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朗格表:解构奢侈,回归本质(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:第一财经日报发布时间:2014-08-05关注度:
    文章导读
    “我在1996年买了自己的第一块朗格表,而那个时候,我为了这块表等了整整一年。”18年之后,如今已成为朗格全球CEO的威廉·施密德依然清晰地记得自己与朗格缘分的开始。那一年距柏林墙的倒塌整整六年,而距朗格回归大众视野正好两年。

    朗格表:解构奢侈,回归本质

    “我在1996年买了自己的第一块朗格表,而那个时候,我为了这块表等了整整一年。”18年之后,如今已成为朗格全球CEO的威廉·施密德依然清晰地记得自己与朗格缘分的开始。那一年距柏林墙的倒塌整整六年,而距朗格回归大众视野正好两年。

    历史的风烟逐渐散去。随着朗格的归来,德国也再一次找到了自己的时间。

    与施密德聊天,他会将朗格的故事娓娓道来,也会从历史掌故中抽身而出,讲述自己对时间的独特理解。流利的英文中偶尔流露出的一丝德国口音,总会在不经意间提醒着你,他与朗格拥有同一个故乡。手腕间这块小小的时计,经过了无数技艺高超的制表师之手,得以准确而安然地与时间对话,将不复回返的分秒收藏在精确跳动的指针之间。

    传奇回归

    在钟表收藏界流传着这么一种说法:朗格是藏家“最后的热情”——朗格或许不是藏家收藏的第一块腕表,但一定是最后一块。在阅尽乱花迷眼的顶级钟表之后,经验老到的藏家才能穿透纷繁的世相,读懂镌刻在朗格灵魂深处最简净而坚定的精神。

    对于收藏者来说,他们收藏的,不仅仅是朗格登峰造极的技术和工艺,更是隐藏在这块小小的腕表之后波澜壮阔的德国历史。无论年龄、性别、文化背景和职业背景,“朗格的顾客都是真正明白我们价值所在的人。”施密德这样形容朗格的客户。

    “九十年代初的欧洲钟表业,很多品牌都在表盘的装饰上大做文章——加上一些钻石和装饰,就是一块新表。”施密德对朗格重回公众视野之前的欧洲钟表业记忆犹新。1989年,当收归东德所有的朗格再度回到朗格家族的怀抱,瓦尔特·朗格带着杰出的设计师和制表师,开始设计和制造新时代的朗格的第一款腕表。就如同他的曾祖父一样,他把制造世界上最优秀的钟表的理想化为现实。

    1994年,悄然回归的朗格,带着四个全新的系列重回制表业巅峰。“那时的我只是个钟表爱好者,正在石油行业工作,而深深地被当时的朗格震撼。”施密德回忆起那段历史,依然深深感慨,“那是朗格历史上的一个里程碑。”从媒体到收藏家,所有人的目光都落在朗格的极致工艺之上,仿佛它从来都没有离开过人们的视野,在经历了战争烽火和历史颠沛之后,迅速而坚定地遵从最初的本心。

    2014年是朗格品牌重建的二十周年,在今年《经济周刊》公布的德国顶级品牌排行榜上,朗格以超越第二名百分之十的佳绩第四次夺得榜首。排名汇集的30个品牌来自汽车、家具、钟表、珠宝和时装等不同领域,朗格以超越第二名百分之十的佳绩独占鳌头——对于拥有无数顶尖品牌的德国而言,朗格无疑是德意志精神的最佳体现。

    朗格表:解构奢侈,回归本质

    忠于本质

    “朗格的理念是简约、专业、绝无赘余。”施密德这样阐释朗格中蕴藏的德意志精神,“虽然我们生产的是很小的物件,但如果你亲身触摸和感受它,你会发现它是如此的坚实,毫无矫饰。我们生产的所有产品,都稳健而值得信赖。虽然我们所从事的事业,从某种意义上来说是一种艺术,但它首先必须要坚持自己的功能性,要能完美运转并指示时间。”

    这个曾经历经风雨的时计,作为历史的一部分,见证了德国风雨飘摇的高低起伏,也凭借自己不跟随的特质和对极致的不懈追求,成为德意志精神的一面旗帜。“我们的设计语言是非常干净简约的。精确地指示时间是根本,而太复杂的工艺并非要让表本身变得复杂,依然是出于对功能的追求。”施密德强调。

    机芯组装是锻造腕表个性的重要过程,朗格的腕表组装遵循着巧妙而精细的步骤。在经过了精确的第一次调校之后,几近完美的机芯已可以安装到表壳之中。但朗格会在这里进行一个制表界前所未见的程序:机芯将被完全拆解,并再度清洗,最后进行第二次组装。而为了保证机芯能完美呈现,某些步骤在这个阶段才会加上表面装饰,最后再被组装进表壳,并进行四到六周的测试。

    曾在汽车行业工作多年的施密德,对于汽车和钟表都有自己独特的见解。“从某种角度上来说,汽车行业是这个工业社会的缩影。”工厂化生产、流水线作业,代表了最前沿的技术,带着人们对速度和效率的无限野心和欲望,一次次。而回过神来你会发现,“时计几乎在以与时代抗衡的姿态坚守自己的本心。”

    “我十分确定,如今我们可以创造一个计算机程序,精准地复制《蒙娜丽莎》千百次,但没有一个复制品可以代替真正的出自达·芬奇之手的《蒙娜丽莎》原作。朗格也是一样。我们所坚持的,更多的是一种艺术上的价值。而我也相信,人们购买朗格表,很大一部分原因是因为,我们所做的,是对工业化和机械化的一种抗争。”

    在二十周年来临之际,朗格正对位于格拉苏蒂镇的工厂进行扩建。未来所有的腕表机芯装配和精密部件的制作,都会集中在一座双连的全新厂房内进行。随着品牌的不断发展,朗格也将坚守着自己的品牌哲学,而像1994年回归时那样,不断超越界限,去创造新的可能。

    奢侈从来不是朗格所追寻和向往的本质。“朗格是为它的拥有者而存在的,”施密德说,“我们所做的事情都是忠实于自己,而非为了取悦他人。”当浮华表象尽数散去,沉淀在朗格哲学中的,是对技术极致的追求,和品牌价值的坚守。“我希望在今后的五到十年内,人们能真正明白奢侈品和精密仪器之间的区别。”而施密德相信,朗格的拥有者,一定能与这样的品牌哲学产生最深的共鸣。

    原标题:解构奢侈,回归本质

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