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PRADA负增长 奢侈品好日子是否到头(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:MSN发布时间:2014-04-25关注度:
    文章导读
    奢侈品的好日子开始逝去。全球知名奢侈品品牌Prada 于日前收市后公布了截至2013年10月底第三季度的业绩,收益同比增长10.1%至25.76亿欧元,增幅较上半财年的11.7%有所放慢;税息折旧及摊销前利润(EBITDA)为5.51亿欧。

    PRADA负增长 奢侈品好日子是否到头

      奢侈品的好日子开始逝去。全球知名奢侈品品牌Prada 于日前收市后公布了截至 2013年10月底第三季度的业绩,收益同比增长10.1%至25.76亿欧元,增幅较上半财年的11.7%有所放慢;税息折旧及摊销前利润 (EBITDA)为5.51亿欧元,增长12.8%,较上半财年的17.4%增幅显著放慢,主要因为第三财季批发业务急剧下跌16.4%,以及受赞助支出增加及零售扩张计划影响。

      这一业绩与华尔街多位分析师的预期相差甚远。Prada 股价在业绩公布之后出现大幅下跌。继本周一下跌4.2%之后,2013年12月24日,Prada 股价持续下跌,盘中最大跌幅近3%,最终收盘报67.65港元,下跌1.24%。

      根据Prada 公布的第三季度业绩,按品牌划分,MiuMiu、Churchs 和CarShoe 都是负增长。按产品划分,皮具净销售额同比增长10.6%,明显低于第二财季的17.5%增长,服装的增速则由4.4%下滑至1.6%;鞋履继续维持负增长。

      目前,Prada 继续通过开设新的直营店扩张零售业务,截至2013年10月底共经营516间直营店及30间特许经营店。第三财季新开设了25间直营店, 特许经营店则维持不变。第三财季同店销售增长7%,与第二财季增幅基本相同。前三季度业绩净额占收益净额的百分比由17.5%下降至17.1%,主要由于 较高的折旧摊销费和税率影响所致。

      Prada 方面指出,中国区的销量此前一直占集团整体营业额的四分之一,但集团在中国的销量与其竞争对手一样出现下跌。不过集团首席执行官Patrizio Bertelli 表示,中国游客在海外的需求仍然保持强劲。

      另外,Patrizio Bertelli 还透露,集团将增加旗下Miu-Miu 品牌的广告预算。该品牌在第三季的销量下滑2%,而Prada 品牌的 销量则增长10%。法国巴黎银行分析师Luca Solca 认为,“Miu Miu 品牌的发展对于加快集团未来的增长起到关键作用”。

      但目前,Miu Miu 仍处于负增长的阶段。此外,Prada 目前的运营成本也是导致其盈利下滑的主要原因之一。报告显示,销售以及行政开支较高,经营 杠杆减少,导致经赢利润率意外下滑,此外,受到持续汇率亏损和批发销售收入疲弱拖累,收入增长逊于预期。虽然Prada 的同店销售增长符合预期,然而主 要增长市场即大中华区的增长进一步放缓。以收入增长来看,欧洲市场的放缓幅度最大,其次为大中华区。

      本文标签PRADA奢侈品

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