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伤痕累累的瑞表要如何才能让自己伤愈(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:中奢网发布时间:2016-01-26关注度:
    文章导读
    今年,受到全球经济不稳定、中国市场增长放缓、香港市场的极度低迷等因素的影响,再加上智能手表的冲击,众多世界知名的钟表制造商早已伤痕累累。那么,面对种种的挑战,这些瑞表制造商应该要如何去恢复自己的伤势呢?

      今年,受到全球经济不稳定、中国市场增长放缓、香港市场的极度低迷等因素的影响,再加上智能手表的冲击,众多世界知名的钟表制造商早已伤痕累累。那么,面对种种的挑战,这些瑞表制造商应该要如何去恢复自己的伤势呢?

      加大力度向女性市场靠拢

    伤痕累累的瑞表要如何才能让自己伤愈

      罗杰杜彼花漾名伶系列腕表

      在刚结束的2016日内瓦国际高级钟表展(SIHH)上,发现女士腕表可谓百花齐放,众多品牌纷纷推出令人心旷神怡甚至一见倾心的女士腕表。比如,高逼格的罗杰杜彼(Roger Dubudis)傲然宣告2016年为品牌的名伶之年,其时计创作的焦点将聚集于女性身上。还有爱彼(Audemars Piguet)在其千禧系列上也下足了功夫,通过钻石镶嵌工艺加多种纹理设计呈献了别有魅力的腕表。同时积家(Jaeger-LeCoultre)也携手法国著名时尚品牌克里斯提·鲁布托(Christian Louboutin),为其经典Reverso翻转系列注入全新设计灵感。融入了Christian Louboutin设计的全新腕表简直是让人一见倾心,恨不得马上来一款。还有宇舶表(Hublot)、万国(IWC)、伯爵(PIAGET)等等都加大力度向女士腕表市场挺进。

    伤痕累累的瑞表要如何才能让自己伤愈

      积家Reverso翻转系列

      根据Euromonitor的数据,2015年女性奢华腕表的全球市场销售总值将达到10.3亿美元,比2005年增长了60%。虽然这个数据还不如正在下跌的男表市场,2015年男士腕表销售总值约在17.6亿美元,比2014年的18.4亿美元下降了。“在奢侈品行业中,钟表类是最弱的,皮具虽然做得很好,但最好的行业是珠宝首饰,因为主要是女性在购买。”Vontobel分析师René Weber说道,“但在两年前,钟表行业开始向女性靠拢。”

      推更多亲民价格的腕表

      在本届的2016SIHH上,瑞士日内瓦SIHH 国际高档钟表沙龙的管理者表示,各大高档手表生产商们已经开始调整自己的策略,推出各类价格更加亲民的中档手表,以应对手表行业目前的严峻形势。

    伤痕累累的瑞表要如何才能让自己伤愈

      Drive de Cartier系列

      真的吗?据说卡地亚(Cartier)在本届的SIHH 上展出的新品中,就出现了更多价格较为亲民的手表款式。如,全新的 Drive 系列钢制男士手表,该表的标价为5000欧元(约35000RMB),如果了解卡地亚的人都知道,他们家的腕表几乎都是10000欧元以上的。另外伯爵也推出了7000欧元的腕表,不过是女士腕表,还有万宝龙也发布了一系列价格较低的新品。

      “客户对于价格的理解已经发生了变化,我们在定价方面的空间要比以前小得多了。” 伯爵CEOPhilippe Leopold-Metzger 表示:“情况很艰难。市场的环境发生了变化,在定价方面,挑战越来越激烈了。

      裁员和关店一个也少不了

      说到关店,去年确实有不少的奢侈品牌在华关店了自己的不少门店、如古驰(Gucci)、普拉达(Prada)、路易威登(LV)、香奈儿(Chanel)等。但似乎并没有听过说任何一家专注于腕表的奢侈品牌关店了,据华丽志报道,就在近期伯爵就关闭了一家位于上海的精品店。除了关店,还报道了有开始裁员的,其中包括帕玛强尼(PARMIGIANI)、Christophe Claret 及开云集团旗下的雅典表(Ulysse Nardin)。

    伤痕累累的瑞表要如何才能让自己伤愈

      帕玛强尼2016SIHH新品

      另外,帕玛强尼还表示,将会在年底之前,将包括俄罗斯和土耳其在内的销售网点数量从300家左右减少到250家左右。

    伤痕累累的瑞表要如何才能让自己伤愈

      梵克雅宝2016SIHH新品

      而历峰集团旗下的梵克雅宝(Van Cleef &Arpels)则不在将希望寄予香港和澳门市场,表示会选择其他城市开店,试图去打开新市场。

      寻找一棵靠得住的“大树”

      成立于1995的高逼格瑞表品牌罗杰杜彼,以其张扬但是不失严谨的风格很快获得了大量关注,于2008年被历峰集团看上并收购了其60%的股权,而近日有媒体报道历峰集团已经把剩余40%的股权也收购完成。对于此次收购,分析师们普遍认为,在当前严峻的经济环境下,手表行业境况堪忧,未来可能会有更多小型品牌投入Swatch集团,LVMH集团,开云集团和历峰集团这样奢侈品巨头的怀抱。

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