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奢侈品牌腕表是如何在中国生存的?(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:中奢网发布时间:2015-05-29关注度:
    文章导读
      近日,有一奢侈品品牌腕表公透露,他们在中国,一年卖不到100块表。尽管现在的中国奢侈品市场正处于疲软状态,受到了中国反腐加强、海外代沟、假货及中国消费者喜欢到境外购买奢侈品等因素影响,但一年卖不到100块表的消息确实让人吃惊,而面对这样的业绩,他们是如何在中国生存的?

      近日,有一奢侈品品牌腕表公关透露,他们在中国,一年卖不到100块表。尽管现在的中国奢侈品市场正处于疲软状态,受到了中国反腐加强、海外代沟、假货及中国消费者喜欢到境外购买奢侈品等因素影响,但一年卖不到100块表的消息确实让人吃惊,而面对这样的业绩,他们是如何在中国生存的?

      跟随香奈儿降价行动拉回消费回流

      据奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院最新发布《中国奢侈品报告》显示,中国人2014年买走全球46%的奢侈品,是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。不过值得关注的是,中国消费者2014年在本土消费额明显下降,为250亿美元,同比下降11%。面对这样的“外热内冷”,香奈儿(Chanel)于今年3月份率先发起调价行动,而他的行动也引起了其他奢侈品品牌的“跟风”。历峰旗下知名的珠宝、腕表品牌卡地亚(Cartier)早前宣布旗下腕表产品在香港地区降价5%;百达翡丽(Patek Philippe)宣布在中国市场降价18%;豪雅表(Tag Heuer)则在大陆官方售价下降5%到35%。对于这些大牌腕表参与了降价行动,可以起到拉低奢侈品境内外价差,引发消费者极大的消费热情,同时也逼死了代购。

      涉足电商迎接新机遇

      近日,法国开云集团起诉阿里巴巴集团在未获得上述奢侈品牌许可的情况下,与造假者合谋制造使用他们品牌的假货,并提供销售和流通平台这一消息引起了大家的关注。而这也是奢侈品腕表对电商处于观望态度的原因之一,尽管如此,还是有奢侈品腕表勇敢的踏出了这一步。

      就拿与万表网有过合作的劳力士来说,在经过该网的一定推广和引导消费,成功地将传统钟表行业的电商活力激发出来。万表网负责人还说:“近年来中国高端消费市场受到了一定影响,传统零售受到一定冲击,特别是在高端表销售方面,下滑比较大。但线上消费作为新的零售业态,受到的冲击相对较少,而且得益于新的销售方式,电商平台还遇到了前所未有的机遇。”

      跨界创新 智能手表我们也会造

    奢侈品牌腕表是如何在中国生存的?

      进入2015年,苹果、三星、华为等纷纷开启智能手表战略,据IHS的最新报告预计,智能手表出货量将从2014年的360万块增长到2020年的1.01亿块。面对智能手表的挑战,LVMH旗下泰格豪雅宣布与谷歌英特尔合作开发豪华智能手表,与苹果公司的豪华版Apple Watch竞争。除了豪雅,还有宝格丽(BVLGARI)与瑞士尖端数字安全与数据储存公司WISeKey合作推出了一款Diagono Magnesium概念腕表,该款自动上链机械腕表集所有奢华特征于一身,并以独一无二的“电子护照”与其佩戴者相连,提供对其私密数据的全面保护。

      文章关键词时尚腕表奢侈品电商

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