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普拉达新门店选址有何奥秘(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:中奢网发布时间:2015-07-30关注度:
    文章导读
      普拉达即将在杭州开始新的店铺,此消息一出,媒体人纷纷都感觉到诧异。毕竟对普拉达来说,日益萎缩的奢侈品市场带给他们巨大的事铺天盖地的降价潮,但是为什么会选择在这个市场最不景气的时候增加门店?为什么选择杭州而不是北上广深,这都是普拉达深思熟虑过后的战略。

      普拉达即将在杭州开始新的店铺,此消息一出,媒体人纷纷都感觉到诧异。毕竟对普拉达来说,日益萎缩的奢侈品市场带给他们巨大的事铺天盖地的降价潮,但是为什么会选择在这个市场最不景气的时候增加门店?为什么选择杭州而不是北上广深,这都是普拉达深思熟虑过后的战略。

    普拉达新门店选址有何奥秘

      此前普拉达曾在万象城、湖滨名品街开设专卖店,而此次普拉达将店址选择在杭州大厦。

      选址杭州大厦有两方面的原因:第一是不必担心人流量的问题。杭州大厦于1988年开业,位于杭城繁华的商贸、文化、交通中心的武林广场,是一座国际4星级水准的中外合资多功能宾馆,距离杭州市中心 仅0.5公里。

      第二是客人的品质有保证。就在去年9月份,杭州大厦有限公司总经理就曾表示未来杭州大厦将实现国际奢侈品品牌90%以上的覆盖率,购物城A、B、C、D四座的一、二层将实现名品的全覆盖。根据已有数据显示,2011年杭州大厦上半年奢侈品销售额就已经达9亿元。根据评估,杭州大厦2014年、2015年和2016年净利润预测数分别为2.92亿元、3.05亿元和2.7亿元。

      以上两点可以看出此次普拉达的选址可谓煞费苦心,毕竟普拉达今年在中国的销售业绩并不好看,增加门店最主要的原因还是要吸引更多的客人进驻。比起北上广深这些大城市,杭州作为二线城市,市场更容易开拓,竞争也更小,能更多的吸引多样化的客人。

    普拉达新门店选址有何奥秘

      而此次普拉达门店外观由建筑师罗伯托·巴奇奥基(Roberto Baciocchi)操刀设计,此前,这位设计师已经和普拉达合作多次。今年以来,他就为普拉达7月份在·雅加达开设的门店、以及5月份武汉开设的普拉达门店分别设计过外观。据悉,着劲普拉达设计的门面多是向委内瑞拉裔法籍艺术家Carlos Cruz-Diez表达敬慕之情。很大一部分原因是因为Carlos Cruz-Diez是目前普拉达的设计师缪西娅·普拉达的灵感源泉。

      纵观普拉达在中国的门店之路,由一开始的急速扩张,到目前的小心翼翼,都是因为这一年里奢侈品行业份额的缩减导致。未来普拉达的路好不好走,还要看看它在二三线城市的表现如何了。

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