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中国高端腕表的进口额暴跌89%

http://www.51fashion.com.cn/来源:南方日报发布时间:2014-07-21关注度:
    文章导读
    2013年,对于腕表品牌与腕表经销商来说,是非常难熬的一年,市场的飞速变化令很多人措手不及。具体从中国国内的市场区域来看,北京、上海、辽宁、江苏、浙江、广东是腕表门店密集度最高的地区。
    2013年,对于腕表品牌与腕表经销商来说,是非常难熬的一年,市场的飞速变化令很多人措手不及。财富品质研究院日前发布的《2014中国高端腕表报告》显示,中国市场高端腕表进口额暴跌89%,进口量暴跌88%,均跌回至九年前的水平。此外,尽管2013年中国市场高端腕表的销售额在324亿人民币,市场增速为8%,但政治因素对国内腕表消费抑制明显,腕表消费外流严重,国内市场主要是消化库存的状态,这一状况将持续至2014年底。

      高端腕表均价同比下跌7%

      具体来看,2013年,中国市场高端腕表销售额约为324亿人民币,市场增速8%。其中专业腕表品牌增长10%,非专业腕表增长3%,高端腕表进口额则暴跌89%,仅6.53亿美元,跌回至九年前水平。而今年一季度的数据则显示,高端腕表的进口额仅为1.43亿美元。

      从进口量看,2013年中国高端腕表的进口量也下跌至10万块,较2012年暴跌88%。过去的一年国内市场主要是消化库存,这种情况将持续到2014年年底。相关数据显示,今年一季度,我国高端腕表的进口量为2万块。

      除了进口额和进口量的下跌,中国高端腕表的均价也在下跌。去年的均价为6398美元/块,较2012年下跌7%。而今年一季度,腕表均价升至6666美元/块。财富品质研究院的专家认为,高端腕表仍是中国人腕表消费的主流,低端以及超低端腕表将逐步退出腕表市场。

      京沪和广东地区网点分布最密

      调查还显示,中国的大陆和香港地区以及法国是2013年瑞表出口最大跌幅的地区,分别同比下跌12.5%、5.6%和9.6%。政治性因素对国内高端腕表消费抑制效果明显,更多消费流向海外,国内门店成广告牌。

      具体从中国国内的市场区域来看,北京、上海、辽宁、江苏、浙江、广东是腕表门店密集度最高的地区。二三线城市目前高端腕表消费需求强烈,黑龙江、天津、河北、山东上升较快。而新疆、贵州、江西、海南、宁夏和甘肃的门店密集度较低。

      高端腕表市场冰火两重天

      报告指出,国际奢侈品集团在腕表领域的表现也呈现冰火两重天的局面,2013年全球高端腕表销售额达209亿欧元,保持了10%的市场增速,其中Swatch集团凭借85亿欧元的销售额稳坐头把交椅,但LVMH、爱马仕与开云集团腕表销售表现不佳,销售分别同比下降2%、3%和17%。

      记者了解到,与之相应,今年LVMH集团旗下的宇舶表、真力时等腕表品牌已经率先发起香港和内地腕表同价行动,以期扭转中国内地市场的腕表销售颓势。

      香港奢侈品销售连跌4个月

      我国香港地区零售销售额在4月份同比下跌9.5%后,5月份的数据再度下跌。香港最新公布的5月份零售数据比去年同期下跌4.1%,低于市场预期。其中,奢侈品销售连续第四个月下降,同比跌24.5%,是拖低整体零售表现的主要原因。

      香港特区政府统计处的数据显示,5月零售业总销货价值的临时估计为390亿元,同比下跌4.1%,逊于市场预期,也是连续第四个月下跌。香港特区政府发言人称,下跌主要是受珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销售显着下跌所拖累。数据显示,这些奢侈品5月份的销售额下跌24.5%;电器与摄影器材的销售也下跌14.3%。一些反映本地消费的零售数字,包括超市、服装、食品、汽车及汽车零件等则上升约1%-15%不等。

      香港零售管理协会主席麦瑞琼在电话会议上表示,珠宝首饰等奢侈品销售额持续下跌,一个很大的原因是去年出现“中国大妈抢金潮”,令去年5月份的销售基数变得很大。如果撇除抢金潮的因素,2013年的珠宝首饰销售全年并没有太大的增长。另据透露,珠宝首饰和钟表等奢侈品类别的销售表现其实早在2012年已经开始有下跌的苗头,“当时每张单的消费已经回落,但因为有销售量,所以没有出现太大的跌幅。”麦瑞琼说,2013年下半年,零售数据就开始转弱了,预料今年减弱的速度会更快。

      对于今年上半年香港零售能否站稳,麦瑞琼称今年头5个月的零售业总销货价值下跌0.2%,6月份要上升5%-6%才有机会与去年持平,否则香港今年上半年零售数据有机会出现首次负增长。

      香港零售业界也认为,有关数据主要反映内地旅客的消费模式转变,及消费能力减弱;基于市场存在多项不明朗因素,包括自由行政策可能收紧等,不排除香港零售业上半年的整体表现首次出现“负增长”。

      本文标签暴跌进口额负增长

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