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珠宝,本土奢侈品“没文化”

http://www.51fashion.com.cn/来源:水贝珠宝网发布时间:2015-08-31关注度:
    文章导读
      依托大众消费成功的品牌,还需要承担一项巨大的压力,即需要庞大的店铺数量。周大福此次的成功冲入榜单前十,这也是一个重要的原因。从1988年试水中国内地市场至今,周大福在全国近500个城市,开设店铺超过2000家,而这一数字仍在持续增长。

      依托大众消费成功的品牌,还需要承担一项巨大的压力,即需要庞大的店铺数量。周大福此次的成功冲入榜单前十,这也是一个重要的原因。从1988年试水中国内地市场至今,周大福在全国近500个城市,开设店铺超过2000家,而这一数字仍在持续增长。

      在本土珠宝市场,现阶段已经出现业产能过剩、专业市场过剩、销售网点过剩的问题,周大福的成功并不能复制,同时也在某种程度上更加压缩了市场份额。那么显然,在占领大众消费的同时,逐渐推出真正的适应奢侈品市场的产品线,是现阶段本土珠宝品牌必须思考的问题。而这一时期,不仅需要增加独创性、设计性、个性化产品开发,对于品牌文化和品牌形象的打造同样重要。

      在品牌传播战中,通灵珠宝无疑是近期的焦点。热播剧《克拉恋人》全集围绕着剧中的tesiro钻石公司展开,随后观众发现现实中也有家珠宝品牌与之同名,这让更多的人知道了通灵珠宝。虽然最终电视剧的剧情在社交平台被频频吐槽,对于珠宝公司的职场设定产生质疑,同时在频繁听到品牌名称时对品牌文化和形象并无立体化的了解,但这次植入随剧情展开自然而不生硬,在扩大产品知名度上仍旧取得了成功。而最终,这组横跨数十集的“大广告”会吸引多少消费者走入店铺,还需要时间的印证。

      近年来本土消费者对珠宝产品在质量、工艺、款式、售后服务等方面的要求日益严苛,更热衷于品牌珠宝消费。过去珠宝消费往往是身份、财富的象征,现在更强调精神感受。这也更迫切的需要本土品牌从产品的文化属性和附加值方面入手去提升产品竞争力,从经营具有奢侈品属性产品的公司,完善为具有整体品牌形象的本土奢侈品品牌。

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