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卡地亚这些年是怎么了?(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:中奢网发布时间:2015-07-15关注度:
    文章导读
    作为历峰集团旗下最大的珠宝、腕表品牌卡地亚(Cartier),过去几年伴随中国消费者成为奢侈品市场最大卖家,自从在中国的6起被投诉事件后,卡地亚质量及售后均堪忧,品牌走弱。又随着奢侈品牌降价热潮,卡地亚马上在港降价也是为了吸引中国消费者,如今卡地亚人事变动不断,卡地亚这些年到底是怎么了?

      作为历峰集团旗下最大的珠宝、腕表品牌卡地亚(Cartier),过去几年伴随中国消费者成为奢侈品市场最大卖家,自从在中国的6起被投诉事件后,卡地亚质量及售后均堪忧,品牌走弱。又随着奢侈品牌降价热潮,卡地亚马上在港降价也是为了吸引中国消费者,如今卡地亚人事变动不断,卡地亚这些年到底是怎么了?

      业务受阻 高官接连跳槽

    卡地亚这些年是怎么了?

      本月8日,卡地亚国际零售总监Philippe Galtié 跳槽蒂芙尼(Tiffany)担任国际市场高级副总裁一职,将于8月17日正式履新。无独有偶,9日开云集团旗下法国珠宝品牌宝诗龙(Boucheron)任命新任CEO也是来自卡地亚,Hélène Poulit-Duquesne 将从9月28日起正式担任宝诗龙CEO。

      据分析,历峰集团的整体低迷及卡地亚的业务受阻或是高管连续跳槽的诱因。5月底,历峰集团表示将实行高管降薪员工冻薪,而为保护利润率卡地亚从去年底开始无限期减产,将缩短旗下位于瑞士卡地亚钟表工厂的工作时间,230名职工的工作时间至每周四天。

      目前,卡地亚品牌2015财年净关闭零售销售点4个。

      以前是历峰集团的第一 现在业绩负增长

    卡地亚这些年是怎么了?

      历峰集团旗下拥有江诗丹顿(Vacheron Constantin)、万国(IWC)等诸多奢侈品牌,卡地亚是其中最大的品牌。数据显示,卡地亚品牌曾一度占历峰集团销售额的约一半,占总营业利润的三分之二。

      卡地亚是继百达翡丽(Patek Philippe)之后第二个公开在香港市场降价的高端钟表品牌,卡地亚将此次全球调价的原因归为最近欧元汇率的异常大幅波动,这和香奈儿在欧洲涨价、中国地区降价的调价理由如出一辙。

      而从历峰集团的财报也不难看出过去驱动卡地亚全球增长的中国市场如今陷入困境:卡地亚所在的历峰集团珠宝组业务在2014年最后三个月表现尤为糟糕,业绩负增长,集团在欧洲、中东和美国的高个位数增长被中国市场的大幅下滑完全抵消。

      不爱投广告那就推亲民价腕表

    卡地亚这些年是怎么了?

      卡地亚Rotonde系列的小复杂功能腕表

      据一些媒体表示,卡地亚不爱投广告,现如今业绩低迷,不应该死要“面子”。如果品牌不有所作为,那么继续拉大的海内外价差将更加使得中国市场的大量门店沦为展厅。你要知道,中国消费者已成为全球奢侈品市场最大的消费人群,但发生在本土的消费却不到30%。

      虽然卡地亚不爱投广告,但他们为了保住中国市场,在第二届亚洲高级钟表展“钟表与奇迹”上,他们推出亲民价格的小复杂功能腕表,一款皮带小复杂功能腕表的售价为人民币7万元左右。这与动辄几十万甚至上百万元的复杂功能腕表相比,显得亲民又划算了很多。

      卡地亚希望可以借此到中高档腕表市场分一杯羹。无论是港内同价,还是亲民小复杂功能表款,最重要的是,卡地亚推出小复杂功能腕表主要针对中国市场,品牌希望可以借推出性价比高的产品,给疲软的市场注入一针强心剂。

      文章关键词时尚奢侈品珠宝腕表卡地亚Cartier

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