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Gucci在沪对公众最低打五折 起因或为内部人事变化(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:Gucci发布时间:2015-11-20关注度:
    文章导读
    就在法国奢侈品牌LV关闭中国广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店之际,11月17日,意大利奢侈品牌Gucci上海专卖店开始对其VIP客户打折促销,接下来将对公众开放打折,最低五折。虽然何时面对公众开放折扣的具体时间尚未确定,但非VIP顾客可先预定,提货时一样可享受折扣优惠。

       就在法国奢侈品牌LV关闭中国广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店之际,11月17日,意大利奢侈品牌Gucci上海专卖店开始对其VIP客户打折促销,接下来将对公众开放打折,最低五折。虽然何时面对公众开放折扣的具体时间尚未确定,但非VIP顾客可先预定,提货时一样可享受折扣优惠。

      据了解,这将是该品牌在全国范围推出的第二次大幅度促销。相关业内人士称,中国奢侈品市场新的形势下,将会迎来奢侈品牌打折常态化,部分奢侈品牌可能会考虑品牌下沉。

      VIP顾客:打折反而不愿购买

      11月17日起,香港地区的Gucci优先开放了会员优惠。2015年11月27日起,Gucci将正式开放促销活动。

      据澎湃新闻了解,Gucci进入中国市场以来,每年夏季都会进行常规的折扣销售。2015年5月下旬,Gucci在中国多地进行五折 “甩卖”,是历年来夏季折扣最早,力度也是最大的一次,极为鲜见。由于折扣力度之低,Gucci专卖店门口排长队的照片曾刷爆社交媒体。

      11月18日,走访了位于上海市静安区芮欧百货的Gucci专卖店。店员介绍,上海地区针对VIP客户的打折促销从11月17日开始,目前只有一些皮包手袋打六折。在店员的带领下看到了几款六折产品,均是前几年款式。

      店员称,接下来会对公众开放折扣,具体时间目前不便透露。但这一次的活动涉及面要比5月份更广,大多数包袋都有六折优惠,衣服、鞋子等也将低至五折。

      当天这家位于上海市中心的专卖店内顾客并不多,20分钟内只有三名顾客进到店中浏览。一位手持VIP会员的顾客在看到打折手袋后,摇头欲离开。这位顾客告诉记者:“这牌子打折力度那么大,就不想买了。” 这位不愿透露姓名的顾客坦言,打折会影响到奢侈品的品牌效应,自己从不买打折的奢侈品。

      另外,上海市民周小姐反映,位于徐家汇商圈港汇恒隆的Gucci专卖店也有折扣优惠。

      “打折大部分都是些老款,只看到一款今年出的包,只有VIP才能当场拿货,没有VIP要先交定金。” 周小姐表示,目前先观望,等折扣大一点出手买。她透露:“今年5月份那次打折也是先对VIP开放,后面放开了就疯抢。”

      Gucci店员称与人事变化有关

      Gucci店员:打折是因为Gucci内部的人事变化,原本的创意总监换人了。此前有媒体报道称,近年以来,Gucci业绩表现一直不佳。业内人士分析, Gucci首席执行官加速推进品牌的重新定位,为让首席配饰设计师替代了原创意总监。为了将前任创意总监的这一页翻过去,清空前几季存货。

      另外据资料显示,中国政府为刺激国内经济增长于2015年6月1日降低部分日用消费品进口关税,包括护肤品、服装、鞋类等,平均降幅超50%。相关业内人士称,Gucci的促销活动与该举措不谋而合。

      一位不愿意透露姓名的知名奢侈品牌经销商也认为,Gucci的调价并不太出人意外,“近两年这个品牌就是往下走的趋势,不断在国内各地开奥特莱斯店(折扣店),专柜降价也是早晚的事。”

      据了解,Gucci还尝试靠更高利润的化妆品来扭转下滑的业绩。2015年9月,该品牌首次推出化妆品系列。新的化妆品产品包括眼部、脸部护理、指甲油、口红及皮肤护理等诸多品类。业内认为,Gucci此次推出化妆品应属无奈之举,新业务将被视为扭转业绩的救命稻草。

      相关业内人士称,2015年年初,一些全球定价颇高的奢侈品品牌,纷纷开始调整在华营销模式。2014年4月,英国奢侈品牌BURBERRRY上天猫商城开店。2015年年初,法国奢侈品牌Chanel在中国市场降价20%,随后,一众奢侈品牌如Dior、LV、Catier纷纷跟进降价。5月27日,在上海、北京、广州、成都和南京等中国大城市,Gucci公布五折促销活动。连一向不打折的爱马仕也于2015年5月在香港地区进行两天减价促销。

      研究人士:部分奢侈品或考虑品牌下沉

      财富品质研究院院长周婷看来:“多家奢侈品牌在中国纷纷调价或打折,与过去一年中国奢侈品市场疲软、品牌库存压力巨大有关。”多家奢侈品公司今年一季度的财报显示,这种状况并未改善。

      “在中国市场新的形势下,奢侈品牌不得不考虑全球价格体系的调整,”周婷认为,“中国将会迎来奢侈品牌打折常态化,甚至出现和国外一样相对固定的打折季,部分奢侈品牌可能会考虑品牌下沉。”

      文章关键词BURBERRRY奢侈品牌Gucci

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