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洗牌在即 南京珠宝商欲“变脸”突围

http://www.51fashion.com.cn/来源:金陵晚报发布时间:2014-05-16关注度:

      高端珠宝的不断升温,让不少本地珠宝商开始寻求“变脸”。“新的格局之下,如何突围而出,将成为在新一轮洗牌中胜出的关键。”南京不少地产珠宝品牌都表示,目前,黄金珠宝行业的同质化现象严重,再加上外部势力“虎视眈眈”,不得不“提炼”出自己的品牌战略。

      去年,中国大妈的频繁出手带动了南京珠宝市场的极度繁荣。南京市商务局的统计数据表明,全年限额以上金银珠宝类实现零售额74.46亿元,同比增长25.2%。

      “到了今年,虽然金价的动荡,使得黄金销售没有去年那么火爆,但是还能看出相应的变化。”南京一家珠宝商城负责人表示,以3D金、万纯金为代表的精品黄金,仍保持了20%~30%以上的增长势头。

      “珠宝消费呈现出这样的趋势,18-40岁的主力人群更开始看重款式和品牌。”宝庆尚品相关人士称,与此同时,普通黄金饰品的成交量与精品黄金之间的差距也在不断缩小,并大有后来居上的趋势。

      新一轮洗牌在即

      业内普遍认为,一线奢侈品牌的垄断格局已然形成,但是珠宝行业巨大的空间,会引起国内品牌的新一轮洗牌。

      “和美国、日本相比,国内的人均珠宝消费水平还不足他们的1/5。”宝庆尚品相关人士出示了这样一组数据,即使是周大福、潮宏基、老凤祥等知名品牌,总体占比也不足14.3%,“行业集中度偏低,空间巨大。”

      据其介绍,珠宝行业会面临新一轮洗牌—在一线大牌之外,地方性品牌会通过激烈的竞争,逐步通过洗牌定格局。这轮洗牌大战中,同样不乏外部势力的身影。不久前,国美控股集团已对外宣布,旗下的“大零售业”体系下中再添新的一员,专门从事黄金珠宝销售,打算在这个“水很深”的行业里再建一个与国美电器“同门”的新连锁。

      火药味十足的珠宝圈内,本地珠宝商会如何下好这盘棋?“已经迈出了全面升级的步伐。”江苏创禾相关人士表示,他们旗下目前在运作5大珠宝品牌,“既有做时尚个性的,也有做顶级高端的。”

      “我们会对产品进行升级,这是此次品牌升级的重要环节。”宝庆尚品有关负责人也告诉记者,“我们今年会瞄准黄金和钻石两大市场,会陆续推出‘尚品金’和‘尚品钻’,走精品路线。”以6月率先面市的“尚品金”为例,宝庆尚品在深圳收购黄金工厂,建立生产基地,打造黄金生产线之后推出91道工序黄金饰品。

      扩展也是不二之选。记者了解到,仅以宝庆尚品为例,南京不算在内,今年将在江苏开出50家门店,而从2015年到2018年,会在全国开店450家。

      “我们也在选址,打算拓展交易中心模式。”紫金爱涛珠宝相关人士也表示,今年6月底,其在南京的新店也即将开张。“打算把集批发、零售为一体的专业珠宝MALL继续复制下去。”

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