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中国珠宝商集团和轻奢侈品销售大幅上升 涨幅达33.4%

http://www.51fashion.com.cn/来源:赢商网发布时间:2015-06-17关注度:
    文章导读
    近日,最新全球奢侈品排行报告中显示:虽然法国品牌依然统领全球市场,但值得一提的是,中国珠宝商集团和“轻奢侈品”复合产品销售额大幅上升,涨幅高达33.4%,这表明,中国品牌在国际奢侈品市场上已初绽光彩。

      近日,最新的全球奢侈品排行报告中显示:虽然法国品牌依然统领全球市场,但值得一提的是,中国珠宝商集团和“轻奢侈品”复合产品销售额大幅上升,涨幅高达33.4%,这种迹象表明,中国品牌在国际奢侈品市场上已初绽光彩。

      事实上,在中国品牌于国际奢侈品市场上崛起的同时,一些长久占据全球市场的国际著名大品牌却在经历低迷阶段。本月10日,走在“生存”边缘的全球第二大奢侈品集团——瑞士“历峰”集团(旗下拥有积家、卡地亚、兰姿等珠宝、手表、皮具品牌)的董事长约翰·鲁伯特在《金融时报》奢侈品行业峰会上“喊话”拉拢其主要竞争对手——全球最大和第三大奢侈品集团路易酩悦LVMH集团及开云Kering集团(旗下拥有古驰、圣罗兰等大牌)与其合作,共商“奢侈品电商”大业。众所周知,奢侈品行业由于其特殊性,相关合作案例寥寥,相反,激烈的竞争却正在导致行业间矛盾不断,在过去几年,股权之争、知识产权之争、设计师之争一直伴随着行业的放缓成为奢侈品行业另一道主线。因此,无论是论坛“语不惊人死不休”的需求还是“历峰”集团6年最差业绩的趋势,约翰·鲁伯特的此番言论都取得了“令业界震惊”的应有效果。

      奢侈品全球销售榜单:周大福位列第四

      据跨国会计师事务所德勤公布的一项有关奢侈品行业(包括配饰、服装、化妆品等多方面)营业额的最新调查结果显示,法国路易酩轩集团仍然高居榜首,瑞士历峰集团位列第二,美国雅诗兰黛集团排位第三,中国周大福企业一跃成第四,意大利陆逊梯卡集团、法国开云集团、法国欧莱雅集团及法国爱马仕集团则分列榜单的第五、七、八和十一位。

      虽然全球奢侈品商前100强中,中国奢侈品商已经增至五席,来自中国香港的周大福集团2013年高端产品的销售额更是已经达到100亿美元,超过法国的老牌劲旅开云集团和欧莱雅,但中国奢侈品商们距离世界顶尖水平显然还有不少差距。100强榜单中,法国企业占据了11席,依然牢牢占据统治地位,销售额占百强销售总额比最高,平均销售额同样以45亿美元位居榜首。

      同时,法国劲旅还纷纷意识到了自己在奢侈品市场中发展的阻碍和中国品牌的迅速崛起。在经历了2012年20%的高额销售额增长率之后,法国奢侈品企业的销售增长率却在2013年时跌破3%,仅达2.9%。对此,德勤奢侈领域的联同负责人表示:“原先的奢侈品国际品牌因中国政府反腐力度加大等政策的变化而承受了市场浮动的很大压力,像开云集团甚至都采取了裁员措施。相反,伴随着金价下跌和多元化的销售网点,我们看到有很多家新上榜的中国品牌跻身前100,他们都活跃在珠宝和腕表领域、主要面向国内及亚洲市场。”

      中国奢侈品商集体崛起

      中国奢侈品商们的业务发展速度十分惊人,前程难以估量。据德勤奢侈品调查发现,2013年中国奢侈品商营业额的增长速度达到33.4%,是美国奢侈品商的三倍,超过世界所有其他地区的奢侈品商,其中更是以周大福最为显眼。被称为“亚洲蒂芙尼”的周大福品牌拥有超过八十年的历史,它利用传统黄金优势和最新互联网销售平台打算突破国际市场。现如今,周大福已在韩国开设销售网点,而国内方面,它还将打算再多设2000家网点。

      除了周大福之外,老凤祥也跻身国际奢侈品排行前二十,位列第16。据悉,此次全球奢侈品排行榜中一共挤进了14家新晋企业,其中有5家均属于中国品牌,中国也是该榜单中新崛起企业数量最多的国家。对此,德勤奢侈领域的联同负责人认为:“受惠于国际金价下滑引起“淘金”效应,中国珠宝商上一财年的表现十分出色。但其他非中国奢侈品牌企业(除去历峰和斯沃琪两集团之外)在珠宝、钟表方面均未达理想营业额,明显不及其在皮革和服装上面的销售额。”

      法国品牌依然占据奢侈品销售榜单首位

      异军突起的中国品牌距离法国众多国际早已认可的奢侈品品牌还有多远?从整体上来看,法国仍然牢牢占据全球奢侈品市场,全球前十强中法国企业占三席,其中的路易酩轩集团更是常年高居榜首。与如今主要占领中国和亚洲市场的中国奢侈品集团相比,法国奢侈品企业的市场更加广阔、更加国际化。

      在盈利水平方面,法国公司平均11.5%的水平超过奢侈品百强平均水平1.2个百分点,其中,爱马仕集团以净利均21.3%的数据成为全球盈利水平第二位,仅次于瑞士钟表斯沃琪集团的22.8%。2012年时,爱马仕更以21.5%的盈利率成为全球“最赚钱”的奢侈品公司。

      同时,中国奢侈品企业在冲击全球市场的同时还要注意处理好国内市场的灵活情况。2014年至2015年时期,由于近两年黄金抢购热潮减退及消费者奢侈品消费欲望低落(特别是香港和澳门地区的消费者)两大因素,周大福企业的营业额甚至无升反降,跌落了17个百分点,损失达89亿欧元。

      法企调节在华价格以对抗汇率浮动等灵活问题

      中国奢侈品牌们迅猛崛起的现实让法国集团对此格外敏感。由于2014年欧元汇率浮动较大、瑞士央行取消瑞士法郎汇率限制及互联网销售平台日渐受宠等情况的发生,包括香奈儿在内的一系列法国大牌为了继续保证中国市场的销售份额均采取了在华降价的措施。

      众所周知,法国在全球奢侈品行业中长期占据龙头老大的地位,奢侈品既是法国的财源之一,又是法兰西荣光的支柱。从有能力与“龙头老大”相比较的角度来讲,中国奢侈品生产的快速发展确实值得欣喜;但另一方面,细节分析也真实地放映出中国奢侈品牌的不足和软肋。“小荷刚露尖尖角”的中国奢侈品企业未来走向到底如何,我们拭目以待。

      文章关键词珠宝首饰奢侈品销售

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