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ROLEX:五个字母尽展非凡创见(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:Neeu优网发布时间:2014-07-31关注度:
    文章导读
    1908年7月2日,汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)在瑞士正式登记及注册“ROLEX”为品牌名称,为公司未来的路向奠下重要基石。汉斯·威尔斯多夫富有无比远见,他更是知识产权方面的先驱。“ROLEX”由三个重辅音和两个元音字母拼写而成,至今依然符合成功品牌名称的准则。

    ROLEX:五个字母尽展非凡创见

    现代思维

    汉斯·威尔斯多夫挑选“Rolex”一名的准则非常贴近现代思维。他认为此名称应:精简,不多于五个字母;在各种语言中均容易发音;发音悦耳;易记;在机芯和表面上都美观悦目。

    灵感泉源

    汉斯·威尔斯多夫曾考虑多个选择,直到一天他在机缘巧合下作出了决定。1958年7月2日,在品牌50周年志庆的演讲中,他忆述:“我几乎尝遍所有字母组合,得出数百个名字,但没有一个令我称心满意。一天早上,我坐在公共马车的上层,途经伦敦市齐普赛街(Cheapside)时,我仿佛听到一把小精灵的声音在耳边低声说道:“Rolex”。”数天后,“ROLEX”商标在瑞士正式登记并注册。1913年,“ROLEX”品牌于不同国家注册。今天,商标已在全球注册。

    知名度上升

    汉斯·威尔斯多夫保护了品牌名称后,更要面对另一项挑战,就是说服零售商在腕表只用“ROLEX”,而不用零售商本身的名字。当时,珠宝商或表匠都希望在表面印上自己的名字,并且不展示供应商或制造商的名称。为此,汉斯·威尔斯多夫循序渐进,他在回忆录中透露:“起初,我小心翼翼地于每六只腕表的其中一只加上“ROLEX”字样,并期望这只腕表可成功上架并出售。渐渐地,我敢于在每六只腕表的其中两只上留名,后来是其中三只。”劳力士蚝式防水腕表在1926年问世,汉斯·威尔斯多夫郑重决定从那天起,每只腕表的表面、表壳及机芯均会刻上品牌“ROLEX”字样,无一例外。

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    劳力士创办人汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)

    高瞻远瞩的汉斯·威尔斯多夫

    只有少数人能扬名当代,同时领先时代。而高瞻远瞩的劳力士创办人汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)正是其中一人。这种突破时间界限的情况十分罕见,充分体现出威尔斯多夫及其品牌的独特之处。这位既出色又多产的革新者于1960年离世,他为整个制表界,特别是劳力士,留下了无数珍贵遗产。

    腕表在现今世代可谓非常普遍,然而于1905年,情况却截然不同。随着时代变迁,我们的生活方式和穿着风格亦有所转变。当时,年仅24岁的汉斯·威尔斯多夫深信“腕表在热爱运动的国家有着非凡潜力譬如英国”,他决心要打造出坚固可靠的腕表,与当时流行风尚的怀表相媲美,而过程一点也不容易。面对表壳如此小巧,设计必须精密完美,他亦特别指出:“腕表在当时其实一直不被看好。世界各地的制表师可能对腕表的发展都抱怀疑态度,并认定这个新奇玩意将注定失败。”

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    汉斯·威尔斯多夫为整个制表界,特别是劳力士,留下了无数珍贵遗产

    独一无二

    凭借无畏无惧的精神和决心,汉斯·威尔斯多夫使腕表普及,并让劳力士一跃成为著名品牌,百多年来一直保持显赫尊崇的地位。在他一生所撰写的众多书函中,坚毅不屈的汉斯·威尔斯多夫早于1914年一封信内表明:“我们希望成为第一......而劳力士腕表亦应被视为独一无二且最优秀的!”目标非常清晰。事实上,汉斯·威尔斯多夫不仅塑造出人们对腕表本身的观感,以至其定位、用途及潜能。此外,他更一直坚守永恒不朽的价值,追求非凡品质、制表热情与卓越表现,使劳力士成为高级制表的终极典范。时至今天,这股结合执着、坚持、远见及想象力的精神,均体现于各劳力士制造所、研究实验室和部门之中,同时充分肯定了威尔斯多夫打从一开始便深信的理念:“不论何地,原创精神和品质都必须成为我们未来的口号,每只劳力士腕表更定必是卓越品质的化身。”

    制表热情与时代精神

    汉斯·威尔斯多夫独具慧眼,充分掌握时代的脉搏和步伐,以相当灵活的方式应对当前状况,并能预视消费者不断转变的需求,让品牌及制表业屡创先河。从计时认证、全球首只防水蚝式腕表、恒动摆铊到专业表款均可见一斑。汉斯·威尔斯多夫写道:“劳力士的思考和行动方式必须时刻与众不同,这正是我们最大的优势。”这种不断创新的企业精神,延伸至各个可能的领域,从知识产权(早在1908年便创造了响亮易记的“劳力士”品牌名称,并着眼于品牌的注册及保护工作)、前卫营销、传讯到广告代言人策略,这一切都是领先时代的例证。

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    汉斯·威尔斯多夫创建出真正永恒的品牌,使经典与当代元素巧妙结合

