(武汉)校党委书记郝翔(右一)与比利时钻石高阶层议会行政总裁PeterMackon(中)签署了战略合作协议。

      正如周大生董事长周宗文先生所说“为了实现品牌的升级与蜕变,在以后要争取新空间,开发新模式,打造新优势,创造新价值”。周大生要“先知先觉、捷足先登、 一步领先、步步领先”。他指出“变革创新学习奋斗是周大生的主流价值观之一,也是周大生在精神层面的核心竞争力之一。”

      如今,综观周大生发展历程让我们看到,凭借深厚的品牌形象沉淀、成熟的连锁经营模式,以及精良的产品品质和强大的变革创新精神,周大生正以全体周大生人的卓越智慧和高远志气逐步开启品牌2.0时代,朝着更为广阔的未来前进。

      文章关键词周大生黄金珠宝品牌

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