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禅的智慧管理 成就国内轻奢饰品第一品牌 访新瀚城品牌管理有限公司总经理王海伦 (图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚饰界发布时间:2015-06-10关注度:
    文章导读
      饰品行业中与施华洛世奇合作的企业不在少数,而能充分将施华洛世奇的优势整合在一起,使其发挥出更大的作用的却少之又少。新瀚城就是其中的佼佼者。

    禅的智慧管理 成就国内轻奢饰品第一品牌 访新瀚城品牌管理有限公司总经理王海伦

      商场如战场!

      在这场没有硝烟的战争中,管理者又如何能做到“羽扇纶巾,谈笑间,樯橹灰飞烟灭”?

      修禅是不二法则。

      ——摘选自王海伦《禅的智慧 高效管理的源泉》

      王海伦有多年的禅修经验,著有《禅的智慧 高效管理的源泉》一书,并提出当前企业的发展就是企业领导心灵成长的发展历程。其带领新瀚城从批发到零售,从零售到加盟,再到品牌专卖、连锁输出,19年来历经多次转型升级。问及在长长的品牌建设之路上如何解决各类问题时,王总淡淡的回答,相信,坚持。相信自己,突破限制性心念,不给自己过多的限制,相信自己能做到;并坚持,不断坚持,整合资源,勇于变革,不断创新,这便是禅学智慧管理的范畴。

      在整合中超越

      饰品行业中与施华洛世奇合作的企业不在少数,而能充分将施华洛世奇的优势整合在一起,使其发挥出更大的作用的却少之又少。新瀚城就是其中的佼佼者。据介绍,近10年来施华洛世奇在主题包装、设计、陈列、推广、定制款等方面不断给予新瀚城支持。由施华洛世奇设计师参与设计的主题产品从白蛇传说系列,绿动狂欢系列,再到最新一季的姹紫嫣红系列,王海伦坦言,品牌本质发生了很大的变化,品牌的含金量以及品质跟时尚度越来越强,就越来越符合“轻奢”(轻松享受的奢侈品),品牌的文化性,时尚性,产品的品质逐步得到了消费者的认可,产品单价从最初的几十元到如今的平均价780元,国内目前找不到这样做零售的第二家,新瀚城是第一家来做。

      在变革中重生

      鲁迅说:“不革新,生存也困难”。的确,眼下商业环境不佳,但越是不好,越要做大家没做的事情,王海伦如是说。这5年来,步行街销售走下坡,临街商铺开始价格战,生意越来越不好做。让大家苦恼的是,不仅有电商的影响,还有全国各地shoppingmall(购物广场)吸引了客流。因此5年前开始谋划转型,跟万达去谈,最后与万达发展格局不谋而合,借助万达渠道为品牌与消费者之间建立了最直接的交流平台,最终被消费者所接受。

      2014年零售行业大部分业绩出现大幅下滑时,新瀚城出现逆市增长,与2013年同期相比提升62%,环比提升43%。很显然,shoppingmall渠道的投入是绝对值得的。如今,已是第五年与万达做联发的新瀚城,已经吸引更多的shoppingmall主动来寻求合作机会,王海伦表示,国内将近400个shoppingmall信息,都已经共享给全国的加盟商,并建议加盟商跟着渠道走,尽可能都去做shoppingmall。据介绍,截止到目前,新瀚城在万达渠道的品牌店已达68家,各地加盟商逾千家。

    禅的智慧管理 成就国内轻奢饰品第一品牌 访新瀚城品牌管理有限公司总经理王海伦

      在创新中腾飞

      随着电商的飞速发展,新瀚城不再局限于顾客只能在门店交流,敏锐的新瀚城抓住了这两年异军突起的微信平台。让加盟商从全新的领域发现商机,目前其微信商城已于8月31日周年庆典时正式上线运营,据介绍,新瀚城设计微商城的初衷最重要的并不是从公司的营运角度出发,而是为加盟商开发一个全新的盈利模式。

      更值得一提的是,在8月31日新瀚城19周年庆典上,还同期发布了“双子新抱团发展计划”,未来新瀚城将与浙江新光、法国嘉人进行品牌集合店的合作。

      随着商业环境的变化,新的模式也随之产生,这就要求管理者摒弃旧的观念,运用新的管理思路去适应新形势的变化。在新瀚城的管理中,禅学智慧被发挥得淋漓尽致,这家创建于1996年的时尚饰品公司,目前拥有与施华洛世奇同样的品质及认证,也是国内首家施华洛世奇授权饰品品牌。通过19年的坚持不懈,19年的积累、19年的沉淀,已获 “最受消费者喜爱的饰品奖”等多项荣誉,无愧于中国轻奢饰品第一品牌称号。

      文章关键词珠宝首饰饰品新瀚城

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