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巴宝莉?博柏利!奢侈品牌中文名的门道(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:新浪发布时间:2015-10-08关注度:
    文章导读
    就好像你有时候也会拿不准奢侈品品牌的发音一样,这些品牌在中国常常也会为自己的名字苦恼。名字取得好则事半功倍,比如宝马汽车,原来的译名为“巴依尔”(Bayerische),由公司全称 Bayerische Motoren Werke AG 直译过来,相比现在的名字则高下立见。

      就好像你有时候也会拿不准奢侈品品牌的发音一样,这些品牌在中国常常也会为自己的名字苦恼。名字取得好则事半功倍,比如宝马汽车,原来的译名为“巴依尔”(Bayerische),由公司全称 Bayerische Motoren Werke AG 直译过来,相比现在的名字则高下立见。

      又比如雅诗兰黛(Estee Lauder)在挑选每个用字时都参考了中国文化中的女性美意象——以花喻美人。偏好采用花卉植物用字的还有“兰蔻”、“娇兰”,还有更有文化的,比如引用自李白《清平调》“春风拂槛露华浓”的露华浓(Revlon)。

    几乎所有的化妆品牌都愿意和花朵、自然等意象联结在一起

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      但是取得莫名其妙的也大有人在,其结果就是消费者对其中文名完全没有认知。

      比如 Marc Jacobs 的中文名叫“莫杰”,但你还是能听到有人不屈不挠地念着“马克-杰克布斯”,虽然理论上,它叫“马克-雅各布”才对;而 Coach 的“蔻驰”,Dolce&Gabbana 的“杜嘉班纳”, LACOSTE 的“拉科斯特”,Tory Burch 的“汤丽柏琦”也都仅在品牌公关稿和官方网站上出现。

      事实上,一个优秀的译名能够在市场中广为传播,取代其原文名称。虽然我们在提到如下品牌时常常用的是中文译名——香奈儿、阿玛尼、劳力士、希尔顿——但我们还能想起它们的原文名称是什么,但如“劳斯莱斯”这样已经深入人心的品牌,我们根本不会去深究劳斯莱斯的原文叫做“Rolls-Royce”,而“江诗丹顿”的原文叫做“Vacheron Constantin”,也很少有人知道(并念得出来)。

      “万国表”的原名叫做IWC,即 International Watch Company(国际制表公司),也算是业内翻译出彩的例子;积家的品牌原文为“Jaeger-LeCoultre”,显得过于复杂,中文译名与“收藏家之选”相呼应,容易记忆又不失格调;巴黎世家的原文为“Balenciaga”,虽然由西班牙艺术家 Cristóbal Balenciaga 创建,但目前已被法国开云集团收购,也算是个贴切的译名。

      有些品牌的中文名略混乱。比如 Bottega Veneta 在前年的更名风波,市场已接受 BV 的缩写名称,有的则更喜欢普遍使用的“宝缇嘉”; 比如 Gucci,现在叫做“古驰”,却也有“古奇”、“古琦”、“古姿”等译称;化妆品牌 MAKE UP FOREVER 也有两个名字,一个为“玫珂菲”,一个叫做“浮生若梦”;Tiffany 到底叫“蒂芙尼”还是“蒂凡尼”,Valentino 是“瓦伦蒂诺”还是“华伦天奴”,也并不是每个人都搞得清楚。

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