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朱福增:迈向自制时尚设计之路(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:晶报发布时间:2014-06-27关注度:
    文章导读
    在国表设计和品质上恪守原则,才能创造品牌历史 

    朱福增:迈向自制时尚设计之路

    朱福增 深圳伯尼实业有限公司总经理

    朱福增:迈向自制时尚设计之路

      国产时尚腕表 手绘图

    朱福增:迈向自制时尚设计之路

    朱福增:迈向自制时尚设计之路

      “这里是深圳钟表协会,那里是依波钟表,那边打地基的是在建的飞亚达钟表……”朱福增站在坐落于深圳钟表基地的伯尼钟表总部11楼的会客室,对着玻璃窗,指着不远处那一大片如火如荼建设中的钟表基地逐一介绍,难掩喜悦之情却若有所思。

      身为深圳伯尼实业有限公司的创始人,朱福增相信,在不久的将来,这里必定是深圳钟表产业的王国,也是中国钟表最完备的产业配套基地,身处于此,他深感幸运。而此刻,他十分清楚,深圳钟表品牌需要加强基础建设,加快成长的步伐,扩宽品牌的市场空间乃至国际市场,出设计、找定位、做品牌等一系列的现实问题,将是一条更加漫长而艰辛的道路。

      向国际品牌迈进

      “钟表产业的特点是外向型,跟国外结合得比较紧密,一方面是做品牌,一方面是做代工,都有很多机会接触到国外、瑞士一些国际品牌的产品设计。现在更多的钟表企业进行跨国兼并合作,吸收国外好的设计理念。同时,不少国产钟表企业持续多年参加巴塞尔钟表展、深圳钟表展,将其作为产品展示、品牌推广、贸易往来、信息交流的重要平台。”对于国产钟表企业的发展方向,朱福增谈到最多的便是国际化的设计。

      学企业管理出身的朱福增,曾就职于航天部下属的一家单位,后来做贸易。喜欢研究琢磨一些东西的他,最终决定创业,把所学专业和兴趣结合。这个决定从1995年伯尼品牌创立至今,已经坚持了20年。

      朱福增说:“最初的想法很简单,想着投入几十万就差不多,结果真正投入到这个事情上,发现完全不是自己想象的样子。但是,在经历了20年的发展,特别是近10年深圳创建‘设计之都’以来,企业有了很大的转变。首先是经营模式上的转变,实现了从代工制造到品牌塑造的战略性转变,在钟表产业转型升级的大背景下,规划了企业未来的发展路线;其次是顺利入驻深圳钟表产业集聚基地,通过整合价值链的资源配置,企业的经营实力实现了根本性的跨越。”

      目前国产钟表企业销售点已遍布世界多个国家和地区,与国外众多的品牌钟表企业和零售商建立了良好的合作关系,在品牌定位、企业信息化建设、国内外渠道建设、品牌形象与客户体验等方面确立了自身的发展模式,有望进入快速发展时期。

      制表工艺的突破和传承

      最早的国产钟表企业大多从模仿开始,做广告的模式也带着很深的模仿烙印。经过这几十年的发展,国产钟表品牌开始独立设计,做有自己品牌风格和特点的产品。朱福增说:“最开始我们想着做多,现在想着做精。而做精,最突出的体现是设计。目前不少钟表企业会花很长时间来做设计这一块的工作,有不少品牌跟设计院、美术学院合作,或是跟其他品牌跨界合作。在巴塞尔钟表展期间,我们就碰到一些谈合作的设计师,他们在欧洲有自己的设计工作室,却没有制作团队;或是有一些国外设计师在深圳有工作室,雇请了一些中国的工作人员,融合国内外的设计特点,这些现状会不会引导我们手表业进行设计外包,都值得深究和实践。”

      深圳是一座移民城市,多元化、包容性是深圳文化的特点。深圳是中国的钟表之都,拥有良好的产业发展基础,聚集了国内主要的钟表品牌。与其他城市相比,这些深圳品牌在国内的消费领域占据着十分重要的地位。深圳腕表品牌作为一种时尚的符号和载体,是深圳城市文化的一个单元。创建并发展深圳腕表品牌,也是打造深圳特色时尚文化的重要内容。朱福增说:“一是要创造出个性化的精品,款式设计要自主创新,产品质量要精益求精;二是要建立良好的服务体系,充分满足用户的情感体验;三是要以国际化的视野审视自身的品牌定位;四是品牌需要获得媒体的认同和支持。”

      产品设计和市场拓展是钟表产业寻求突破的大方向,而腕表作为个人配饰,已经成为时尚的载体。在产品设计方面,积极融入前沿科技,研究时尚潮流趋势,在产品设计、新材料应用、技术创新等方面,提炼产品的价值,力求超越用户的期望。在市场拓展方面,继续坚持国内外并重的营销策略,通过各种方式持续推广品牌,提升品牌价值和营销服务的能力,力求在市场的广度和深度上实现突破。

      品牌产品领域的创新力

      随着科技的发展,手表的功能和形态,将出现新的变化。其中,结合时尚和科技特点的智能手表,有可能促使手表产业发生革命性的变化,科技与时尚融为一体。

      “在产品定位方面,以前想着只做时尚腕表,现在更多元化。”朱福增说。智能手表的研发路径为,将智能产品做减法,力求缩小体积,降低耗电,使之成为可佩戴的手表;或将手表产品做加法,使之集合多种智能芯片和软体,成为智能产品。手表业的研发人员从行业背景出发,比较倾向于后者。当手表集成了新的功能,就拓宽了应用空间,产品创新带动市场创新。例如,集成了三维传感器和光电感应器的健康手环,不但具有手表的计时、响闹等功能,还具有睡眠监测、运动计步等功能。未来的智能手表,不仅能够为用户提供语音通话、即时信息、语音应答、智能导航、网络浏览、在线购物、条码扫读;它还是物联网的一个单元,准确捕捉个人实时健康信息,空间定位、数据交互;它甚至能感知你的思维,读懂你的眼神,成为交互式沟通的伙伴。

      Q/A

      《晶报》×朱福增

      Q=《晶报》 A=朱福增

      Q:在时尚领域,你希望自己扮演怎样的角色?

      A:未来努力的方向是做有自己品牌风格、个性,被消费者认可的国产腕表。

      Q:你最理想的一种生活状态是什么样的?

      A:呵呵,做实业后很难实现自己的理想生活状态。作为一个时尚领域的工作者,我认为首先要成为一个时尚的消费者,但是钟表产业还处在一个转型期,想出去走一走,看一看,接受更多的时尚讯息,需要时间,而现在我拥有的是碎片时间,所以目前要实现理想的生活状态很难。

      Q:这十年来,你有什么样的变化?

      A:这是最痛苦的十年,也是最有机会的十年。企业员工流动性大,市场挑战性大,产品功能越来越少是钟表产业的难题;而国外品牌进入国内市场,产品价格的提高给国产品牌提供了很好的机会,有数据显示,手表零售业规模每年增长30%左右。

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