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重磅数据!2015年奢侈时尚品牌数字资产排行榜(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚头条网发布时间:2015-09-15关注度:
    文章导读
     9月14日,百度营销研究院发布2015年度上半年品牌数字资产榜榜单,并同步推出资产榜数据工具。值得关注的是,格拉夫作为门店并非铺天盖地的珠宝品牌,在检索量,媒体曝光,口碑等方面均发力,位列榜单第六。

      9月14日,百度营销研究院发布2015年度上半年品牌数字资产榜榜单,并同步推出资产榜数据工具。本次发共发布了42个榜单,其中奢侈品、时尚服饰、化妆品三大品类发布了共13个榜单,占总榜单数量的30%,精准细致地反应了市场变化和营销效果。

      本次发布选取2015年1-6月全网数据,采用全新模型,包含信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三大维度,其详细指标囊括了消费者从认知、需求、决策到分享的完整流程。新增的口碑推荐量即Social Listening社会化聆听指标,利用百度领先的中文语义分析和深度学习技术,充分挖掘各行业舆情数据,更精准地反应消费者对于品牌所表现出的讨论热度和情感态度。

      用户可通过注册品牌数字资产榜网站,查看到相关行业不同品牌的资产数值,并可将不同指标进行竞品对比。此外,该网站还提供资产榜的数据的衍生指标,例如将品牌的连接活跃度根据不同地域展示,将消费者集中检索的品牌信息进行分类展示等,让品牌主及代理商可以更直观、全面地了解消费者的需求,从而更科学、更有效地制定营销策略。

      以下是奢侈品牌时尚类的2015年数字资产榜单:

      2015年奢侈品箱包品牌数字资产10强

      Top 10的箱包品牌榜单中,法国和意大利品牌成为主力军,4家来自法国,3家来自意大利。Louis Vuitton三项指标均遥遥领先位列榜单首位,与Chanel和Prada成为箱包行业三大赢家。

      2015年上半年,奢侈品纷纷调价,Chanel, Prada, Coach等品牌因国内降价大排长龙,Gucci清仓打折也赚足消费者眼球。就Chanel Leboy而言,法国涨价,国内降价,让国内外差价缩至远小于一张出国机票的价格,对于国内箱包的销售绝对是一个利好消息。

      从集团层面来看,LVMH旗下三大品牌入围前10,而Gucci入围也为另一个奢侈品巨头开云集团在榜单中赢得一个席位。

      而在前10名中,除了老牌奢侈品品牌以外,韩国收购的德国品牌MCM,被韩剧带火,冲到榜单第十名。MCM也是唯一冲入榜单的有亚洲血液的品牌,同时具有更年轻和运动感的特质,让我们看到了长久被欧洲品牌垄断的箱包行业的商机和希望。

      2015年下半年,随着各大品牌明年春夏款的发布,和更多新兴品牌进军中国,加上品牌的调价政策,必定会有一场更激烈的竞争。

      2015年奢侈品珠宝品牌数字资产10强

      在入围品牌数字资产榜前十名的品牌中,有专业做珠宝的品牌,如卡地亚,蒂凡尼,宝格丽,格拉夫,梵克雅宝和绰美,也看到奢侈品牌如香奈儿和迪奥。

      其中,能够上榜的原因各不相同。 卡地亚作为专业的珠宝品牌,凭借其准确的定位、渠道及市场策略,获得了市场上的最高关注,并且在国内各大媒体积累了许多曝光,成为其摘下资产榜桂冠的重要原因。蒂凡尼和宝格丽的网民主动检索值也非常高,尽管他们在IWOM,及媒体曝光方面并没有第一名卡地亚高。

      而香奈儿和迪奥之所以能够在珠宝榜单中跻身前五,主要得益于其网络曝光量及讨论量,这也是时尚品牌做珠宝产品线的一大优势。

      另外值得关注的是,格拉夫作为门店并非铺天盖地的珠宝品牌,在检索量,媒体曝光,口碑等方面均发力,位列榜单第六。VCA尽管位列第8,但其受众的品牌忠诚度高于其他品牌,与蒂凡尼相差无几,可见蒂凡尼和VCA是相当具有自己风格的品牌。而伯爵和万宝龙也因其较高的网络曝光量而跻身前十。

      2015年顶级手表品牌数字资产10强

      2015年奢华手表品牌数字资产10强

      此次发布的2015年上半年中国腕表品牌数字资产榜的各项数据来看,无论是顶级腕表品牌、还是中高档品牌的数字资产,都呈现出了高速、富有活力的增长之势。随着中国消费者对于高品质生活方式的认同不断加深,人们开始追求时尚、科技、生活方式、生活细节上的精致与艺术化。

