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斯沃琪腕表集团今年提价(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:北京商报发布时间:2015-02-12关注度:
    文章导读
    瑞士法郎的大幅飙升让众多奢侈品集团陷入危机。近日,全球第一大钟表制造商瑞士Swatch斯沃琪集团也公布了让人担忧的业绩,2014财年不仅销售额增幅创下五年来最低,净利润也下跌26.6%。为对抗突如其来的颓势,斯沃琪集团选择今年提价。

    瑞士法郎的大幅飙升让众多奢侈品集团陷入危机。近日,全球第一大钟表制造商瑞士Swatch斯沃琪集团也公布了让人担忧的业绩,2014财年不仅销售额增幅创下五年来最低,净利润也下跌26.6%。为对抗突如其来的颓势,斯沃琪集团选择今年提价。

      瑞士法郎的大幅飙升让众多奢侈品集团陷入危机。近日,全球第一大钟表制造商瑞士Swatch斯沃琪集团也公布了让人担忧的业绩,2014财年不仅销售额增幅创下五年来最低,净利润也下跌26.6%。为对抗突如其来的颓势,斯沃琪集团选择今年提价。

      销售增长创五年最低

      上周五,斯沃琪集团公布2014财年业绩。数据显示,集团总销售收入92.19亿瑞士法郎,首次突破90亿瑞士法郎大关,不过从增长趋势来看,较上年同期仅增长4.6%。虽然保持微幅增长,但这个数字实属自2010年以来的五年内最差水平。2010-2012年,斯沃琪集团年销售增幅分别为18.8%、10.9%和14%。

      分部门来看,集团主营业务腕表和珠宝部门销售收入为89.36亿瑞士法郎,较上年同期仅增长4.7%。从地域表现来看,销售额占到集团四成左右的中国市场,受反腐等政策的影响明显持续低迷。

      业内人士认为,斯沃琪集团增长乏力与中国市场表现密不可分,以往的业绩动力引擎已经不好使了。

      财富品质研究院院长周婷表示,去年腕表在全球市场需求疲软,中国市场的低迷更为明显,而中国市场销售额又在斯沃琪集团总销售占比近四成,这使斯沃琪集团经历了增长乏力的一年。

      今年提价5%-7%

      斯沃琪集团表示,随着1月15日瑞士国家银行宣布取消瑞士法郎兑欧元的汇率上限,瑞士法郎在外汇市场持续走高对集团2015年销售的负面影响显而易见。

      与欧元脱钩后,瑞士法郎对欧元曾一度飙涨40%,兑美元一度暴涨27%,兑16种主要货币涨幅均超20%。这直接影响瑞士腕表品牌在各地市场的价格政策。

      斯沃琪集团称,今年将对旗下部分品牌调价5%-7%,以补偿瑞士法郎汇率对集团收入的影响。

      实际上,各瑞士腕表品牌已开始了调价政策。2月1日,Rolex劳力士对日本市场的产品涨价约8%;全球第二大奢侈品集团Richemont历峰旗下Cartier卡地亚也宣布在欧元区对珠宝及腕表涨价5%。瑞士奢华腕表品牌Patek Philippe百达翡丽考虑在日本市场涨价4%-5%。

      中国市场难提价

      至于此次价格调整是否会涉及中国市场,斯沃琪集团旗下浪琴表中国营业及市场推广部门负责人表示,目前中国公司对此并不知情。

      在中国市场涨价对瑞表企业来说将面临牺牲销售的压力。有外媒报道,根据瑞士钟表协会2月3日公布的最新数据显示,2014年瑞士钟表出口额为222.47亿瑞士法郎(约合人民币1503.18亿元),同比增长1.9%。而对于第三大出口地的中国,则同比减少3.1%。

      “中国对瑞士腕表的进口量近年逐渐减少,目前瑞表在华处于去库存的阶段,价格提升将会使腕表消费者的购买热情进一步下降,所以瑞表在华涨价的可能性很小。”周婷表示。

      智能腕表寄予厚望

      内有年销售额增长逐渐放缓的隐忧,外有如苹果公司、LVMH集团等推出智能腕表的压力,斯沃琪集团此前宣布将在2-3个月之内正式进军科技时尚腕表领域,推出智能腕表,稳固行业地位。

      有研究报告显示,苹果公司 Watch第一年的销量将会达到 3000万只,这意味着苹果每年将靠销售智能腕表获得105亿-156亿美元的收入。这将使得苹果公司超过斯沃琪集团和历峰集团成为全球收入最高的腕表公司。

      斯沃琪集团对2014财年关键数据的披露中也显示,2014年集团在专利申请的数量上为历史最高,而这些新专利技术将会被运用到各业务部门的创新产品当中。

      文章关键词斯沃琪腕表提价

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