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港资珠宝集体转战内地 珠宝新品轻奢化

http://www.51fashion.com.cn/来源:北京商报 发布时间:2015-07-08关注度:
    文章导读
      香港市场大势已去。周大福、六福都宣称暂缓在港澳市场的扩张,转攻内地市场。然而港澳市场的核心竞争力一向是汇率所致的价格优势。没了接近八折的价差,在内地扩张,可不是仅仅开店那么容易。

      香港市场大势已去。周大福、六福都宣称暂缓在港澳市场的扩张,转攻内地市场。然而港澳市场的核心竞争力一向是汇率所致的价格优势。没了接近八折的价差,在内地扩张,可不是仅仅开店那么容易。

      收入跌幅超两成

      港资珠宝折戟港澳市场

      日前,继周大福之后,同为港资珠宝品牌的六福珠宝发布全年业绩显示,截至2015年3月31日,集团营业额下跌17.1%,从上年度192.149亿港元跌至159.227亿港元。同时,净利润下跌13.4%,从上年度的18.649亿港元下滑至16.148亿港元。

      集团业绩下跌主要是受港澳主要市场颓势影响,两个市场收入跌幅均超过两成。以数据来看,集团全年在香港市场收入95.131亿港元,同比跌幅达20.4%。香港市场份额也从上年度的62.2%下降至59.8%。澳门市场收入22.649亿港元,同比下跌21.5%,市场份额则从上年度的15%萎缩至14.2%。

      两大市场业绩下滑主要是由内地游客减少赴港消费所致。7月5日,香港统计处发布数据显示,5月珠宝、钟表等硬奢类商品销售价值下跌14.9%。香港政府发言人表示,赴港旅客购物的减少仍然明显。

      无独有偶,6月刚刚发布全年财报数据的周大福也印证了港澳市场的疲软。数据显示,截至2015年3月31日,集团收入642.77亿港元,同比下跌17%;净利润萎缩更甚,同比大跌25%;集团全年同店销售也下跌24.1%,其中港澳地区同店销售跌幅高达32.8%。

      较为单一、靠旅游消费支撑的港澳珠宝市场,可谓大势已去。

      转攻内地

      汇率和免税优势尽失

      广阔的内地市场成为珠宝品牌未来的主战场和必争之地。

      在六福珠宝和周大福珠宝的财报分析中,不约而同均提到了未来将以内地市场为发展重心。其中,周大福在刚结束的2015财年中,内地的税前利润已经首次超越港澳市场,占比达到55.3%。集团内地营业额也已连续三年超过港澳市场,占比达到58.9%,三年内上升了6.1个百分点。

      目前,周大福在内地拥有超过2000家零售店铺,在新财年的计划中,将暂停在港澳地区开店,转而在内地新增150-160家店面。

      不过,北商研究院的观点认为,在港澳市场,免税岛的价格优势以及港元兑人民币的汇率价差,才是该区域珠宝品牌的最大竞争优势。一旦大举扩张内地,这一优势也将不复存在,仅仅依靠店面的扩张并不是长久之计。内地游客的旅游消费支出并未减少,而是被日韩等周边国家所分流,还有部分高消费游客赴奢侈品、国际珠宝、腕表品牌的欧洲原产国旅行并消费。

      消费者刘女士表示,以往购买腕表、珠宝都会去香港,或者托赴港旅游、出差的朋友代买。但是她发现,部分款式的腕表在韩国市场的价格比香港还要低。

      因此,香港珠宝品牌仅仅把门店开到内地来是远远不够的。

      破黄金格局

      珠宝新品轻奢化

      份额占比更大的传统黄金类珠宝已逐渐退烧。众品牌纷纷看好轻奢定位珠宝品类的成长空间。

      既有格局的打破尚需时日。2015年度,六福集团在内地市场上的黄金和铂金产品同店销售跌幅高达35.8%,相反,珠宝首饰类产品毛利更高,收入份额提升至38.4%。且受益于珠宝首饰的增长,拉高了六福集团全年毛利率200个基点,至24.1%。

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      文章关键词珠宝首饰周大福轻奢化

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