您的位置:时尚饰界 > 品牌动态 > 禧六福: 一个珠宝品牌的福文化复兴之路(图)

禧六福: 一个珠宝品牌的福文化复兴之路(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚饰界发布时间:2015-08-28关注度:
    文章导读
    一个成功的品牌,传递给消费者的不仅仅是一个企业最具有价值的产品和质量承诺,更是来源品牌本身所折射出来的人性化特征、文化特征以及品牌精神;同时又来自对消费者情感的培育和社会情感的升华。这一点上,十年专注于中华福文化的香港禧六福珠宝可谓是珠宝行业的佼佼者。

      一个成功的品牌,传递给消费者的不仅仅是一个企业最具有价值的产品和质量承诺,更是来源品牌本身所折射出来的人性化特征、文化特征以及品牌精神;同时又来自对消费者情感的培育和社会情感的升华。这一点上,十年专注于中华福文化的香港禧六福珠宝可谓是珠宝行业的佼佼者。

      禧六福珠宝的品牌化之路始于中国珠宝开始注重文化的年代,这以前,中华本土珠宝多以为加工代工为主,品牌文化均以山寨欧美国家,缺乏正真自主的文化产权,同质化现象严重,品牌识别度不高,优势和特色不明显,如何塑造自己独特的文化成为一个值得深入探讨的话题。“禧六福”从中华传统文化中汲取灵感,自品牌命名开始就已在塑造“福文化”。多年来,以“福”为本就是禧六福的文化,禧六福推广的不只是产品,更是对中国传统文化的传承和发扬;创造的不只是珠宝,更有一颗贩卖幸福的珠宝匠心。在消费者心中已经建立起“禧六福”等于“福”的等式。

      传承“福文化”精髓,发力民俗市场

      禧六福珠宝从诞生之日起就将“福文化”融入到时尚珠宝的每一个细节之中,其中。“福文化”大致包含“福、寿、禄、财、禧、”之意,据禧六福副总经理黄彦田介绍说,禧六福在产品营销与推广时都会让“福文化”与消费者相伴相随。

      禧六福在店面门以中国米黄色为主色调,再搭配不同的主题图案,让消费者“看”到禧六福的“福文化”;产品在主题营销上“喊”出不同的传播口号,让消费者“听”到禧六福的“福文化”;在欢乐的气氛中,消费者逐渐“融”入禧六福的“福文化”,在欣赏把玩之时,消费者用心“感”受到禧六福的“福文化”。这就是传统禧六福珠宝的“福文化”的真实内涵。融入家常之禧创造性地提出禧之六福从个人之福到国家之福、民族之福,从衣禄之福、平安之福到和谐之福、盛世之福,禧六福让福文化不断发扬光大。

      缘聚今生,禧福千年。禧六福一系列的广告语,推广活动也始终围绕着“福文化”与时俱进,通过简单、记忆力强的广告语以及营销传播手段,“福”文化一点一滴的渗入到大众的心中,有爱就有福,有福就有爱。以时尚美丽的珠宝传递时尚幸福的生活方式,满足消费者的精神文化消费需求,提升人们的文化品位,让消费者建立“禧六福”等于“福”的等式。

      升华“福文化”内涵,提升文化品味

      一颗贩卖幸福的珠宝匠心,生生世世向往美好与幸福,日复一日,年复一年,它不断汲取传统文化的营养,在宁静中不断升华传统福文化的内涵,创新、创意、创造,不断提升珠宝的文化品位。

      禧六福珠宝大陆运营中心背处亚洲最大的珠宝集散基地-深圳罗湖水贝珠宝圈,海量时尚新款的背后,是源自于水贝珠宝圈3000余家珠宝加工制造企业,近水楼台先得月,背依大树好乘凉,禧六福香港总部与各大知名珠宝制造企业均有深度战略合作,良好的资源优势,传承千年宫廷秘制珠宝工艺,历经百年岁月沧桑,十年品牌风雨路,时间在变,岁月在流逝,而禧六福珠宝的品质却之中在福文化的光耀之下,不断提升。

      除品质上的保证以及用心,禧六福却不仅仅只是生产制造珠宝,更有一颗贩卖幸福的珠宝匠心。研究“禧六福”案例,笔者发现,正是“禧六福”从中国传统福文化的字符,挖掘出的“感恩”、“健康”、“平安”,将“禧六福”与消费者联系起来,它聚焦于人类本性中最富情感煽动力和最充满情感向心力的“幸福、健康、感恩、平安”,并着眼于超越物质满足、体验情感圆满的追求和愿景,并通过富有情感煽动力的传播方式和传播渠道,将这种幸福的情感传递广大消费者,于是这触动人类情感深处的“幸福琴弦”,真正达到了酿造“幸福”的“福文化”核心。

      弘扬“福文化”传统,提振文化自信

      民族的才是国家的,禧六福珠宝自诞生之日起,就以弘扬中华传统福文化为己任。中华传统福文化在民间有着高度的认同感,很多依然演化为各地区的习俗,虽然各地形式不同的,但迎禧送福,向往美好生活的愿望却是相同。
    禧六福推崇一种时尚幸福的生活方式,《清江河边,开一家幸福的珠宝店》 、《幸福婚嫁》、《一个90后女孩和她的珠宝创业梦想》 禧六福积极传递正能量,以产品为媒介,以文化为纽带,让传统文化以全新的形式呈现在现代人中国人的面前,迎禧送福,做真正的民族文化品牌,全力提振民族的文化自信。

      禧六福自进军大陆以来,至今已发展到加盟店铺700余家,加盟店的石头愈演愈烈,使得我们更加相信以传统福文化为诉求的“禧六福珠宝”一定会风靡中国时尚界,同时也坚信“禧六福珠宝”定会不辱使命,让中华传统福文化在新时期发扬光大。

      文章关键词禧六福珠宝福文化

      网友评论

      大家正在看

      热点关注

      • 推荐阅读
      • 品牌
      • 企业
      • 招商