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德表在中国市场的机遇(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:Neeu优网发布时间:2014-05-26关注度:
    文章导读
    在二战之前作为钟表界的引领者几乎垄断世界钟表界的德表,在很长一段时间里,由于历史原因和德国在营销上的低调,导致大多数中国消费者谈及德表,多少会有点陌生。可是,近年来瑞表作为站在世界钟表金字塔顶端的地位接受着不少挑战,而其中最有实力与之抗衡的便是德表。与瑞表制表工艺一脉相承的德国腕表,一直秉承“德国制造”历来品质至上、一丝不苟的严谨作风,加上近年来在全球兴起的实用主义简约设计风潮,恰恰是德国设计的核心理念,德国腕表受到了越来越多表迷的关注。

    德表在中国市场的机遇

    在二战之前作为钟表界的引领者几乎垄断世界钟表界的德表,在很长一段时间里,由于历史原因和德国在营销上的低调,导致大多数中国消费者谈及德表,多少会有点陌生。可是,近年来瑞表作为站在世界钟表金字塔顶端的地位接受着不少挑战,而其中最有实力与之抗衡的便是德表。与瑞表制表工艺一脉相承的德国腕表,一直秉承“德国制造”历来品质至上、一丝不苟的严谨作风,加上近年来在全球兴起的实用主义简约设计风潮,恰恰是德国设计的核心理念,德国腕表受到了越来越多表迷的关注。

    德表在中国市场的机遇

    随着中国奢侈品市场的放缓增长,以及中国政府加强反腐政策等原因,在经历了对奢侈品牌的‘疯狂追求’之后,中国奢侈品市场开始降温并回归理性。奢侈品消费必将迎来全新时代。追求好的设计和品质感的优质,无疑是表迷最看重的腕表特质。在悠久的制表历史背景与德表的高性价比的双重优势推动下,德表引领新的高级腕表消费市场可以说是顺应潮流趋势。

    如今的中国市场,手表业分为瑞表、德表、日表、国表等几大支。瑞表趋于奢华昂贵,但是过多的品牌和趋于雷同的设计让人日渐产生审美疲劳,随着大量营销费用的投入,在性价比上也与市场需求渐行渐远,日表则陷入民族情怀的芥蒂,国表前景虽好却不够成熟,只有德表,其恒久耐用、高性价比、独特的设计风格以及德国工艺的良好口碑使其在近几年迅速脱颖而出。

    德表在中国市场的机遇

    一直以精湛的工艺傲视世界腕表之林的德国制表技术,绝对是世界钟表界最古老的制表者之一。德国的制表史要追溯到15世纪。1530年,德国纽伦堡锁匠 PeterHenlein制造了世界上第一只怀表,第一家德国制表的公司是1845年在格拉苏蒂地诞生的。在那之后100多年的时间里,德国经历了两次世界大战,制表业也遭受了残酷的打击,几经沉浮,许多优秀的制表师在战乱时期纷纷逃离德国,涌向法国、瑞士等邻国,也为瑞士和法国之后制表业的发展起到了功不可没的作用。直到 1989年柏林墙被推倒后,德国制表才重新迎来崛起的机遇。但是随着90年代日本石英机芯的兴起,历来以机械机芯擅长的德国手表再一次经历了市场和技术革命的震荡, 很多小型制表企业在产业化生产中纷纷关闭,同时也为德国手表的行业进行了新一轮的洗牌。而保留下来的制表工厂和品牌在几十年的积累中逐渐走出了具有德表鲜明特色的发展之路,在工业设计上也形成了独具魅力的功能美学导向的鲜明风格,加上出众的品质和越来越与国际接轨的营销手法,使德国品牌开始在与瑞士表业的竞争中屡获佳绩。

    德表在中国市场的机遇

    德国腕表进入中国市场比较晚,但是这两年发展势头日渐迅猛。以朗格、格拉苏蒂、朗坤、齐柏林、尼芙尔为代表的德国腕表品牌在被世界表迷认可的基础上,也被越来越多的中国表迷所关注、熟悉、喜爱。在这样的时代背景下,有着丰富的代理德表经验的德国柏倍德集团,抓住了德表在中国明朗前景的契机,从2009年起陆续引进了多个代表德国顶级工艺和高品质的德表品牌。德国柏倍德集团有着良好的行业沉淀和横跨欧亚大陆、熟悉德国和中国业内及市场的人脉,同时一直积极致力于推进德国手表在中国市场的发展。集团的宗旨是使整个中国的表迷,媒体,经销商以及行业生态圈的各方参与者都能够逐步了解德表,接受德表和喜爱德表。在一如既往坚持“奢而不贵”的德表前提下, 让中国消费者更加深刻的感受德国理性、优质的时间理念。

    德表在中国市场的机遇

    2014年伊始,柏倍德集团携手德国钟表协会,深圳钟表协会及部分品牌方在德国汉堡成立了“德中钟表珠宝协会”,旨在进一步推动德表在中国的持续发展,加强两国的行业交流。2014年6月26日到29日,集团将携手德国军表典范朗坤Laco、体现德国品质活力生活的艾力舍Elysee、德国顶级设计博朗Braun、德国制表工艺代表尼芙尔Nivrel、灵感来自于飞艇设计的齐博林Zeppelin、德国入门级经典表款代表伯格麦斯特Burgmeister等六大德国腕表品牌组团参加第25届中国(深圳)国际钟表展览会(德表组团展位:1号馆 CTB-GP)。除德表自有的吸引力之外,由柏倍德集团承办的德表馆,将全力打造出充满德国文化的个性展馆,使消费者更深入的了解德国,品味德表的不凡精髓。展会期间,柏倍德集团还将举行展馆开幕式、精品模特秀,工艺讲座等众多活动, 通过更多的现场互动向钟表爱好者全面展示德表的魅力,为2014年整个德表文化在中国的全面推广做出积极的贡献。柏倍德集团对于德表在中国市场的未来信心十足。相信不久的将来,中国手表市场将开启一个全新的“德表时代“。

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