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奢侈品牌跨界合作 勇敢拓展多线产品(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:Luxureport发布时间:2016-03-10关注度:
    文章导读
    近年来,奢侈品销售增长乏力,逼迫其产品的界限逐渐模糊。奢侈品业主打单一品牌的时代已经一去不返。时装品牌开始进军手表和高级珠宝行业,高档珠宝商则打造度假村,试水家居行业。

      近年来,奢侈品销售增长乏力,逼迫其产品的界限逐渐模糊。奢侈品业主打单一品牌的时代已经一去不返。时装品牌开始进军手表和高级珠宝行业,高档珠宝商则打造度假村,试水家居行业。

      万宝龙(Montblanc)的创意总监Zaim Kamal负责公司四种不同的产品样片设计:手表、皮革制品、书写工具、珠宝。 5个月前,他在whatsapp上创建了一个聊天群,用于其创意团队的核心成员交流灵感和创意。 “如果公司内部最后出现四种不同的表达,那我们就危险了。”Zaim Kamal说。 “我们总是尽最大可能调整我们的工作。我们的团队习惯了使用whatsapp、电子邮件、短信或其他方式交流工作。所以,如果我给手表设计团队发送一个灵感,所有的人都是收件人。”

      (宝格丽的高档珠宝是其品牌手表和皮革品的创意源泉。)

      随着奢侈品牌发展成时尚产品集中地,不同产品种类之间的合作变得意义重大,合作可保证品牌的一致性和持续性,避免品牌稀释。时装界一年至少要发布4次新品,而手表、珠宝的发布可以几年一次。为了应对挑战,同一品牌需要因地制宜,用不同的方式将各个部门团结起来,精诚合作。

      (从上至下:LV在2015秋冬男装秀场上重新演绎Christopher Nemeth设计的经典绳结元素,向Christopher Nemeth致敬。LV还将绳结元素用于腕表设计。)

      一方面,万宝龙为其团队创建社交软件聊天群,成员直接与创意主管沟通。另一方面,爱马仕(Herms)发布年度创意主题,用于时装、饰品、手表、珠宝的设计。

      “爱马仕的所有产品都与年度创意主题相一致。”爱马仕钟表(La Montre Herms)创意总监Philippe Delhotal说。爱马仕2015年度的主题为“闲情漫步”,其所有设计都以这一主题为基础,漫步于城市,慵懒而从容。

      其他的奢侈品牌秉承其品牌理念和传统,以其商业核心为重点开发其他类产品。比如卡地亚(Cartier)和宝格丽((Bulgari))就以他们的高档珠宝产品作为饰品和皮革制品的设计源泉。

      “我们的高档珠宝团队人数最多,也最为重要。”卡地亚形象、风格及传承总监P ierre Rainero说。 “我们定期与所有部门主管开会分享风格设计和创意。一个部门的一个系列产品会介绍给其他部门。有时,就同一个灵感,所有人要通力合作。”

      宝格丽的首席执行官尚-克里斯多夫?巴邦(Jean-Christophe Babin)也认同将其高档珠宝设计作为手表和皮革制品的设计源泉的做法。

      “几年前我们决定将珠宝设计作为其他设计的创意源泉,这样会带来许多协同效应。”尚-克里斯多夫?巴邦说。 “我们的皮包比如Serpenti系列以及其他的设计都是受到珠宝主题的启发。所有珠宝设计都会在其他类的产品中得到体现。”

      对于香奈儿(Chanel)和LV这样的高端服装品牌,其服装的风格细节、创意都会借鉴到珠宝和手表中。比如香奈儿在其高级时装系列中使用了大量的Maison Lesage公司的刺绣,这也影响了它的限量版钟表设计,比如Mademoiselle Prive系列腕表,其特点就是将表盘精心设计成一颗钻石流星,搭配Maison Lesage公司的刺绣。

      香奈儿经典的双C标志在其最新臻品珠宝神秘护身符系列(Talismans de Chanel)中得以体现。 “这是Maison Lesage公司首次尝试把应用于高级时装的刺绣用来装饰手表的表盘,”香奈儿高级珠宝国际总监本杰明?科玛律(Benjamin Comar)说。 LV在2015秋冬男装秀场上重新演绎Christopher Nemeth绘制的经典绳结元素,向Christopher Nemeth致敬。绳结元素又应用到Tambour Damier Rope系列50款限量腕表设计中。

      (万宝龙的创意总监Zaim Kamal说,他所负责的4类产品设计团队之间交流通畅。)

      “设计手表的周期在12到15个月左右,所以拥有一个好的团队非常重要。”LV全球腕表珠宝副总裁Hamdi Chatti说。他与LV的男装设计师Kim Jones密切合作,设计了像Christopher Nemeth致敬的腕表系列。

      “我们的设计师,不管是时装、腕表还是珠宝设计师,与其他部门共用其新设计。他们精诚合作,互提意见。这是LV的优势之一。”

      (卡地亚的高档珠宝晚装包和钻戒都融入了其经典的美洲豹元素。)

      在设计神秘护身符系列腕表的过程中,Hamdi Chatti说他的团队先是听取了Kim Jones的介绍,他在设计成衣时装系列的时候希望有一款与其时装相契合的腕表。然后我们的腕表设计师们尝试各种方法打造了一款立体效果的腕表,彰显品牌美感。

      LV、香奈儿的内部互相合作,不同部门也懂得如何借鉴其他部门的工艺风格来研发自己的设计。

      “不同的工种互相激发灵感。最近我们改进了爱马仕著名的丝网印刷,应用于表盘。”Philippe Delhotal说。出于对品牌风格的一致认识,来自不同部门的创意最终汇集起来,并通力合作。 “香奈儿的所有活动都是各线产品的一部分,”本杰明?科玛律说。 “他们拥有相同的创意价值观,并且共同传承。不同工种并肩努力,这样,一些创意不断激发另一些创意就成了水到渠成之事了。”

      “每年年初的时候我们会定义一个核心方向,我们为谁而设计。”万宝龙的Zaim Kamal说。 “所以,无论何时回顾所以的设计,其一致性显而易见。”宝格丽的尚-克里斯多夫?巴邦同样认为设计项目的一致性很重要。 “我们要确保设计项目的诠释不要过于散乱,这一点很重要。”他说。

      随着巴宝莉(Burberry)和Marc Jacobs这样的时尚巨鳄关闭副线产品、深化品牌产品,奢侈品业会涌现更多品牌。

      文章关键词奢侈品牌跨界合作珠宝商家居

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