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珠宝企业进入深度调整期谋求突破转变

http://www.51fashion.com.cn/来源:中华工商时报发布时间:2015-03-25关注度:
    文章导读
      中国黄金珠宝产业也开始进入深度调整期,整个中国珠宝市场呈现出许多新的态势,珠宝企业开始面临一系列新的挑战。但市场需求和消费层次的步步突破,也使珠宝产业蕴藏的巨大能量得以逐步释放,同时也开始倒逼珠宝企业改革创新,推动企业谋求突破转变,激活了企业的竞争力。

      中国黄金珠宝产业也开始进入深度调整期,整个中国珠宝市场呈现出许多新的态势,珠宝企业开始面临一系列新的挑战。但市场需求和消费层次的步步突破,也使珠宝产业蕴藏的巨大能量得以逐步释放,同时也开始倒逼珠宝企业改革创新,推动企业谋求突破转变,激活了企业的竞争力。

      产品趋向多元化时尚化

      新常态下,珠宝行业的变化首先便集中于产品领域。有行业人士指出,目前消费者消费观念进步,鉴赏水平提升,对珠宝产品的了解渠道增多,开始跳出黄白(黄金钻石)等传统珠宝范畴,对产品的追求更加多元化、时尚化,同时更加注重产品的质量、设计、款式等。这就促使企业向产业链更高层次迈进,逐步摆脱低端加工制造的模式,增强核心竞争力,提升产品附加值。

      GMOND吉盟珠宝是国内知名珠宝企业,近年来,GMOND吉盟珠宝通过与时尚插画、影视创意、青年公益、时尚设计等诸多文化艺术领域跨界合作,大力发展本土原创设计,与国际知名设计师、国际铂金协会积极合作,研发出一系列独具创意与情感的经典作品。包括以中国传统文化为题材创作的“中国符号”系列、与著名插画家“画儿晴天”联手推出的“就我俩”情侣钻饰等等,深受市场好评,其中“中国符号”系列还斩获多项国际大奖。

      在行业总体态势低迷的情况下,市场的供求关系及竞争形势开始发生变化,一些细分珠宝品类破茧而出、迎来春天。

      深圳润特珠宝有限公司专营蓝珀,润特珠宝负责人柯峰拿出一颗直径23毫米的蓝珀珠介绍,蓝珀被称为琥珀之王,是世界上最轻的具有荧光反应的有机宝石,而这颗珠子价格就达到3万多元。

      柯峰介绍,蓝珀仅产于多米尼加和墨西哥,而多米尼加的蓝珀又要优于墨西哥,蓝珀非常稀有,仅占琥珀生产总量的0.2%。现在在市场上的地位相当于10年前的翡翠,受众需求量大。“蓝珀价格从去年到现在涨了一倍。我们今年开局总体不错,从正月十一到现在光毛珠就批发了30公斤。”柯峰表示,蓝珀原先盛行于欧洲市场,前几年开始逐步进入中国,现在北方市场较好,南方市场也开始逐步向好。

      这两年欧泊同样风行珠宝市场。香港彩中天珠宝钟表行水贝国际珠宝交易中心店店长黄雁娟介绍,彩中天专营澳大利亚的欧泊,欧泊又被称为“蛋白石”“澳宝”“闪山云”等,在不同地区称谓不同,产自澳洲,品种丰富,这两年涨价迅速。“我们香港公司主要做国外市场,占国外欧泊市场份额的70%,在香港三、六、九月份的展会上,我们都是香港湾仔会展中心一楼最大的欧泊展位。”黄雁娟说。

      黄雁娟还表示:“彩中天注重产品设计。现在的消费者眼界更宽,可选择的产品很多,他们可以接受高价格的产品,但追逐产品的时尚新颖,因此产品要时刻求新求变、灵活机动,跟上市场潮流。”

      针对一些时尚珠宝品类的兴起,银艺匠业务总经理蔡群芳表示,银艺匠在3D硬银领域独步市场,而3D硬银具有三维立体、轻盈饱满、唯美时尚等特点,市场反应积极,老百姓开始逐步接受,具备一定的成长空间。

      水贝黄金珠宝产业持续扩张

      深圳罗湖水贝,这个不足1平方公里的狭小区域,聚集着两千多家珠宝企业,珠宝产值占全国70%左右,形成颇具规模的珠宝产业集群,一大批国内知名的珠宝企业发轫于此,从默默无闻的小作坊成长为叱咤市场的珠宝巨头。水贝珠宝行业人士曾言,未来水贝黄金珠宝产业集聚基地具备挑战纽约47街的实力,水贝将来也足可使深圳成为与比利时安特卫普、泰国曼谷齐名的金都。

      走过水贝,珠宝店铺林立,方寸之间、极尽繁华。一方面,国内珠宝产业进入调整换档期,许多商家更是喊出“过冬”的言论;另一方面,水贝地区珠宝经济却热度沸腾,到处是珠光宝气的展厅和正在施工的珠宝企业建筑,可谓气象万千。在这个本就拥挤的区域,每天仍有一间接一间的珠宝店开张,珠宝产业基地甚至开始向水贝周边地区扩展。一位珠宝公司的上班族感叹:“现在感觉整个生活质量都下降了,原先的一些餐厅都被珠宝店取代,连叫外卖都成问题了。”一位行业人士介绍,2014年水贝一间200平方米的海鲜店被周大福收购,转让费是480万元。其寸土寸金可见一斑。

