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利用互联网大数据 塑造“场景”珠宝品牌

http://www.51fashion.com.cn/来源:宝玉石周刊发布时间:2015-10-09关注度:
    文章导读
    如何在互联网大数据背景下,寻找珠宝品牌的出路?9月25日,中国白银珠宝集团总裁、中国工艺美术协会金属专业技术委员会副主任委员邝亦平,在深圳市黄金珠宝产业基地公共服务中心举行了“互联网+珠宝生产力”的公益专题讲座,围绕着“互联网+趋势,珠宝与互联网+,数据就是生产力,核心竞争-产品线塑造,服务软件化与产品精益化”五大主题,回答了当今互联网时代下,珠宝竞争日益激烈的情况下,珠宝商该何去何从的几个问题。

      如何在互联网大数据背景下,寻找珠宝品牌的出路?9月25日,中国白银珠宝集团总裁、中国工艺美术协会金属专业技术委员会副主任委员邝亦平,在深圳市黄金珠宝产业基地公共服务中心举行了“互联网+珠宝生产力”的公益专题讲座,围绕着“互联网+趋势,珠宝与互联网+,数据就是生产力,核心竞争-产品线塑造,服务软件化与产品精益化”五大主题,回答了当今互联网时代下,珠宝竞争日益激烈的情况下,珠宝商该何去何从的几个问题。

      现状:不成熟的“打折”体系 折煞珠宝品牌价值

      今年9月,一家经营了十几年的珠宝品牌——正大福,一夜之间倒闭。邝亦平表示,这不是偶然性。“从去年开始,过高的库存给珠宝企业带来巨大压力,银行对珠宝企业贷款不断紧缩,导致许多珠宝品牌资金链断裂,纷纷倒下。”正大福仅仅是珠宝行业的一个缩影。如今,许多珠宝品牌还背负高库存却无处消耗的压力,忧心忡忡。

      今年,为消耗库存和重新塑造珠宝品牌,诸多珠宝商纷纷转战珠宝电商。然而,许多珠宝品牌电商把“打折”、“厂家直销”货源上的优势作为武器,因为不正当的“价格战”,导致一些品牌货不对板,折煞了珠宝品牌本身价值。

      形势:当今是顾客导向时代 更是价值与体验年代
      邝亦平提出,当今是顾客导向时代,更是价值与体验年代。这个时代,很多固有的观念纷纷被颠覆或重构。

      邝亦平认为,企业的优势不再是以货源和品质优势取胜,而是建立在以大数据为基础的顾客认知及把控能力之上,品牌的优势建立在满足细分市场以及客户群的情景需求之上。

      出路:利用互联网大数据 塑造“场景化“品牌

      面对珠宝电商该何去何从的忧虑,邝亦平表示,没有站在消费者的立场上进行定位的泛品牌,将无法与市场对接。邝亦平表示,在互联网下,根据用户的产品及服务的体验大数据,塑造“场景”的珠宝品牌是关键。

      当下,很多珠宝品牌总想要打造综合性品牌,却往往因为过量的同质化,却失去了竞争优势。“在什么情况下购买什么样的珠宝产品,关乎珠宝首饰与那个场景搭配,这才是我们要思考的问题。” 邝亦平认为,未来的珠宝,应以“场景”(结婚场景、晚宴场景、休闲场景等等)来塑造品牌。(陈小菊)   

     

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