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——专访正大福珠宝品牌建设部主管陈丽贞(图)

“珠宝王国”彰显品牌厚重沉淀感
——专访正大福珠宝品牌建设部主管陈丽贞(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚饰界发布时间:2014-05-13关注度:
    文章导读
    一年一度的上海国际珠宝展,在上海世博展览馆拉开序幕,来自国内外珠宝首饰行业同仁、珠宝爱好者将集聚上海,亲眼目睹各大珠宝企业品牌实力与风采。正大福珠宝携千余款精品全力以赴备战上海珠宝展,其中唯美“星愿”、“欢悦一夏”崭新绽放,“情系一生”经典演绎婚庆潮流,为所有嘉宾呈现一场精彩绝伦的珠宝视觉盛宴。

      一年一度的上海国际珠宝展,在上海世博展览馆拉开序幕,来自国内外珠宝首饰行业同仁、珠宝爱好者将集聚上海,亲眼目睹各大珠宝企业品牌实力与风采。正大福珠宝携千余款精品全力以赴备战上海珠宝展,其中唯美“星愿”、“欢悦一夏”崭新绽放,“情系一生”经典演绎婚庆潮流,为所有嘉宾呈现一场精彩绝伦的珠宝视觉盛宴。“珠宝王国”彰显品牌厚重沉淀感<br>——专访正大福珠宝品牌建设部主管陈丽贞

    正大福珠宝首饰有限公司 左 陈丽贞(品牌建设主管) 右 高文鹏(品牌拓展部经理)

      时尚饰界:首先恭喜正大福前几日在宁波天一旗舰店对店铺形象进行了一个全面升级,我们也知道这家店对品牌来说是意义非凡的,能为我们介绍下此次店铺形象升级的举措有着怎样的意义呢?

      陈丽贞:位于宁波天一正大福珠宝是我们的旗舰店,自1986年建立至今已经有28年的时间。店铺最早是以打金及镶嵌为主打,而本次是对店铺进行第三代的形象升级。这次的的店铺升级主要带来两个方面的升级:其一,是形象的升级,整体更具现代化同时结合了正大福的“福”文化,集中展现了正大福珠宝王国的概念。其二,对于加盟商政策的升级,针对加盟商从形象的配套设计、店铺装修、开业活动策划公司对其进行服务升级。

      时尚饰界:自1986年发展到现在您认为正大福珠宝的核心竞争力是什么?

      陈丽贞:目前为止,正大福走的路线是比较综合性的,以品牌加盟为主其中以产品的研发设计到生产、直营、零售、加盟,在业内正大福的生产线是很完善的。其中,最大的优势就是我们有自己的工厂做后盾,保证货品的配合度。

      同时,我们正大福产品研发这块包括款式工艺的创新是我们的一个重点,品牌每年上半年、下半年主推两个系列,而这两个系列一部分是全新开发的,另一部分是对以往开发的延续。比如“情系一生”是我们的婚庆系列产品,主要以女戒、对戒为主,而这部分产品的市场竞争力是比较强的。这也体现了正大福开发团队对这一系列产品的开发相对重视。

      时尚饰界:目前,珠宝市场的竞争可以说非常激烈,洋品牌和内地的新兴品牌都占据了一定的市场份额,在这样一个市场氛围下,贵公司在在品牌发展上有什么构思或是规划?

      陈丽贞:从2011年正大福就转型开始树立、推广自身的品牌,而今年我们采取了线上、线下两条路线进行推广,特别是今年七月份品牌对CCTV-3《星光大道》进行广告投放,而在江浙一带我们也有进行广告投放、品牌推广。

      时尚饰界:关于品牌线上推广也是一个方面,目前手机移动客户端的发展造就了O2O这一形式的营销方式,对于这方面正大福有没有什么构思呢?

      陈丽贞对,现在的微商城是比较火热的,但这也是属于起步阶段,并不是很成熟。当然,为了应对市场我们对微信系统也在开发,包括我们的微商城。

      目前,我们对微商城的定位主要是,把正大福全国的加盟商召集在一起,通过我们的加盟商推广给当地的消费者,其中的作用就是在微商城上展示我们所有品类的产品供消费者选择,并可以在上面下单,主要就是引导消费者到线上进行选购,不完全依赖加盟商。目前,我们正着手把微商城推广出去。

      时尚饰界:目前,品牌目前处于一个上升期,那在招商加盟这方面又有什么样的优势与特点呢?

      高文鹏目前,我们对加盟商最大的扶持就是人员方面。现在很多加盟商在开店的同时对管理方面有所欠缺或是自身经营比较广泛管理不过来。针对这些现象我们对加盟商从前期开店的免费驻店支持,后期会有一个长期的店面跟踪,这是我们对加盟商一个最大的支持,这对加盟商来说可以省心很多。

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