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留出你过冬的粮食(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:时尚时间发布时间:2014-03-21关注度:
    文章导读
      当钟表所处的奢侈品行业,正在迎来一个大规模的“寒冬期”时,有人说2014年是不少品牌重写历史的元年,也有人说危机之中才会机会多多……时代在变……

    留出你过冬的粮食


     当钟表所处的奢侈品行业,正在迎来一个大规模的“寒冬期”时,有人说2014年是不少品牌重写历史的元年,也有人说危机之中才会机会多多……时代在变,人们的观念也在变,只有改变才是唯一的不变。品牌们的“变”逃不开围绕市场、用户、产品和服务等方面所采取的举措,而这又何尝不是应对寒冬最好的“利器”。在这个“特殊”时期,一起来看品牌高管、技术专家是如何留出自己过冬的粮食。

     “自产”是影响价格的重要因素

     马思德,积家北亚区行政总裁。

     问:从简历看到,您于2001年加入积家并已在历峰集团任职18年,就您个人的感受而言,如今的奢侈品的概念和内涵与20年前有什么不一样的地方吗?

       答:实际上我从1996年就在积家工作了。奢侈品对于男人和女人来讲都有着不同的意义。对于女人来说比如说珠宝更像一个配饰,需要搭配各种衣服不一样的装扮,对于男性则不会当作配饰性的东西,比如说手表,男性会戴很长时间,这不会扮演珠宝的角色。但人们在选择上会有一个偏好,有一些品牌在发展的时候,会熏陶人们在不同的时间节点来购买不同的表,例如说成年的时候、工作的时候等有纪念意义的时刻,以此来推动整个奢侈品行业、高级制表行业的演变发展。这是对于消费者情感的诱导因素,尤其是人在获得一件奢侈品之后,会希望获得更好的。举个例子,今天买到5万元的产品,明天可能就想购买10万元的产品。

       当人们欣赏到产品的优点及美好之处后会激发人们消费的欲望,这种欲望也是刺激奢侈品市场发展的因素。地理因素也有一定影响,在亚洲,日本人最早崇尚奢侈品消费,他们可能花掉一个月的工资来购买一个包或其他的奢侈品,这种消费观会慢慢随着经济发展扩展到俄罗斯、中国,今后说不定会扩展到印度等地,经济发展后人们对物质需求的增长导致奢侈品消费会在地理上进行转移。总的来说人们的情感因素与经济发展下的地理因素会使得奢侈品行业演变进化。尽管奢侈品对每个人来说概念都不一样,但对于手表和珠宝行业来讲,人群购买欲望以及经济发展刺激这两点是比较重要的促进因素。

       前几年我们做过一个调查。数字显示在法国人均拥有不到两只手表,在意大利人均拥有4只之多,意大利人认为这是一种装饰,是一种潮流风尚,在瑞士则会更多,人均大概会有5只。不同的文化和不同的文化背景,对于手表的需求也会不一样,例如在韩国,人们结婚的时候倾向选择一款对表,其文化中有这样一个传统:在一个比较有纪念意义的时间,选择手表作为礼物来传递相互间的尊重和值得纪念的意义。在欧洲意大利人认为手表是配饰,购买的目的是为搭配更多的服饰。

    问:现在的机械表已不再是传统意义上的手工制造,在如今这个工业化生产的时代,钟表品牌制胜的关键又是什么?

       答:对于积家来说,我们在机芯上的成就是有目共睹的。很多年前我们制作机芯,后来开始生产表。机芯的制作随着工业化的发展慢慢有不同于之前的地方,对于积家来说,工厂意义非凡。积家有三个关键词:眼睛、手和心。眼睛代表着制表工匠,手代表着手工制作,心代表着不停向前的技术发展。工业化带来了两个方面的提升,一个是新材料的使用,另外一个是零件制作上的提升,新技术的衍生来帮助制表行业的发展。在积家的工厂里,制表的研发部门和生产、设计部门在同一个屋檐下工作,实际生产中有一些部门是挨得很近的,目的在于各方面更好地配合,协调生产出优秀的作品。另外,一只表不可能百分百手工制作,伴随工业化的发展,新的机器诞生出来,会用机器来制作小的零件,这是可以看出来的,但对于这些零件的后期加工则是通过人们手工处理。比如说在手表中可以看到打磨的花纹,这些完全都是积家制表师们一个一个人手打磨的,这是高级制表体系中的要求。一些价格很便宜的表,从这里买一个零件,从那里买一个零件,组装在一起,他们并不关注机芯里面的诸多细节因素。

       对于积家来说不是这样,手表的精准、手表中的装饰、美学上的考究都是有自己的要求。对于价格,积家手表中超过50%都是积家自产的,这就除去了中间环节的成本,进而调整到了一个合理的价位上。所以说,决定价格的因素并不在于机器制作或是手工制作,机芯等零件的自产反而成为了影响价格的一个重要因素。积家工厂中机芯的自产化使得积家手表在质量控制以及价格控制方面有很大优势,因为自己的产品质量没有办法完全依赖供应商打造很高的水准。在人手制作方面,虽然有很多零件是利用机器制造出来的,但并不是所有,也不可能全部依靠机器,例如机器生产出零件的修饰抛光打磨改进、筛选调校等等,这些都需要人手工进行打磨来为把零件提升到了一个更高的水准。

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