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奢侈品巨头长期差别定价海内外市场(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:凤凰网发布时间:2015-04-14关注度:
    文章导读
      提到奢侈品,人们总会联想到"高富帅"、"白富美"等词汇。靠着这些不差钱的人群,少数奢侈品巨头一直盘踞在生态链的顶端,毛利率之高也令其他行业艳羡不已。然而,随着对外交流越来越便捷,信息越来越透明,有一个现象不能不让人注意:很多时候,国人不得不比欧美人花更高的价格来购买同样的产品。

      提到奢侈品,人们总会联想到"高富帅"、"白富美"等词汇。靠着这些不差钱的人群,少数奢侈品巨头一直盘踞在生态链的顶端,毛利率之高也令其他行业艳羡不已。然而,随着对外交流越来越便捷,信息越来越透明,有一个现象不能不让人注意:很多时候,国人不得不比欧美人花更高的价格来购买同样的产品。

      国内奢侈品远比海外贵的问题此前一直存在

    奢侈品巨头长期差别定价海内外市场

      据此前商务部的调查,手表、箱包、服装等20种品牌高档消费品的价格,内地市场比香港要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。外经贸大学奢侈品研究中心的一项调查发现,中国市场的高级腕表国内外价差达100%-350%,珠宝产品的价差为20%-80%,箱包皮具价差在30%左右,而化妆品的价差在40%-120%,最高甚至达到188.5%。

      这样的加价现象不光存在于奢侈品中,就算一般的产品,如VEROMODA、GUESS、Adidas、NIKE等品牌,都在海外市场与中国市场方存在着不同程度上的价格差异。

      在美国,成人款的运动鞋一般都在80至120美元的价格区间上,折合成人民币大约是550至800多元,这比中国Adidas或者NIKE的专卖店要便宜一至二成左右。

      总而言之,加价的幅度是与品牌的受众程度成正比的。一款讴歌MDX的顶配在美国和奥迪Q7的顶配差价只在不到两万美元;但是在中国,这个微小的差距却变成了60万元。

      同样的道理也可以适用于服装市场,受众程度高的品牌不管卖多高的价钱都阻挡不了消费者购买的热情;同时,消费者的追捧也给厂商提供了加价的空间。最好的例子莫过于爱马仕的铂金包,在全中国的专卖店都很少见,以至于其加价50%以上出售都看起来是合理的。

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      文章关键词奢侈品差别定价巨头包包时尚

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