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Cartier卡地亚手表在中国失宠 前CEO积劳成疾新CEO任重道远(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:无时尚中文网发布时间:2015-12-11关注度:
    文章导读
    2015年,瑞表行业将迎来金融危机后首个业绩下滑年份,更重要的是在中国经济放缓、反腐持续以及智能手表大量涌现的情况下瑞表行业正在遭遇一个甚至比石英危机更严峻的危机。作为瑞表行业首要代表的Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团自然深受重创,而集团旗下最大品牌Cartier卡地亚的手表业务更是异常严峻。

      2015年,瑞表行业将迎来金融危机后首个业绩下滑年份,更重要的是在中国经济放缓、反腐持续以及智能手表大量涌现的情况下瑞表行业正在遭遇一个甚至比石英危机更严峻的危机。作为瑞表行业首要代表的Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团自然深受重创,而集团旗下最大品牌Cartier卡地亚的手表业务更是异常严峻。

      路透社周二发布调查报告称,尽管Cartier卡地亚的珠宝仍然受中国女性消费者亲睐,但是其手表产品在中国已经失去“宠信”,而据奢侈品行业研究机构No Agency调查数据,高端瑞表品牌目前销售约有80%左右来自中国消费者,因此失去中国消费者对高端瑞表品牌的意味不言自明。

      据香港Oriental Watch Holdings Ltd.(0398.HK)东方表行集团总经理Lam Tung-hing林东兴称,在香港Cartier卡地亚在喜欢时尚的消费者中比较流行,而消费者通常认为其更多的是作为珠宝品牌存在,因此更受女性欢迎,而对于男性来说,首选高端手表品牌则为Rolex 劳力士。

      除Rolex 劳力士外,独立品牌Patek Philippe 百达翡丽以及同样隶属于Richemont SA历峰集团的 Vacheron Constantin江诗丹顿亦位列消费者高端手表购物单的首选,Vacheron Constantin江诗丹顿还曾因中国社交媒体反腐在中国搜索量暴增,因为“表哥”杨达才就曾手戴该品牌手表。

      行业之所以将对Richemont SA历峰集团的聚焦放在Cartier卡地亚身上主要因为该品牌产生的利润几乎占据整个集团的三分之二,这一点和Louis Vuitton路易威登之于LVMH SE颇为相似。不过,有分析人士称,自2012年以来中国高端手表市场暴跌了60%,其中主要因为中国新一届政府的反腐行为抑制了送礼,而高端手表是最常见的礼品,另外Richemont SA历峰集团表示澳门赌博行业的低迷亦对集团有所影响,不过众所周知,澳门赌博业的支撑仍然是中国大陆消费者,实际上仍是反腐的间接影响。

      据无时尚中文网数据,瑞表行业已经连续两年保持1.9%的低增长,而2015年将迎来8年来首个下跌年份,在10月份瑞表行业甚至迎来腕表产品12.7%的暴跌,今年前10个月瑞表出口累计下跌3.2%,前三大市场香港市场今年累计暴跌22.7%至26.775亿瑞士法郎;美国微增0.1%至1.264亿瑞士法郎;中国大陆同样下跌8.0%。

      将于下月初履新Cartier卡地亚首席执行官的Cyrille Vigneron

      除了行业的原因之外,Cartier卡地亚自身亦被分析师人士认为存在不少问题,其中上文提及的“女性化”和“珠宝定位”都是抑制其手表业务的重要原因。据接近Richemont SA历峰集团的一位消息人士称,Cartier卡地亚最新的Clé de Cartier系列腕表90%都是女性消费者购买,由此可见一斑。

      Cartier卡地亚的高端钟爱机械制造的腕表消费者的“轻视”亦是造成Cartier卡地亚钟表更易遭受危机的原因,比如Clé de Cartier系列腕表只有黄金版售价超过1万欧元。东方表行集团总经理Lam Tung-hing林东兴亦表示Cartier卡地亚忽视了香港关注设计的买家,一味在中国大陆追逐大众市场。

      创新亦是Cartier卡地亚手表另一饱受诟病的弊端,Clé de Cartier系列是Cartier卡地亚八年来首个新系列腕表。

      另外,与Omega欧米茄和Rolex劳力士等品牌在运动、电影娱乐领域强有力的营销相比,Cartier 卡地亚一直依靠其豹子标志展开的营销亦显得传统和落后。

      为了提振集团最重要的品牌,Cartier卡地亚的首席执行官Stanislas de Quercize 在今年早些时候已经被爆身体累垮被迫停止工作。在11月初的中期业绩发布中,该集团更是宣布Stanislas de Quercize 已经辞去品牌首席执行官和集团管理委员会委员的职务,而顶替他的将是现任LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团日本区总裁的Cyrille Vigneron。Cyrille Vigneron 将于2016年1月1日履新,同时加入集团管理委员会,并会在2016年集团股东大会上获提名成为集团董事。Cyrille Vigneron 2013年加入LVMH 之前已经在Cartier 卡地亚和Richemont SA 历峰集团供职25年,曾出任Cartier 卡地亚日本总经理、Richemont SA 历峰集团日本总裁和Cartier 卡地亚欧洲总经理。

      至于Cyrille Vigneron能否帮助Cartier卡地亚在手表领域有所作为,只能来年年底再看,因为业绩可以说明一切。

      文章关键词Cartier卡地亚腕表

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