      没有哪一件奢侈品可以像腕表一样,使用频率如此之高。消费者开始认同一枚价值连城的腕表珍品,可代代相传,成为传世之宝。在今年榜单上,诸如百达翡丽、积家、江诗丹顿等瑞士腕表品牌,依旧凭借其精湛的制表工艺获得最多关注。值得一提的是,同样保持着技术含量高、功能性强、产品耐用性高等传统的德国腕表品牌在今年成功跻身顶级腕表品牌榜单。不得不说,朗格、格拉苏蒂等完整保留德国制表工艺的品牌开始受到消费者关注,一定程度上反映了市场日趋成熟,需要风格各异的品牌元素的汇入。

      纵观今年的榜单,拥有高质量机芯及经典外形的传统制表品牌,占据了主要的细分榜单,说明消费者对于功能性、实用性和品牌历史文化的关注度在不断增强。一款高品质的腕表已不再是数字时标,无论是从技术角度还是从美学角度,它背后所蕴含的想象力与创造力都会使其成为有收藏意义的藏品。

      2015年快时尚 休闲品牌数字资产10强

      2015年香水品牌数字资产10强

      目前中国消费者的香水渗透率还比较低,大多数消费者并没有日常使用香水的习惯。反应在互联网行为上,普通消费者并不会在搜索引擎中搜寻和关注与香水相关的知识,但香水品类的重度使用者往往会聚集在垂直型的香水论坛中讨论香调、留香率等专业的香水知识,交流各个品牌或单品的试香和使用心得。

      品牌数字资产数据同样验证了这一点,我们能够看到香水品牌的连接活跃度往往比护肤、化妆等其他品类更低,但口碑库存量相比却毫不逊色。这也说明香水品类的数字营销应当重视专业型垂直论坛中的口碑营销,通过与专业型的KOL建立链接来逐步渗透和影响到大众消费者。

      香水品牌排行中,CHANEL, Dior, Lancome等品牌占到了top 10的大多数,这说明目前中国消费者对高端品牌的消费能力和关注度逐渐增长,但对香水的认知仍然以奢侈品大牌为主,对香水品牌的熟悉和使用程度也还有进一步提升的空间。另一方面也反映出对于品类的购买动机,更可能偏向于由于送礼需求而选择奢侈品品牌。

      2015年高端护肤品牌数字资产10强

      高端护肤资产榜TOP10上榜品牌中8席被欧美品牌占据,冲进前十的还有两家日资品牌:资生堂和Skii。其中,雅诗兰黛集团和欧莱雅集团分别夺得2个和3个席位,前者凭雅诗兰黛、倩碧斩获优秀战绩,后者以兰蔻、科颜氏和碧欧泉牢牢稳固江山。本次资产榜主要考察三项指标:信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量。雅诗兰黛以优秀的综合实力排名第一,兰蔻以微弱差距紧随其后。科颜氏获得连接活跃度单项指标的第一名,潜力巨大。

      2015年彩妆品牌数字资产10强

      在彩妆类榜单排名前十的品牌中,大多还是以欧美系品牌为主。前三名分别是美宝莲、香奈儿和迪奥,前三名名列前茅的理由却不尽相同。排名第一的美宝莲,主打年轻人群,拥有遥遥领先的连接活跃度,凭借着其抢眼的明星代言人以及品牌和消费者之间的互动,其关注度也令其他品牌望尘莫及。而排在第二、第三的香奈儿和迪奥,属于高端彩妆品牌,在资产榜评分的各个维度都互不相让、竞争激烈,他们也是凭借高关注度、高专注度和巨大的信息库存量跻身前三,香奈儿则更是以其在消费者间积累的众多口碑脱颖而出。

      同样身为欧美彩妆品牌的巴黎欧莱雅,一直以来都以护肤为主打,此次依靠着上半年新发布的空气轻垫霜,成为榜单的第七名。

      说到气垫霜,不得不提的就是一夜成名的韩系化妆品牌。《星星》来的那一夜,不仅为中国带来了强烈的韩风,同时也让韩系化妆品牌的发展势头如雨后春笋般迅猛。作为进入中国最早的韩系品牌,借着这股凛冽的韩风,靠着代言人宋慧乔的热度,成为最深入人心的韩系品牌,在此次榜单中位列第九。

      随着彩妆市场的人群越来越年轻,随着日系韩系品牌的强势进驻,彩妆行业的竞争也将愈发激烈。

      什么是品牌数字资产

      具体来说,品牌数字资产包含信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三大维度六个详细指标,囊括了消费者从认知、需求、决策到分享的完整流程。

      互联网上海量、多源、非结构化的信息,使得品牌营销效果更加难以测量;瞬息万变的网络环境,需要品牌营销缩短反馈周期,以便及时优化策略;地域的差异性和独特性,需要品牌营销能够针对不同的消费者采取针对性的营销策略。

      品牌数字资产天生的互联网属性,决定了它拥有更多“美好的品质”。它可以敏锐捕捉品牌营销在互联网上产生效果的每一个节点,可以快速、即时地反馈评估结果并进行深度挖掘,可以深入到不同的终端、省份和城市,最细致、客观、真实的评估品牌在网络上的营销效果。

      文章关键词奢饰品时尚品牌排行榜

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