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四大理由论证奢侈品行业在 2015年的前景看好(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:FMAG发布时间:2015-08-27关注度:
    文章导读
      当下,全球经济形势充满了不确定性,希腊危机为欧洲经济投下的巨大阴影久久不散,对于奢侈品行业举足轻重的中国经济增长放缓,股市动荡不休,但是,依然有人对于全球奢侈品行业的趋势保持乐观情绪,著名财富研究机构 Wealth-X 的高级奢侈品分析师 Madelaine Ollivier 就是其中之一,下面就是她刊登在英文网站 Luxurysociety 上的论述:
    当下,全球经济形势充满了不确定性,希腊危机为欧洲经济投下的巨大阴影久久不散,对于奢侈品行业举足轻重的中国经济增长放缓,股市动荡不休,但是,依然有人对于全球奢侈品行业的趋势保持乐观情绪,著名财富研究机构 Wealth-X 的高级奢侈品分析师 Madelaine Ollivier 就是其中之一,下面就是她刊登在英文网站 Luxurysociety 上的论述:



      爱马仕(Hermès)最近公布的 2015年第二季度财报显示销售额同比增长了22%,而 路易威登(LVMH) 和开云集团(Kering )也同时实现了增长,虽然有利的汇率变动是一大助推因素,但这几家公司的有机增长也同样取得进步。看起来2015年将会是奢侈品行业的回春之年。 这些增长的数据,与 Departures Global Luxury CEO Survey 给出的预测相符,他们最近的调查显示奢侈品行业的 CEO 们自信心十足,预计 2015年全球销售大约会增长 11%(包含汇率影响)。

      以下这四大因素或许能解释这种乐观心态:

      欧元汇率的下滑带来中国海外游客消费增加

      香港作为地区性的奢侈品中心,和中国大陆间纠葛不断。加上中国国内金融市场的波动,本应该导致奢侈品消费的下滑。然而,业界却普遍认为中国消费者对奢侈品的需求将会持续增加。

      根据 Global Blue(环球蓝联) 的统计,巴黎是最受全球游客喜爱的购物之都,而伦敦紧随其后。2014年,中国在欧洲的免税品消费量相比 2013 年上升了 16%。考虑到中国对奢侈品高昂的进口税,加上欧元汇率的下跌了 9%,同样的奢侈品在中国大陆的价格可能要比欧洲贵 60%。


    中国游客数量在亚洲的大幅增长
      根据日本国家旅游局统计,在 2014 年的前 11 个月里,去日本旅游的中国人达到了 220 万人次,相比去年同期增长了82%。而亚太旅游协会则预计:去韩国旅行的中国游客总人数将达到 840 万人次。

      相比起欧洲,韩国等国家不但在地理位置上更为接近,同时也有着相似的文化氛围,这使得他们在中国旅客中变得极其热门。而这对于亚洲地区的奢侈品消费无疑又是一针强心剂。

      对于那些能够放宽对中国护照签证限制的国家,比如日本和新加坡,将会在游客数量上有明显增长。

    美国市场的持续强势
      尽管中国消费者至关重要,美国也不应该被忽视。2014 年,74% 的奢侈品品牌 CEO 认为美国市场的增长对他们的企业产生了最大的影响,这项数据比起 2013 年来增加了16% 。而中国市场的增长则普遍被认为是第二大的因素。

      虽然纽约依然是奢侈品的关键中心,其他关键的美国城市,包括旧金山,达拉斯,休斯顿,亚特兰大和华盛顿等对奢侈品的上涨都有着非常重要的影响。超过 20% 的美国高收入人群居住在这五座城市里。

      科技和能源领域快速发展所带来的财富快速累积,是这些城市奢侈品消费增长的主要原因。同时更多的奢侈品品牌也通过开设旗舰店来扩大他们在这些城市里的影响力。在去年年底,为了应对日益增长的客户需求, Chanel 改造并扩大了他们在休斯顿的门店的规模;而 Jimmy Choo 则直接将达拉斯的门店扩大了一倍,爱马仕也对商店进行了改建。

      除了日益增长的内部需求之外,越来越多的中国高收入群体选择美国作为自己存放财产的保险箱。同时将子女送去美国接受教育的人也在增多。

      根据美国房地产经纪人协会的数据,中国在 2014 年首次超过了其他所有国家,成为了美国房地产市场的最大买家。在2014年,中国的房地产商在美国总共买下了20900 座房子,占总数的 16%,相比之前一年的数据增长了9%。而美国的 EB-5 签证申请人中,来自中国数量也达到了历史新高。

    独一无二的商品
      对于奢侈品品牌们来说,日益增长的中国消费者需求无疑意味着巨大的潜力。在巴黎和米兰等奢侈品之都消费对于许多中国游客来说本身就是一种特别的体验。

      不过如果能为产品的起源添加一些内涵,则能进一步增加销售。如果能够娓娓道来一个关于产品的来历或是制作工艺的传奇故事,会让消费者购买的欲望大增。这对于产品来说是一种非常好的推销方式。

      与此类似的办法还包括推出只在某些国家出售的限定版本。这让这些奢侈品成为身份的象征,从而增加销量。

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