您的位置:时尚饰界 > 饰界快讯 > 奢侈品大牌需要重塑设计风格了吗?(图)

奢侈品大牌需要重塑设计风格了吗?(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:中奢网发布时间:2015-10-27关注度:
    文章导读
    自从去年古驰正式替换总监后,古驰的风格就来了个180度大转变,改走文艺路线。但风格转换后的古驰相比此前,却有了辨识度,起码看到蕾丝绿裙能够想起是古驰,不过此前失去失去棋盘格标志性图案的LV,却没有那么幸运,从刚刚结束的时装周来看,似乎已经丧失自己的个性所在。

      自从去年古驰正式替换总监后,古驰的风格就来了个180度大转变,改走文艺路线。但风格转换后的古驰相比此前,却有了辨识度,起码看到蕾丝绿裙能够想起是古驰,不过此前失去失去棋盘格标志性图案的LV,却没有那么幸运,从刚刚结束的时装周来看,似乎已经丧失自己的个性所在。

      难道路易威登还不需要换血?

    奢侈品大牌需要重塑设计风格了吗?

      路易·威登 (Louis Vuitton) 黑灰色棋盘格图案

      话说路易威登(Louis Vuitton)丧失标志性的棋盘团,欧盟德国法院给出的理由为“商标过于简单,缺乏显著特征”。其实法院给出的理由不无道理,棕米色棋盘格和黑灰色棋盘格这两种图形在外形上讲,并无太大显著的特征能支持LV申请专利。

      在路易威登(Louis Vuitton)的历史上,单靠外形还有另外几个特征,这些特征包括了包括经典老花料、33彩、十字纹、EPI压纹、MONOGRAM VERNIS。其中33彩随着今年与日本超现实派现代美术作家村上隆的合作结束,以后估计也不会再出现。而老花料这个团则是里面历史最悠久的。但即使是这经典的图案,近年来也不断被陷入老气的舆论中。

    奢侈品大牌需要重塑设计风格了吗?

      路易威登巴黎总店以老花纹做外观设计

      目前全球消费者的观念不断改变改变,购买奢侈品的年龄层也越来越年轻。根据全球知名咨询公司贝恩的丹尼尔·齐托的一份消费者报告显示看,现在消费者挑选奢侈品更多的为了展示个人的品位,以及希望挑选到奢侈品行业中最好的产品。

      但是失去棋盘格后的路易威登(Louis Vuitton)似乎缺乏一个更加年轻化的标志。纵观目前路易威登(Louis Vuitton)各个标识图形,里面最年轻的是天才设计师马克·雅各布斯(Marc Jacobs)为LV设计的MONOGRAM VERNIS图案,而这个图案也只不过在老花料的基础上做出一点点改变,将真皮质材压上塑胶亮面上而已,依旧没有走出自己原本的设计风格。

      难道在这种情况下,路易威登(Louis Vuitton)还不需要换血吗?

      古驰提供了好典范

    奢侈品大牌需要重塑设计风格了吗?

      古驰2016米兰春夏系列

      回顾古驰(Gucci)这边,自从更换了新设计师,原本走时尚新女性路线的古驰(Gucci)有了一个更加具体标志,那就是文艺。虽然近年来文艺路线也被其他品牌利用过,比如华伦天奴(Valentino)等,但古驰(Gucci)明显更有自己的风格。

      在刚刚结束的2016米兰春夏时装周上,古驰将蕾丝、鲜艳的颜色、刺绣等统统运用在服装上,形成了一股有别于其他文艺的风格。要知道2016春夏米兰时装周上,还有其他大走文艺风的,比如由老佛爷执掌的芬迪(Fendi)、PERNELLE、普拉达(Prada)等等,但是现在一说起文艺范,大家想到的都是古驰,可想而知古驰转型由多么成功。

    奢侈品大牌需要重塑设计风格了吗?

      配饰设计师JulesKim同名配饰

      不过,古驰(Gucci)在这次的表现中有一点时候败笔,在米兰时装周周结束后,配饰设计师JulesKim指控古驰抄袭指甲戒指配饰。其实抄袭之风不是今年才有,早在2009年杜嘉班纳(Dolce& Gabbana)曾在秋冬秀场上展示了一条菱格大棉裤,而阿玛尼(Armani)在2008年6月也展示过类似的裤子,双方当时还陷入骂战中。

      不管那个大牌都有自己的抄袭黑历史。但是如果将抄袭的功夫放在重新设计标识上,或许能再度走出一片天地,毕竟古驰(Gucci)已经给了我们一个很好的例子了。

      文章关键词奢侈品评论时尚古驰Gucci标识

      网友评论

      大家正在看

      热点关注

      • 推荐阅读
      • 品牌
      • 企业
      • 招商