    愿景与价值

    汉斯·威尔斯多夫坚守自己的传统价值观,在当下谨慎行事外,更不断想象未来,创建出真正永恒的品牌,使经典与当代元素巧妙结合。此外,他更发现了让产品历久不衰的奇妙公式,而这正是劳力士品牌的魔力泉源。汉斯·威尔斯多夫在七十多岁时仍然展现出昔日的不懈精神:“我已年届七十五岁。不过,我对于制表业依然满腔热诚,经常带来新鲜的想法。”

    果敢气度与非凡美态

    他的忠告无论对今日或昔日,无疑地完全一致:“迈迈步向前。成功需要勇气与坚定意志。”

    自主恒动:恒动摆铊

    恒动摆铊是每只蚝式腕表的基本组件,也是劳力士的经典设计,此设计于2011年庆祝问世80周年,在现代制表历史上立下重要里程碑。这个由劳力士在1931年发明的自动上链系统,只需极轻微的手腕摆动便能获取能量,为机芯注入动力,从而令腕表持续恒动。此外,这项装置更让佩戴者与腕表建立直接的联系。

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    恒动摆铊,半月形自动铊围绕中央轴轮自由转动

    当制表师打开蚝式表壳时,他最先看到的便是恒动摆铊,此半月形自动铊围绕中央轴轮自由转动,这个自动上链装置便会随摆铊运转而间歇隐藏或展露出来,让人一窥著名的自动环回轮,其独特的红色设计与其他金色齿轮形成对比。在计时机芯的自动铊上,制表师也可看到腕表型号的大写名称,如镌刻红色“DAYTONA”字样和蓝色“YACHT-MASTER II”字样。各形状和颜色和谐协调,修饰品质更是完美无瑕。即使隐藏在腕表的表壳内,这项装置依然展现品牌的标志特色,优雅迷人。

    制表革命

    仔细观赏这个摆铊的简洁线条,让人不难联想到劳力士八十年来在制表史上所立下的多少重要里程。1931年,品牌发明了这个著名装置,不仅为自动上链腕表的机芯注入动力,更为整个制表业带来革命性的改变。这个创新设计装配于现代腕表的自动上链装置之中,它所带来的惊人影响,使之赢得技术典范、巧妙杰作等无数美誉。

    ROLEX:五个字母尽展非凡创见

    从佩戴者身上获取能量

    恒动摆铊的巧妙运作原理,在各个演变和改进过程中一直保持不变:只需极轻微的手腕摆动,半月形自动铊便会绕着由地球重力驱动的轴心自由安静地运转。摆铊转动时产生的动能会通过上链装置的齿轮,传送至不断上链的发条。佩戴腕表后,发条会储存并“永久”释出机械机芯运作时所需的能量。为提高效率,红色自动环回轮在任何旋转方向下均可上链,而这个在1959年问世的装置亦成为恒动摆铊的显着特征。一旦发条达到最大张力,计时离合轮整组便会掣停上链,以防发条因过度上链而损坏。当不佩戴腕表时,上满链的发条可提供两天的动力储存,Cosmograph Daytona、Sky-Dweller及Yacht-Master II 型号更长达72小时。

    精准舒适

    恒动摆铊为佩戴者带来三大好处:一是不用经常为腕表手动上链;二是自动上链系统会持续为发条上链,从而确保腕表的调节装置更加精确及有规律;最后是表壳的防水性能显着提升,由于这有助避免因日常旋松和旋紧上链表冠而令防水系统出现磨损。除了这三个好处外,还有一个较抽象和情感上的优点:拥有一只如魔法般分秒不休、昼夜运行的腕表,让佩戴者与其时计建立恒久且密不可分的关系。

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    精益求精的蚝式腕表

    恒动摆铊的发明是当时的一大突破,这项成果是当时难以想象的。在约二十年间,从1910年首只腕表获颁天文台表认证,到1926年首只蚝式防水腕表推出,以至及后1931年现代自动上链腕表面世,劳力士和其创始人汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)三度带来制表革命,引证了腕表同样精确、坚固、防水且“恒动”。恒动摆铊提高了腕表的精确度和防水性,同时让佩戴舒适自在,进一步完善蚝式腕表的概念。

    永恒脉动

    恒动摆铊让劳力士成功解决了制表师长久以来关注的一个问题。约于 1770年,由亚伯拉罕 -路易.伯特莱(Abraham-Louis Perrelet)或休伯特.萨顿(Hubert Sarton)(专家对谁为发明者持不同意见)创制的自动上链怀表,通过带有自动铊的转子系统,获取佩戴者活动时所产生的能量,继而为怀表上链。不过,佩戴者的摆动对怀表运作影响不大。为改善上链效率,采用交替机芯的系统应运而生。其中一个系统的摆铊路径受其碰击和反弹时的掣停所限,从而加强来回动作。

    英国制表师约翰.哈伍德(John Harwood)于1924年首度将这个系统应用于腕表之中。尽管此系统可应用于怀表,但碍于以分段掣为基础的上链动作过于粗略,因此在腕表中并不适用。然而,劳力士创始人想出巧妙的解决方法,他要求技术团队在腕表中加入自动上链系统,所装配的转子可自由旋转360度而不会产生振动,故认为这项设计更适合腕表使用。经过多年研发,劳力士在可靠性和效能方面渐渐取得成果,并最终于1931年制作出完善的恒动摆铊。

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