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“黑五”消费季来了,奢侈大牌该不该打折?(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:中奢网发布时间:2015-12-01关注度:
    文章导读
    以刚刚过去的“黑五”为起点,奢侈大牌们迎来了一年一度重要的节日销售季。一般顶级奢侈大牌不会进行打折活动,然而目前奢侈品市场低迷是众所周知的事情。“黑五”当日,普拉达(Prada)开展了最低五折的促销活动,而路易威登则和往年一样不参与打折。那么,奢侈大牌该不该打折呢?

      以刚刚过去的“黑五”为起点,奢侈大牌们迎来了一年一度重要的节日销售季。一般顶级奢侈大牌不会进行打折活动,然而目前奢侈品市场低迷是众所周知的事情。“黑五”当日,普拉达(Prada)开展了最低五折的促销活动,而路易威登则和往年一样不参与打折。那么,奢侈大牌该不该打折呢?

      大牌打不打折?

    “黑五”消费季来了,奢侈大牌该不该打折?

      11月27日,“黑五”当日,普拉达集团旗下普拉达(Prada)和缪缪(Miu Miu)两个品牌在香港开始进行最低五折的促销活动。据了解,Prada此次打折的产品包括皮革及服装等,其中皮革制品6折促销,服装则低至5折,Miu Miu部分手袋和钱包都以5折促销。此外,本次降价促销没有设置期限,直至所有减价货品清货完毕为止。

    “黑五”消费季来了,奢侈大牌该不该打折?

      古驰2015早秋广告

      另一意大利品牌古驰(Gucci)同样在周五推出优惠活动,折扣与普拉达类似。但新创意总监Alessandro Michele的两个系列——2015秋冬男女装系列,包括手袋、成衣和鞋履都将不参加今年的促销。品牌CEOMarco Bizzarri表明,Michele的设计已经卖得够好了,库存也所剩无几,实在找不出要打折的理由。

      此外,在中国地区,杜嘉班纳(Dolce &Gabbana)、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)、纪梵希(Givenchy)、博柏利(Burberry)等品牌在“黑五”当日开始了优惠活动,最低是5折起。芬迪(Fendi)、赛琳(Celine)等品牌则不参加“黑五”,不过12月初将加入折扣活动。但和往年一样,路易威登(Louis Vuitton)没有随“黑五”打折。而服装零售商哈罗德(Harrod‘s)也于其他奢侈品零售商不一样,打算到圣诞节前才开始折扣活动。

      大牌该不该打折?

    “黑五”消费季来了,奢侈大牌该不该打折?

      一般来说,顶级奢侈品牌并不参与这类打折活动。因为除了这种打折活动会对品牌形象造成损害外,这些顶级奢侈品牌的销量其实并不会受太多打折影响。据美国《世界日报》报道,黑五当日,全美最奢华商业街纽约曼哈顿五大道的精品店被华人挤得水泄不通,虽然一些顶级奢侈品牌(例如LV)未跟随“黑五”风潮打折,但中国游客抢购奢侈品毫不手软,出手动辄上万元,让各名牌店销售员忙得不可开交,也为其业绩贡献不小。一位中国奢侈品消费者说,“黑色星期五就是要购物,不管中意商品打不打折,我都没放过。”因此对于热爱境外消费的奢侈品牌重要客户中国消费者来说,让他们喜欢比打折更重要。

    “黑五”消费季来了,奢侈大牌该不该打折?

      当然凡事都有两面性。有时候适当的打折反而带来较好的结果,之前不打折的英国老牌奢侈品牌玛百莉(Mulberry)就是一个活生生的惨痛例子。当时的首席执行官Bruno Guillon表示:“品牌决定不打折到12月26号,这伤害了我们,我不想进入折扣战。”然而拒绝了所有节日打折活动的Mulberry2013年销量大跌30%,引起了股东们的强烈不满。2014年3月,Bruno Guillon不得不辞职。

      此外,目前奢侈品牌的日子煎熬、销售困难,奢侈品大牌牌通过低价促销,清理品牌过剩产品,推动缓慢不前甚至是停滞的销售,提升现金流和资产周转率。而对于奢侈品牌来说,借着“黑五”的时机进行低价促销,除了可以提升销量外,又可以在一定程度上降低打折对品牌形象的损害程度。

      文章关键词评论时尚普拉达Prada黑五打折

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