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Kate Spade收购配饰定制品牌Bag Bar 让顾客可以完全创作自己的手袋(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚头条网发布时间:2016-02-26关注度:
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    美国轻奢品牌Kate Spade已收购配饰定制品牌 Bag Bar。Bag Bar 归属于创始人Dee Ocleppo Hilfiger打造的D.H. Deesigns LLC公司旗下资产。Bag Bar 产品以可替换封面和配件的手袋闻名,兼具功能性和个性化。本次收购在本周二完成,但具体价格并未透露。

    Kate Spade收购配饰定制品牌Bag Bar 让顾客可以完全创作自己的手袋

      美国轻奢品牌Kate Spade已收购配饰定制品牌 Bag Bar。Bag Bar 归属于创始人Dee Ocleppo Hilfiger打造的D.H. Deesigns LLC公司旗下资产。Bag Bar 产品以可替换封面和配件的手袋闻名,兼具功能性和个性化。本次收购在本周二完成,但具体价格并未透露。

      从2017年开始,Kate Spade纽约的手袋设计将与Bag Bar的技术相结合,并为手袋提供可定制化的选择。新系统将根据Kate Spade顾客的个人品味,为他们定制手袋。

      Kate Spade执行副总裁兼首席营销官Mary Beech表示:“收购Bag Bar的定制系统将强化Kate Spade纽约的核心手袋业务,让品牌能以创新、个性化的定制手袋更好地迎合顾客的需求。”

      Dee Ocleppo Hilfiger透露:“Bag Bar的概念主要针对拥有多面相生活方式的女性,而我们的目标是让顾客实现终极‘BYOB’(build your own bag)——创作自己的手袋。从美感、营销学和讲故事的角度来说,Kate Spade带来这个概念对市场极其有利。”

      Kate Spade的Bag Bar系列将于2017年在部分Kate Spade纽约门店及线上商场katespade.com上市。Mary Beech称目前谈论具体款式还为时尚早,要等到材料和价格点确定后才能进一步公布,但定制概念的机制会允许顾客自行改变手袋的颜色、面料等。

      Kate Spade已经在市场上拥有另一些个性化产品,例如字母或生肖珠宝(项链、戒指、手镯和纽扣)、字母笔记本、文具和水杯,以及在Cedar Street手袋集团中的部分可压花的手袋和小型皮革制品。

      Bag Bar的独特性,也是Dee Ocleppo Hilfiger的专利特殊性在于,它能让顾客挑选手袋的大小和颜色,并用可更换的表面和纽扣装饰,所有都是分开销售。更有甚者,Dee Ocleppo Hilfiger提供了诸如边缘、垫圈、褶边、仿麂皮、羚羊和鸵鸟皮、装饰钩、皮革标签、钥匙链和手袋纽扣等配饰选择。价格从295美元至695美元不等,而配饰从45美元起,皮质从150美元起。

      Hilfiger表示:“整个定制的项目与我最初做的(提供一个可更换表皮)不一样。定制市场变得越来越重要,尤其是配饰方面。这是正品和仿制品的分界线。定制使用户能够拥有独一无二的东西。他们能够投资并参与产品的制作。”

      她并不会再加入Bag Bar或Kate Spade的工作中,但仍会继续运营自己的奢侈品牌Dee Ocleppo。她为一些门店设计手袋,如Saks Fifth Avenue, Hudson‘s Bay和Harrods,她还拥有自己的网站。她设计的手袋运用异域材料如蟒蛇皮制作,平均零售价在950美元至1200美元之间,甚至有些商品价格将高达2500美元。

      为了进行其他品类的扩张,Dee Ocleppo Hilfiger表示她正在一步一步地寻求进步。“我正在小心翼翼地经营,因为我感受到目前的零售环境非常不稳定。我学到的一个教训是,你必须每一步都走得非常谨慎。”她补充道,建立一个品牌是非常昂贵的。“如果你成长得太快,你很可能会失去一切。”她目前拥有一个小团队,并计划保持现在的小规模。

      Dee Ocleppo Hilfiger称,她非常高兴能将Bag Bar卖给Kate Spade,尽管她拒绝透露收购价格,她说道:“我对结果非常满意。从设计的角度上说,他们将拥有如此有趣的概念,并会将之发扬光大,我个人是无法做到这一点的。因为它会耗费大量金钱和时间。”

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