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为什么大牌还要做圣诞橱窗?(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:中奢网发布时间:2015-12-09关注度:
    文章导读
    每年奢侈商场和大牌的圣诞橱窗都能成为一时的话题,但与之伴随着的是零售业的萎缩和网上商城的兴起,而做一个圣诞橱窗几乎要耗费设计团队一年的时间,为什么到了现在大牌还在热衷设计圣诞橱窗?橱窗带来的销售额到底有多少?

      每年奢侈商场和大牌的圣诞橱窗都能成为一时的话题,但与之伴随着的是零售业的萎缩和网上商城的兴起,而做一个圣诞橱窗几乎要耗费设计团队一年的时间,为什么到了现在大牌还在热衷设计圣诞橱窗?橱窗带来的销售额到底有多少?

    为什么大牌还要做圣诞橱窗?

      根据市场研究公司NPD Group的数据显示,自从19世纪70年代梅西百货在纽约设计了第一个节日橱窗之后,在节日进行视觉营销就已经成为了百货业的传统。“设计节日橱窗是一个漫长的过程,因为它需要完美而精确。”哈罗兹百货的视觉营销总监Alex Wells Greco这么说道。事实上,设计一个节日橱窗是一个长达一年的努力过程,耗资在数十万美元以上,很多百货公司会在当年的橱窗撤下来的时候开始策划下一年的橱窗。

      但随着互联网的兴起和数字购物的影响,麦肯锡的一项研究表明有四分之三的奢侈品购买量流向了网络,但为什么品牌商和百货业依然投入如此多的时间和金钱在橱窗?

      橱窗影响节日消费

    为什么大牌还要做圣诞橱窗?

      首先,据NPD Group的数据显示橱窗展示的效果仍然影响着24%的节日销售,而且还能得到当地游客和居民的一致好评。

      Harvey Nichols报货的负责人Janet Wardley说:“我们的圣诞橱窗能吸引来自四面八方的游客,这也是他们来到我们商场第一时间看到的影像,这对于吸引客流是很重要的。”

    为什么大牌还要做圣诞橱窗?

      Lord &Taylor的副总裁Roe Palermo则说道:“节日期间,每天经过我们橱窗的人次超过50万,在短短几分钟就能把城市的喧嚣集中在一起。”

      橱窗寄托节日印象

    为什么大牌还要做圣诞橱窗?

      “我们如今都经常说要从网上购物中吸取线下购物可以借鉴的经验。”Bergdorf Goodman的高级副总裁Linda Fargo说道:“虽然网上销售因为其多元化的抽象,所以能有很多表达方式,也很有吸引力。但是对于圣诞节这种节日来说,它是植根于记忆中的简单快乐,在节日期间的喜悦和惊喜都是实际的感受,所以圣诞橱窗能让大家更深刻感受这种气氛。”

      今年Bergdorf Goodman不惜重金,在施华洛世奇的助力下,利用超过700万颗的水晶以确保今年的橱窗依然令人眼花缭乱。为了这个橱窗,动用了100人的团队,从概念到完成花了整整一年的时间“一个成功的节日橱窗,带动的不仅仅是销售,还能带来一种长久的情感。甚至能让人从心中了解一个品牌的形象。”Fargo说道。

    为什么大牌还要做圣诞橱窗?

      “橱窗表面在卖产品,实际也是在说一个故事”LV的视觉形象总监Faye McLeod说,“对我来说,橱窗设计就像艺术创作。我们在墙壁或玻璃棉板上创造一些或现代,或青春,或高雅的故事。这些都像是在跟街上的行人在对话。虽然创建一个物理橱窗需要更多的资源,而且比网络上的范围更窄。但是一个成功的橱窗可以在这个数字化时代产生了以强大的冲击力。”

      文章关键词评论时尚路易威登LV橱窗

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