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祥梦 强化品牌核心价值提倡“品牌终端一体化”

http://www.51fashion.com.cn/来源:杨柳漪发布时间:2016-01-22关注度:
    文章导读
     “2015年对于珠宝行业来说,是非常特殊的一年。这一年被很多珠宝品牌喻为‘寒冬期’,珠宝品类冷热不均,但普遍来看,销量和增长势头远不及过去几年。”河南梦祥纯银制品有限公司董事长李杰石告诉记者,“面对品牌升级转型期的珠宝行业,珠宝品牌更需要苦练内功,舍弃盲目的求数量、比数据,更加深入了解用户需求、深入产品、深入设计、深入服务等多方面,在品牌营销的大旗下不断强化自身综合竞争力。梦祥品牌即是如此,在2015年,梦祥品牌积极提倡‘品牌终端一体化’,在强化品牌核心价值的同时,通过多种形式打造样板市场,进一步强化内功,并将品牌理念成功导入终端市场,传达给用户。”

       “2015年对于珠宝行业来说,是非常特殊的一年。这一年被很多珠宝品牌喻为‘寒冬期’,珠宝品类冷热不均,但普遍来看,销量和增长势头远不及过去几年。”河南梦祥纯银制品有限公司董事长李杰石告诉记者,“面对品牌升级转型期的珠宝行业,珠宝品牌更需要苦练内功,舍弃盲目的求数量、比数据,更加深入了解用户需求、深入产品、深入设计、深入服务等多方面,在品牌营销的大旗下不断强化自身综合竞争力。梦祥品牌即是如此,在2015年,梦祥品牌积极提倡‘品牌终端一体化’,在强化品牌核心价值的同时,通过多种形式打造样板市场,进一步强化内功,并将品牌理念成功导入终端市场,传达给用户。”

      “目前,梦祥旗下有三大主打品牌,包括银饰文化品牌梦祥银、高端生活银器品牌梦祥盛世以及时尚K金品牌金梦祥。”梦祥盛世品牌总监黄美敏说,“其中,梦祥银银饰以独具中国传统银艺文化的优势深受大众的喜爱,尤其在2015年,火热推出‘心有灵犀’母女大手镯系列、‘宝贝计划’亲子宝宝锁系列以及‘杨丽萍印象’高端时尚系列,市场反应热度极高。”不仅如此,2015年,梦祥旗下明星品牌梦祥银在品牌营销方面也展现出了处处开花的局面。“我们从品牌核心理念出发,并结合热点事件营销,使营销效果最大化。比如,在2015年母亲节之际,梦祥银倾力打造‘陪伴一小时’活动,前期先通过‘出来混,该还了’的热点话题提升大众关注度,后期通过《母爱》微电影及系列线下活动扩散事件影响力。同时,梦祥银举办中国首届银饰文化巡展活动,通过线下巡展的体验式营销,深入传承、活化中国传统银艺文化,为梦祥产品注入文化之魂,为终端用户打开了欣赏中国璀璨传统银饰文化的窗口。”黄美敏告诉记者。

       对于2016年的珠宝市场,李杰石说:“从目前珠宝市场现状来看,2016年的珠宝市场处于品牌升级转型的关键期,政府等相关部门会加强对珠宝市场的监管及引导,而用户需求也会进一步释放和升级,这要求梦祥在内的珠宝品牌要注重内外并举,寻找发展的有效契机。2016年是梦祥的变革升级年,一方面,梦祥会苦练内功,强化产品创新、服务创新以及渠道提升等重点工作;另一方面,梦祥会坚持品牌营销的大旗,继续执行‘品牌终端一体化’,主推标准,打造榜样,实现2016年的腾飞发展。”

        针对2016年的新形势,梦祥旗下三大品牌早有规划,尤其注重创新化的产品研发。黄美敏说:“以梦祥银为例,我们会引入更多国际设计师的力量,开发更多年轻化、时尚化、国际化的银饰精品,满足不同用户的需求。梦祥K金也会立足自身,结合来自意大利、韩国的K金时尚,为大家送上一份惊喜十足的时尚大餐!”

      文章关键词祥梦纯银饰品珠宝品牌

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