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跟着刘皇叔学习做品牌(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚饰界发布时间:2015-11-03关注度:
    文章导读
      三国里,刘备从一个卖草鞋的起家,要钱没钱,要地盘没地盘, 小企业甚至几次破产,然而,最后竟然实现逆袭,刘氏集团的成功,又那些值得我们借鉴的呢?

      三国里,刘备从一个卖草鞋的起家,要钱没钱,要地盘没地盘, 小企业甚至几次破产,然而,最后竟然实现逆袭,刘氏集团的成功,又那些值得我们借鉴的呢?

      刘备从一开始就是一个出色的品牌策划高手, 这才是刘备几次破产但有很快崛起的真正原因.刘备的企业品牌好,好到什么程度呢? 千年之后的今天, 公司早已不复存在,而其品牌影响力却依然存在.

      刘备怎么做呢?我们看到刘备创业伊始,就亮出”汉室宗亲”的招牌,市场定位极好,为什么呢?,因为此时天下大乱,市场混战,消费者都有一种无所适从的感觉, “大汉王朝”这个品牌, 已经持续运营两百多年,品牌知名度大,认同度高,而自己有这个方面的优势,移植过来,在别人的鱼塘中抓潜, 最低的成本,却有着最好的效果.

      有人会说,刘备这汉室宗亲,八成靠不住, 这确实,但刘备的高明之处又体现出来了, 现代很多人,你让他递出一张名片,头衔都一排一排,赫死人, 你看看, 刘备就专心做一个”汉室宗亲",并且不断将其内涵延伸,品牌作响, 这个在面见献帝一事情上就得到了充分的验证, 无论是封官许愿,还是财物赏赐,刘备皆不热心,独独对献帝亲自叫一声”皇叔”视若珍宝, 献帝亲自喊一声皇叔, 而且这个事情是确确实实有的, 那么以前质疑他的人,即使他的汉室宗亲有假,提出质疑,你说, 你会信谁呢? 从此”汉室宗亲当今皇叔"成为刘备新的名片,而且一路畅通无阻,认可的人越来越多,影响力越来越大.

      我们知道, 早期的刘备其实和吕布一样,也是到处投奔人, 但吕布却一直被人骂”三姓家奴”,而刘备却是走到哪里都受欢迎, 这又是为什么呢? 这就涉及到第二个问题,口碑,这也是品牌的关键之处, 吕布一直都以损害别人利益达到自己目的而反复,相反,刘备走那里,都是一个标杆, 别人都要利用它的标杆来达到自己的目的,这就是两者之间的根本区别,

      品牌好不好,最需要得到的认同,来自消费者,这点,刘备的做法, 就更堪称一绝, 所以就有了在汉室宗亲当今皇叔之后,第三张名片, 仁义明君, 而这些,自己需要宣传,更需要踏踏实实地去做,人在做,天在看 . 我们看到,当曹操南下,刘备准备撤退之时,竟有10万百姓跟着不离不弃地跟着他走,粘性度极大, 这是偶然的吗?不是的, 这是一种品牌的累加效应,需要实实在在,踏踏实实地做好,为什么中国那么以有百年品牌,其中一个原因,就是,很多企业过于浮躁,企业名片,头衔喊得很响很亮,却缺少踏实实干精神, 点滴做品牌.

      中国道家讲道生一,一生二,二生三,三生万物. 而刘备的公司,品牌名片”汉室宗亲,大汉皇叔,仁义明君”这三级组合拳打出,基本也就是三生万物了, 此话怎讲呢? 乱世三国,消费者最盼望什么? 就比如说, 现在媒体天天连篇累牍报道食品安全问题, 突然市场上出现一个绿色食品品牌,你会做何选择?  刘皇叔的品牌意识, 第三点就是抓住消费者最迫切的需求,历经战乱,不是都呼唤仁义明君吗?

      再一看,为什么,能干而有忠诚的关羽和张飞,为何自一出山后,也一直对刘备不离不弃? 这就要涉及到,刘备的股权激励机制, 关张二人的存在,有是一个很好的股权激励示范,刘皇叔会为大家谋福啊,跟着刘皇叔,有福同享,有难同当啊,实际上,我们看到,多数跟着刘皇叔的人,确确实实都是如此,大家相信,刘皇叔能给大家带来福祉,才会聚居在刘皇叔的身边.

      而诸葛亮, 则很好得做了品牌发展规划,我们仔细看隆中对, 不难发现,品牌优势在里面的运用, 刘璋暗弱,张鲁在北,刘备可以兼并,其他东和孙权,南抚诸戎,其利用的都是刘氏集品牌元素中的”仁义”

      试想,一个品牌做到如此,企业能不成功吗?

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