      近年来,政府也在大力推进水贝珠宝基地的建设,对相关建筑设施进行改造更新,以期打造产业集群更强的竞争力。彩中天的黄雁娟在水贝地区从事珠宝行业接近10年,她表示:“刚到这里工作的时候,万山还都是水泥路,而现在建设了‘黄金步道’,很多建筑焕然一新,已经非常漂亮了。”

      在水贝黄金珠宝产业集聚基地,珠宝交易平台对产业的助推和支撑作用举足轻重。水贝珠宝产业自上世纪80年代萌芽,随着产业集群的形成与发展,各类产业资源不断汇入,急需集展示、交易等诸多功能于一体的大型交易平台。雅诺信集团瞄准市场需求,投资运营的水贝国际珠宝交易中心于2004年正式开业,开始改变水贝珠宝产业原有的发展格局。

      2007年金丽国际珠宝交易中心开业,在一段时间内,形成水贝国际交易中心与金丽国际珠宝交易中心分庭抗礼的局面。从2010年开始,原先稳定的水贝地区珠宝专业市场版图开始发生变化,各类交易平台如雨后春笋般出现。目前,水贝地区除了水贝国际珠宝交易中心、金丽国际珠宝交易中心、宝琳国际珠宝交易中心、金展珠宝广场等一批大型交易平台外,如水贝18等一批小型珠宝交易平台更是比比皆是,体量更大的“水贝万山”等珠宝交易平台也在紧张建设中,水贝地区珠宝专业市场进入白热化竞争阶段。

      先行者开始打造细分珠宝平台,以谋求新的竞争优势。雅诺信2008年便切入彩宝市场,建设了水贝珠宝·彩宝基地,而金丽二期也转型为珍珠交易平台。

      针对水贝地区珠宝专业市场的兴起,一位行业人士指出,前几年市场需求量大,珠宝企业不断扩张店铺,连外地企业也不断涌入水贝,如揭阳等地经营翡翠的企业也在水贝地区开店,同时由于行业工费较低,一些批发商开始向零售领域转型,也开设终端店铺,现在想在水贝地区开店都找不到位置,这些都为水贝地区专业市场的兴起创造了外部条件,而投资运营珠宝专业市场比单纯经营珠宝生产制造企业要赚钱的多,因此不断有资本涌入这个领域,各大交易平台会猎水贝将是一大看点。

      据了解,目前在水贝地区的诸多珠宝专业市场中,水贝国际珠宝交易中心仍旧占据领先地位,水贝国际珠宝交易中心运营时间最长,地理位置优越,其提出了“平台经济”战略,并推出“水贝珠宝”区域品牌的概念,服务体系较为完善,形成品牌化、规模化的发展态势。

      “水贝国际珠宝交易中心时间最早,资源聚合力强,人流量大,这些都是我选择进驻这里的原因。”银艺匠业务总经理蔡群芳说。

      珠宝展梯次明显“三大展”受青睐

      珠宝展一直是珠宝企业进行展示、推广和交易的重要渠道,近年来,国内珠宝展数量迅速增多,珠宝展览业进入较为激烈的竞争阶段,北京、上海、深圳及香港等珠宝展仍然为业界公认,地位不可撼动。

      北京、上海、深圳三大珠宝展已经成为产品交易和产业文化交流互鉴的重要舞台,被业界视为珠宝行业盛宴。GMOND吉盟珠宝的小赵表示:“中宝协的北京展、深宝协的深圳展及上海展等三大展办展比较规范,宣传力度大,人气旺盛,展商质量和买家质量都很高,GMOND吉盟珠宝一般都会去参加这三大展,征召加盟商。”

      “现在珠宝业界展会非常多,但润特珠宝一般会参加北京、上海、深圳这三大展,特别是中宝协举办的北京珠宝展,效果较好,今年的两场展会润特珠宝都会参加。”深圳润特珠宝有限公司柯峰说。

      深圳市华巨臣实业有限公司珠宝展项目经理梁斌介绍,目前国内最顶尖的珠宝展是北京、上海、深圳三大珠宝展,其中深圳珠宝展原产地企业、国外企业多,而北京和上海珠宝展则以国内品牌企业居多。梁斌表示,除了三大展外,其它的中小珠宝展非常多,但很多展会较为低端杂乱,参展商鱼龙混杂,有些珠宝展甚至充斥着低端工艺品。她表示,目前西安珠宝展已经拥有健兴利、天使之泪等一些品牌,华巨臣将在在稳定现有优质客户的基础上,进一步提升展商质量,推动西安珠宝展向着“第四展”的目标迈进。

      梁斌介绍,华巨臣今年初定在西安和武汉举办三场珠宝展,其中西安珠宝展已经举办了四届,去年,第四届西安珠宝展的参观人数超过10万人次,现场交易额达到5亿元人民币。今年,台湾得宝传家精品展团、台湾珠宝杂志展团、香港玉器商会、云南省腾冲县翡翠协会等一批优质展团将参加西安珠宝展。

      本月6-9日亮相的上海国际珠宝展作为以专业采购为主,兼顾高端消费的国际性两栖展会,来自日本、韩国、意大利、泰国、中国香港、中国台湾、美国、法国、瑞士、中东等多个国家和地区的国际采购商和专业海外买家,纷纷慕名前来“寻宝”。

      文章关键词水贝珠宝企业珠宝展有机宝石

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