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实现服装与饰品良性互动 开辟湖南饰界新局面(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚饰品报发布时间:2014-09-24关注度:
    文章导读
    俪人新饰界饰品城作为2013年株洲(深圳)承接产业转移专题招商会重点签约项目,以丰富服装产业外延,得到政府以及芦淞市场管理局方面的大力支持,将深化市场经营能力,拓宽行业空间,推动服装产业的发展,并已获得2013年度饰品行业最具投资价值市场金奖。

      国内外配饰产品销势大增

      近期,意大利服装品牌Max Mara公布了2013年业绩,其中以女包为主的配饰势头最猛,过去两年的销售累计增长了33%。同时宣布2014年集团的战略重点:扩张配饰产品线,在北美和俄国开设新门店。无独有偶的是,H&M也推出了&Other Stories配饰店。不只是国际品牌,近年来,国内服装品牌也提供了从项链、手镯、包包、围巾……等全系列配饰产品,如欧时力、太平鸟、玛丝菲尔、EIN、美邦……等。事实上,国际服装大牌中的配饰生产线很早就开始发力,并日趋成熟,如1955年,香奈儿2.55包包的推出;1956年,爱马仕kelly包包的上市……等等。不难发现的是,如今的百货商场已经有越来越多的品牌服装店加大了配饰产品比例。不只是这样,服装本身镶嵌或加缝或搭配的配饰比例也越来越大,D&G就是其中最典型的代表之一,其服装上镶嵌饰品的面积比例可达75%之多。据服装产业相关数据显示,“配饰产品线”在2012年已经成为服装产业的热点关键词之一,显然,这一市场机遇的市场份额与潜力巨大。

      株洲配饰市场潜力巨大

      在湖南株洲,服装产业已成为株洲的五大千亿产业集群之一。据介绍,共有43家服装市场,共计2.8万个个体经营户,其中有15600家是中上纳税企业,也就是具有一定实力基础的服装经营户。这些数字反映了当地的产业规模,也促使了商贸及配套体系更加完善成熟,但同时也造成了万人争抢的局面,继而造成服装产品的同质化、饱和、过剩等诸多问题。能解决这些问题的,一方面是加强品牌建设,但这远水显然解不了近渴,更为实际有效的方法是增添配饰。一件平庸无奇的服装,增添上或闪亮的钻饰,或温润的珍珠,或成串的珠饰……等配饰进行搭配销售,是目前这些经营户多数采用的方法。除此之外,湖南单项饰品品类的消费潜力也可圈可点。据统计,2013年湖南城镇居民饰品类消费支出,人均达到156元,增长65%,消费市场潜力旺盛。 显然,此时在株洲芦淞商圈步行街入口处新建的俪人新饰界饰品城抓住了这一市场机遇。芦淞服装商圈商业体系已经相当成熟,饰品项目带来的不仅是锦上添花的意义,对于服装品牌来说,更是溢价提升的重要要素之一。据了解,该商圈中有部分服装商已经入驻俪人新饰界饰品城增加其饰品产业线的投资规划。

      俪人新饰界:品牌集聚带 产品多元化

      俪人新饰界饰品城作为2013年株洲(深圳)承接产业转移专题招商会重点签约项目,以丰富服装产业外延,得到政府以及芦淞市场管理局方面的大力支持,将深化市场经营能力,拓宽行业空间,推动服装产业的发展,并已获得2013年度饰品行业最具投资价值市场金奖。该饰品城自去年招商中心成立到如今试营业,短短不到一年,已经吸引了业内知名饰品品牌入驻,如新光、伊泰莲娜、欧比雅比、丽银、风之语、伊水玲珑……等饰品城招募的标配品牌,除了这些业界知名品牌外,实力企业的新晋品牌,也已纳入其招商范围,如藏露、奢恋、诺尔金等,实力品牌集聚将为实力服装厂商和周边消费者提供质量更为可靠的产品。从业态组合上来看,俪人新饰界饰品城一楼定位在品牌、价格相对偏高的精品小资馆,为白领小资女性打造的高端饰品交易平台;二楼定位日韩潮流馆,从发饰、耳饰、手饰等为个性张扬的日韩饰品交易中心;三楼定位个性服搭馆,从包包、腰带、围巾、帽饰、美甲等服装配饰一站式配齐。多品牌的战略,多元化的产品线,可使周边不同品类的服装拿货商找到匹配的配饰,这是俪人新饰界饰品城值得称道的地方。

      服装与饰品互动发展带来市场升级和活力

      当前,饰品不仅成为带动服装销售取得不错业绩的增长因素之一,还成为提升服装品牌溢价的重要因素之一。服装与饰品如此互生互动发展,是可值得借鉴的经验。饰品项目对整个服装商圈的商贸型态带来影响,特别是对于饱和过剩的服装产业的提升带动作用尤其明显。但每一个行业市场的发展,或长或短都会经过一段市场培育期。对于俪人新饰界饰品城,在硬件和软件氛围都尚可的条件下,是否能成为行业的佼佼者,与市场后期的运营管理有莫大关系,但更为重要的是,市场业主自身的经营能力,才是一个市场能否快速旺场的关键要素,两者缺一不可,相辅相成。“一个市场的兴起不是单靠开发商一方,业主有着不可推卸的责任,至少市场的前两年一定要自己做。”俪人新饰界饰品城业主委员会会长阳勇曾在微信群分享道。这位自1995年在芦淞商圈做女装起步的会长,已经入驻该饰品城开设韩国饰品店,他看好俪人新饰界饰品城在1-2年内可旺场。同样,我们也期待已经抢占这一市场机遇的俪人新饰界饰品城,能尽快赢得市场。(文/邓黎黎)

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