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PRADA业绩持续下滑 行业垫底

http://www.51fashion.com.cn/来源:北京商报发布时间:2015-08-19关注度:
    文章导读
    在整个奢侈品行业都在为了对抗颓势而各出招数之时,PRADA显得格外低调,业绩改善之举匮乏。近日公布的上半年财报中,收益净额仅增4%。一系列指标显示,这个曾名噪一时的奢侈品品牌,业绩表现已成为行业最差。

      在整个奢侈品行业都在为了对抗颓势而各出招数之时,PRADA显得格外低调,业绩改善之举匮乏。近日公布的上半年财报中,收益净额仅增4%。一系列指标显示,这个曾名噪一时的奢侈品品牌,业绩表现已成为行业最差。

      截至2015年7月31日,PRADA集团收益净额较上年同期增长4%至18.23亿欧元。亚太市场依旧疲软,呈现与年内一季度类似的负面趋势。PRADA财年一季度亚太地区仅有0.6%的增幅,上半年亚太市场仅有5%的增长。从各奢侈品集团纷纷公布的财年二季度业绩来看,LVMH、开云集团、Burberry均有增长,只有PRADA维持下跌趋势。

      亚太地区被看做是奢侈品的重要市场之一。但香港旅游业议会和入境处的数据显示,7月上半月内地访港团体旅客人数急挫四成。为改善低迷状况,奢侈品牌纷纷降价自救。香奈儿、迪奥、百达翡丽、爱马仕、Gucci等品牌大搞折扣促销活动。自去年出现上市以来最差业绩以后,PRADA集团没有进行包括产品和设计来自救的大动作。

      优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠告诉北京商报记者,奢侈品牌中,Gucci代表经典,范思哲(Versace)代表时尚前卫,菲拉格慕(Ferragamo)代表舒适经典。跟这些品牌比较,PRADA对消费者的吸引力比较小。

      此外,PRADA在质量上的负面消息越来越多。6月,《辽宁晚报》报道刘姓女士购买PRADA手包仅两周出现“鼓包”现象,但PRADA总部鉴定以后以“非质量问题”不予退换。

      同月,北京市工商局抽检服装鞋履,PRADA登奢侈品黑榜。北京商报记者在百度键入“PRADA质量差”字眼,出现约66800个网页,首页更显示多条网友对PRADA的质量吐槽。目前奢侈品传统消费环境正在遭受挑战:过去单一的专柜和门店消费,正在转变成包括代购、海外购、线上购买等多种消费渠道;消费者对于奢侈品的消费正在从盲目变得更加成熟,从品牌消费转变成产品消费,这使传统奢侈品牌大众化趋势进一步加剧。财富品质研究院调研发现,67%的中国富豪认为高端个性化定制才是真正的奢侈品,并且开始钟爱更多领域的定制内容。

      杨大筠表示,排除国内政治反腐和国际汇率影响,奢侈品消费依赖两种人,一是之前盲目消费到现在理性消费的富有者,二是一次购买或二次购买的边缘客户。边缘客户能在短期推动业绩提升,这使品牌感觉中国市场存在巨大潜力。但这些人的持续购买能力不够,当品牌沉淀下来就会出现明显萎缩。任何一个品牌都要依靠20%的常态客户实现80%的业绩增长,常态客户拥有经济实力,更懂得奢侈品的内涵和价值,比起品牌,他们更加注重产品本身。这使奢侈品不得不重视消费者的实际需求。

      文章关键词PRADA奢侈品奢侈品品牌

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