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COACH上线天猫无宣传这是怎么了(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:中奢网发布时间:2015-09-09关注度:
    文章导读
      继博柏利(Burberry)在天猫开设旗舰店之后,又一奢侈品牌正式进驻天猫,那就是美国轻奢品牌COACH。但与博柏利(Burberry)的大张旗鼓不同,此次蔻驰(COACH)进驻天猫事前竟没有一点风声,即使是在进驻之后也没有大肆宣传,这其中又是怎么一回事呢?

      继博柏利(Burberry)在天猫开设旗舰店之后,又一奢侈品牌正式进驻天猫,那就是美国轻奢品牌COACH。但与博柏利(Burberry)的大张旗鼓不同,此次蔻驰(COACH)进驻天猫事前竟没有一点风声,即使是在进驻之后也没有大肆宣传,这其中又是怎么一回事呢?

    COACH上线天猫无宣传这是怎么了

      此次蔻驰(COACH)进驻天猫的时间是9月4日,这个时间中国刚好处在庆祝反法西斯胜利70周年的3天小长假里,如果蔻驰(COACH)有意宣传的话,在这一天可以在天猫上趁机推出相关庆祝优惠活动,为自己的品牌预热一把。但是恰恰相反,蔻驰(COACH)选择的是默默上线,无任何大动作的宣传推广。

      零宣传可能是为了不抢自家官网的生意

      今年以来,蔻驰(COACH)的线下销售额不断下滑。根据蔻驰(COACH)截止2015年6月27日四季度的财报显示,四季度该集团净利润暴跌84.5%,从上年同期7520万美元跌至1170万美元,中国市场销售增幅大幅放缓至5%,固定汇率更只有4%的增幅,同店销售出现下滑,其中中国大陆市场有双位数增长,但港澳市场极度疲软。截止至2015年上半年,蔻驰(COACH)已经连续8个季度都出现销售额下跌的情况。在这种情况下,蔻驰(COACH)只能将希望寄托在线上销售上。

    COACH上线天猫无宣传这是怎么了

      其实一直以来,蔻驰(COACH)在中国一直有着自己的官方网站。据了解,蔻驰(COACH)的官方网站开设于2009年,但当时并没有任何购物的功能,直到2012年在天猫上试水一个月结束后才在自己的官网上增加了购物功能。当时蔻驰(COACH)在天猫上开设旗舰店一个月后就关闭,也曾引起业界热烈的讨论,但是当时官方的回答是当时蔻驰(COACH)与阿里巴巴签订的本来就是为期一个月的合同,并非正式的长期合作关系。由此可见,当时的蔻驰(COACH)仅仅是将天猫作为一个完善自己网站的跳板。

    COACH上线天猫无宣传这是怎么了

      但是随着天猫在中国的影响力越来越大,靠着中国市场兴起的蔻驰(COACH)也不得不重新考虑与天猫的合作。相信此次的合作也是迫于财年的压力,希望借助天猫在中国的影响力扩大自己的销售额。但是毕竟蔻驰(COACH)有着自己的官方网站,如果天猫大肆宣传,势必会将自己官网的一部分顾客引流至天猫,虽然蔻驰(COACH)声称天猫与官网的价格一致。但是天猫有自身潜在的规则,比如每年的双十一等大型降价活动,这些都是官网不曾举办的。这种情况势必会造成影响。所以蔻驰(COACH)对进驻天猫的行为选择沉默也是情有可原。

      战略部署问题以及产品不全也可能是原因

    COACH上线天猫无宣传这是怎么了

      除了上面的原因,蔻驰(COACH)不宣传在天猫上线的事情还有可能是因为本身的战略部署问题。如同2012年在天猫试水一样,有可能蔻驰(COACH)在目前仍然处于收集当前天猫消费者习惯的阶段。再加上此次上线天猫,蔻驰(COACH)的产品并不全面,目前的许多商品仍然在等待上架。所以有可能本身蔻驰(COACH)将此次宣传的机会押后,留待时机成熟再发力宣传。截止到9月7日下午,蔻驰(COACH)天猫旗舰店上线3天售出商品是7件,这个成绩并没有特别好,官方旗舰店上也没有任何打折促销活动。

      所以从当前的情况上看,最有可能宣传的时机会在天猫每年的重头戏上:双十一和双十二。每年天猫都固定在这两个日子举办大型的大促活动。今年蔻驰(COACH)有可能会参加这两个活动,利用这两个日子在原有的热度上再添一把火。目前的噤声有可能是为了后续发力。

      文章关键词COACH天猫上线官网博柏利

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